來源:錢江晚報
帶着公仔頭套的美食主播
頭部主播商商sunny正在直播
「這一款是主播自留重工蕾絲款!我身邊有許多小哥哥,都非常喜歡穿白色裙子的清純女孩!你們說對不對?」
![兩個小時銷售額近3億 有的主播帶貨能力讓人「嚇哭」](https://cdn.jaqg99.com/img/79215.jpg?x-oss-process=style/img)
「穿上以後保證寶寶們胸部以下都是腿!現在倒數五個數,開價格!」
「電視購物」一般的推銷模式,略帶浮誇的表演風格,當眾穿脫、換裝的豁達灑脫,迅速感染了周圍的人。面前這位小圓臉「95後」女主播「佳麗Queena」,正在對着屏幕介紹服裝。已經連續直播了幾小時的她,可以聽出來,聲音已有些沙啞,但仍充滿活力。
在位於杭州石橋的電競數娛小鎮裡,蟄伏着一家名為「納斯」的直播機構,像佳麗這樣的主播,有上百位,總粉絲量超過千萬人,而服務於主播們的運營團隊,有200多人。
以淘寶直播為例,短短2年,淘寶直播已經從零做到了千億規模。龐大的「直播經濟」正在形成,不僅催生了全新產業鏈,也催生了新的職業,創造了數百萬的就業崗位。
兩個小時銷售額近3億
有的主播帶貨能力讓人「嚇哭」
「哦買嘎,買它!」「天哪這是什麼神仙顏色!」「哇,這也太好看了吧!」看到這幾句話,相信很多妹子已經腦補出「口紅一哥」李佳琦的「洗腦」式推銷的畫面。從月薪不足五千的歐萊雅櫃檯彩妝師,到年收入超千萬的網紅帶貨主播,李佳琦用了兩年。同時,他還是世界吉尼斯記錄保持者,開播5分鐘內,賣出15000支口紅。
女主播「薇婭viya」,則是淘寶直播里的另一位「大神」級主播。去年「雙11」,零點之後開播的兩個小時裡,她直播間的銷售金額達到了2.67億元,全天直播間銷售額超過了3億元,每場直播人均觀看人數高達230萬。帶貨能力甚至等於一個二三線明星。
數據顯示,2018年,淘寶直播平台帶貨超過1000億元,同比增速近400%;81個直播間成長過億,每個直播間等於一家成功的企業;5家機構引導成交破10億;消費者單人年消費記錄破千萬,是日購萬元的土豪。短短2年多,淘寶直播已經從零起步,做到了千億規模,並要在未來三年內,帶動5000億規模的成交。為了服務這一快速崛起的產業,在淘寶直播平台成長起來的一線電商主播孵化公司已逾600家,其中絕大部分都位於杭州。同時,更大的「直播經濟」正在形成。
直播行業日益完善
衍生出新崗位、新就業、新產業鏈
在杭州,隨着直播越來越火爆,杭州九堡成為「網紅大本營」,成百上千的淘寶主播和網紅在這裡實現自己的夢想。當地不僅有網紅孵化公司,甚至還有專門為網紅提供宿舍的「網紅樓」。
在一些特色市場,直播還催生了全新產業鏈。以直播帶火的大碼女裝市場為例,短短一年多,市場規模迅速崛起,已經發展出大碼女裝網店、大碼女裝設計師、大碼女裝工廠、大碼女裝直播機構等一整條產業鏈。
直播已成為各行業在電商平台新的發展增長點。以服裝市場為例,杭州四季青服裝市場自2015年引入淘寶直播以來,銷售模式發生了翻天覆地的變化,至今網絡銷售額已飆升到總銷售額的35%左右。而在直播之外,隨着近年來內容新產業的出現,淘寶已經創造了百萬級別的新就業崗位。早在2015年,淘寶就開始搭建面向內容創業者的服務體系,2018年淘寶上註冊達人超過160萬。
業內人士表示,2019年,整個直播市場將更成熟化、資本化、操作規範化,大投入即將出現,經過良性運作,主播會實現完全職業化,但大方向仍是人、貨、場的綜合提升。
女主播年薪千萬的代價
每天工作十幾小時,沒空戀愛
納斯機構4000餘平方米的空間裡,有十來間不同陳設不同場景的直播間,有直播包包的、播化妝品的、播鞋子的,還有傳來陣陣香氣的「美食直播間」,其中服飾類直播間數量最多,根據不同單價和受眾群體,有不同的裝修風格和場景布置。
幾乎每個直播間裡,都有「小哥哥」、「小姐姐」正打着燈,在屏幕前為粉絲直播,通常來說,一場直播都要四五個小時左右。
在淘寶直播上有61萬粉絲的「90後」美女主播商商sunny,是納斯的頭部主播,直播的商品以中高端女裝為主。用她的話來說,「單場直播銷售額超過500萬元,很正常。」像商商這樣帶貨能力強的年紀頭部主播,每年能賺得超千萬人民幣。
兩年前,因為看好電商行業的發展前景,商商辭去了原本在房地產上市公司年薪30多萬的工作,做起了主播。納斯機構負責人夏恆告訴記者,商商屬於「穩紮穩打、後期發力形」的主播,「這行其實沒有什麼訣竅的,就是堅持和努力,你能不能堅持,有沒有努力,是不是比別人做得更好,粉絲都能看出來。」
除了每天雷打不動的五小時直播外,商商還要參與前期選款、做功課、搭配、策劃等工作,光是一件衣服,商商就要搭配十幾、二十種穿法,幾乎每天睡眠時間只有五、六小時,一個月只有兩三天時間能休息。「忙到沒有時間談戀愛,要麼只能在工作環境裡找對象。」而商商就屬於後者。
胖大海泡水,一場能喝五六杯
專業書籍、其他人的直播抽空就看
想在主播這個行業立足並長遠發展,只有顏值遠遠不夠,還要有好的內容。持續不斷地輸出下,為了有更多更好地表達,主播們抽空就會給自己充電。
「比如看書,看看營銷方面的、時裝雜誌、面輔料方面的書等等,畢竟漂不漂亮只是加分項,不是絕對項。」商商說,接下來,除了多品類、跨領域發展,還準備成立自己的服裝品牌。
隔壁的直播間裡,佳麗剛結束上一場四個小時的直播,換上了舒適的短袖牛仔褲,一改直播時的歡脫,安靜的盤腿坐在地毯上,看起了色彩搭配方面的書。身邊擺着一塊吃了三分之一的小蛋糕,因為「直播時沒空吃飯,只能抽空挖一塊」,旁邊水杯里的胖大海已經泡了六七杯了,可嗓子還是啞了。
看到記者,佳麗馬上又掛起了笑臉,儘管眼睛裡都是血絲。開始直播才十幾天的她,是一位新的不能再新的主播,儘管屏幕這端僅有幾百人觀看,她還是傾盡全力去展示商品,和粉絲互動。
「我做直播,就是因為薇婭(淘寶主播top1),她是我的偶像,平時我有空就會看她的直播,向她學習,希望有一天可以像她一樣厲害!」佳麗坦率地說。雖然只有短短十幾天的直播經歷,粉絲量還不足三位數,但佳麗已經有了一百多單的成交量,「只要有心,把這件事當成自己熱愛的事業,我就一定能做好。」
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挽回一段感情就是挽救一個家庭。
老師,可以諮詢下嗎?
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