MBTI測試割最嫩的韭菜：你在沉迷找自己，別人賺了十幾億

來源：時代財經

　　本文來源：時代財經 作者：實習生孔英璘

　　「我是enfp，有沒有intj。」

　　「沒有esfj嗎，感覺看見的好少。」

　　最近，#MBTI#又一次引爆社交平台，不僅衝上微博熱搜榜，更貢獻了不少年度表情包。這個將人分成16類的性格測試引發了熱烈討論，網友紛紛在社交平台曬出測試結果，尋找同類夥伴。社交平台上，以MBTI人格類型命名的群組也湧入不少新鮮血液。就連奧運冠軍谷愛凌也在採訪中透露自己是intj。

　　有人樂在其中，沉迷於人格類型的各種梗圖無法自拔，也有人一頭問號，「我三分鐘沒看手機就跟不上這個時代的腳步了？這又是什麼新的互聯網黑話。」

　　MBTI到底是什麼？是由美國作家伊莎貝爾·布里格斯·邁爾斯和她的母親凱瑟琳·庫克·布里格斯共同制定的一種人格類型理論模型，全稱是Myers–Briggs Type Indicator（邁爾斯-布里格斯類型指標），這個指標以瑞士心理學家榮格的榮格八維理論為基礎，擴展形成四個維度，每個維度有兩個方向，分別是E和I（外傾和內傾）；S和N（實感和直覺）；T和F（思考和情感）；J和P（判斷和感知），排列組合後形成四個字母組成的16種不同的人格類型。

　　隨着社交媒體的發展，類似的心理測試不僅有自我心理測評的功能，在找工作、交友，甚至談戀愛時，也會成為人們參考的因素。

　　圖片來源：Pexels

你的9.9元是如何被收走的？

　　「科學家們靠着大數據竟然可以把複雜的人以群分，感覺很厲害，所以想嘗試一下。」95後設計師Chaos曾在社交平台上分享過自己做性格測試之後的感受。

　　由於整理資料和題目不容易，出於對知識產權的尊重，Chaos付費測試了第一次。「但是結果出來後，我有點不服氣，想要再次印證一下。」於是Chaos付費測試了第二次，兩次測試都是進階版，每次花費39.9元，兩次結果結合起來，Chaos覺得更符合自己對自己性格的了解。

　　在很多人看來，性格測試剛剛興起時跟星座、塔羅牌一樣，是一個玄學。但隨着互聯網的發展，性格測試逐漸演變成一門賺錢的生意。

　　在微博、小紅書、b站、抖音、豆瓣等社交平台，不少博主都get了這個新的流量密碼，靠着在平台上發布性格測試相關的內容，收穫可觀的流量。

　　時代財經發現，豆瓣上「人格氣質心理小組」有約26萬的小組成員；小紅書上搜索「MBTI」，顯示有兩萬多篇相關筆記；微博上，專門分享性格測試內容的博主有上萬名粉絲，每篇分享的點讚量幾千到幾萬不等；B站上播放量最高的性格測試視頻達到了近900萬的播放量。

　　然而，不少網友表示，在社交媒體越過重重阻礙，翻過無數同類型的消息才終於找到測試鏈接，接着如同學生時期參加考試一般認真而虔誠地答完93道題，點擊提交後，「它居然要我9塊9。」

　　你是交呢，還是交呢？

　　「我算是心甘情願被割韭菜的。」數據分析師小姜告訴時代財經，「其實我也知道有一些網站可以免費測試的，但很多都需要關注公眾號或者註冊個人賬號，感覺很麻煩，還不如花9.9元，省去很多精力和時間成本。」小姜透露，自己不僅花錢測試，還會花錢看詳細的測評結果，「當時正在忙於找工作，對未來也有一些迷茫，所以選擇了做測試，花了錢的報告確實會詳細一些。」

每年3400萬人為心理測評花錢，有公司或年入10億

　　事實上，當各種心理測試通過社交平台、電商平台滲透進人們的生活，這也成為一門通過流量紅利坐享盈利的好生意。

　　時代財經了解到，在小紅書上搜索MBTI測試，很多博主會回覆你一個「私」，然後加你為微信好友，分享給你測試鏈接，關注公眾號後便可測評。朋友圈好友分享的個人測評報告，會帶着一個寫着「掃碼免費測試」的二維碼，然而免費測試結束後，頁面會推薦一個報告解讀套餐，由定製心理專家一對一私教，下面是一串醒目的標紅「98%的用戶已選擇，限時體驗價29.9元」。

　　在淘寶和鹹魚上，也有不少商家出售MBTI等各種性格測試題，售價在0.99元到19.9元不等。對消費者來說，花上半杯奶茶錢，就可以獲得以網盤形式發送的全套測試題，由機器人客服回復使用方式。而商家單靠一個售價3元、月銷千份的測試，每月就可以獲得3萬元的收入。

