與其檸檬心態，不如看看復聯為什麼這麼成功

文/子安

（識局微信公共賬號zhijuzk）

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截止5月3日，《復聯4》中國內地上映第10天，票房已達36.5億元，超過《紅海行動》，升至中國影史第三。全球方面，《復聯4》全球票房達到了16.64億美元，暫列影史第六。（數據來自貓眼票房）

商業電影成功與否，票房是最重要考核指標。毫無疑問，《復聯4》的成功可以說是現象級的。

自2009年《鋼鐵俠1》開始至今，漫威影業走到了第10個年頭。

10年，22部電影，全球累計票房達到了200億美元。漫威影業成功實現自救，也讓迪士尼一躍坐上好萊塢第一把交易。

隨着《復聯4》大熱，評論里多了一些檸檬味。

「不過是爆米花電影，沒一點劇情！」

「劇情太幼稚了，完全經不起推敲！」

「只有我一個人對《復聯4》不感興趣嗎？」

類似評論，多如是也。

筆者理解偏愛文藝片、對商業片有抗拒情緒同學的想法。但直接就把漫威電影的成功簡單歸結為「跟風」、「炒作」就太過偏頗了。

漫威系列的巨大成功，不單是電影高度工業化的結晶，更與漫威影業長達數十年的悉心布局密不可分。

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一、出色的改編

漫畫中，情節矛盾、人物衝突較為直接，有的甚至偏於兒童化，簡單說就是「一言不合就干架」。

漫威電影中，編劇將原本突兀的矛盾淡化處理，讓人物之間的衝突更加符合現實邏輯。

例如《美隊3：內戰》，漫畫原著中矛盾雙方可以說是從頭打到尾，甭管以前感情多好，甚至恨不得殺死對方。但在電影中，雙方雖然有矛盾，但更多的是複雜感情的羈絆，有愛有恨，這樣的處理更符合現實中人們認知。

此外，漫畫中人物性格大多扁平、簡單化，電影中每個超級英雄加入了更多幽默、情緒，甚至缺點等因素，有的超級英雄可以稱之為人渣，但這些因素讓角色更加立體。

最典型的例子就是鋼鐵俠，他原本是二流漫畫人物，但在小羅伯特唐尼極具個人風格表演加工後，鋼鐵俠成功逆襲，成為漫威電影中的C位。

二、專業的宣發

在世界各國紛紛定檔《復聯4》的時候，中國大陸遲遲不見動靜，有些鐵粉甚至飛到香港，目的就是看首映。

那些天，《復聯4》什麼時候定檔一直是大陸網友熱議的話題。

漫威肯定不會放棄中國大陸這個世界第一電影市場，於是在廣大網友猜的差不多了，已經集齊足夠人氣和流量的前提下，漫威影業宣布中國大陸全球提前首映！

原本足夠火熱的話題被迅速引爆，《復聯4》未播先火，漫威玩的一手好套路。

而這些，都離不開對市場的準確把控，和對消費者心理的足夠了解。

此外，《復聯4》以「十年」為話題，在全球展開強勢宣傳。炒情懷不但滿足了