　　根據國內專業心理測評服務平台——壹心理的公開數據顯示，截止到2021年，該公司累計自費用戶有510萬，大部分用戶是集中在低價的線上心理測評上，基本上是10元-19元的心理測評。

　　2021年，壹心理的創始人兼CEO黃偉強曾表示，目前中國心理諮詢市場的滲透率在10%左右，如果按照市場滲透率計算，意味着每年為心理產品付費的有3400萬人。

　　除了MBTI測試，市面上還有各種各樣的性格測試，打開某測評公眾號的主頁可以發現，「你是哪種火鍋女孩/男孩」有24.1萬人測過，「異性魅力評估」有15萬人測過。熱度最高是一個名叫「人格原型測試2021」的測試，價格為14.9元，顯示有6960.7萬人測試過，若按照這個數據估算，這一測試或為該公司帶來了10億元以上的營收。

　　不僅僅是個人痴迷性格測試，如今不少大公司也將性格測試當作篩選面試者的依據。

　　全銘曾是某中介機構的經理，負責過公司的人力工作，他向時代財經透露，公司面試時使用的題庫是專門定製的，測試結果會分為幾個維度，如果某一維度的分數很低，系統會提示請慎重思考。「但這也只是初步了解面試者的一個方式，能稍微減輕面試官的壓力，僅作為面試者與崗位是否適配的參考，不會因為分數低就淘汰面試者的。」

　　如果有面試者試圖往好的方向答，以獲得高分數呢？全銘解釋到，題庫的體量很大，面試者不可能每一道題都能做到往完美的方向答，同時也會有「你從小到大有沒有闖過紅燈」這樣的題，「如果答『沒有』是不是有些不太真實？」他笑道，「而且會有重複的題出現，不真實的話，能保證答案一致嗎？如果不一致，是不是也能說明沒有認真作答或者不夠耐心呢。」

看似「科學」，誰要當真誰就輸了

　　值得一提的是，在學術界，MBTI測試一直飽受爭議。

　　有觀點認為，制定測試的母女沒有受過專業的心理學教育，因此測試的理論基礎存疑。有人指出該測試只單純將人分為16種人格，但是人們所受的教育、成長環境各有不同，不能完全把人歸類到某一種人格，認為測試結果准只是一種「巴納姆效應」——描述籠統模糊，所以放諸四海而皆準。

　　湖南某高校的心理學科老師楊欣認為，MBTI以瑞士心理學家卡爾·榮格劃分的8種心理類型為基礎，具有較好的信效度水平，是有科學依據的。如今，不少人按照性格測試的指引找工作、社交、找對象，楊欣指出，「大家做這一類測試其實是為了更多的了解自己，但不能單純依靠問卷結果。了解自己，還可以結合自己的興趣愛好，多聽一聽父母以及身邊人對你的評價和建議。」

　　Chaos則對時代財經表示，MBTI測試結果會隨着自己當下的心態不同產生變化，但是也確實讓自己有了更全面的思考。「結果不同，是不是就意味着我還有很多改變的可能性？還是說我一直以來都沒有發現自己隱藏的能力？我是確實會在t和j之間因為情緒的起伏而變動比較大，這裡是可以提醒到我的。至於改變，還是要看自己的心情。」

　　剛剛大學畢業的小鷹一直喜歡研究命理星盤，在她看來，性格測試同樣也是探究深層自我的一種方式，於是在豆瓣上加入了很多以MBTI人格命名的小組。剛開始，她每天都會逛小組，希望能和有相同特質的夥伴一起解決生活中的難題。

　　但事實上，她發現大家雖然是同一個測試結果，但這並不代表就能聊到一起，「我發現當具體討論的時候，比如喜歡的歌是不是一樣的，喜歡的類型、讀的專業、看的書是不是一樣時，就會發現，這麼區分人類性格根本不靠譜！」

　　從占卜塔羅到星座星盤，再到性格測試，為什麼總有人心甘情願買單？楊欣認為，一部分原因可能是人們都對自己不太了解，還有一部分原因是想改變自己，「我們經常講改變自己最好的方法就是了解自己，所以這可能是人們熱衷心理測試的一部分原因。」

　　不可否認，性格測試對人們了解自己有一定的幫助，在社交時增進對他人的了解，但也只是一個參考，回歸理性的小鷹告訴時代財經「人類怎麼可能只有16種呢，如果只有16種人，人心怎麼可能那麼多變，只能說僅供娛樂吧，誰要當真誰就輸了。」

　　（文中Chaos、小姜、全銘、小鷹、楊欣均是化名）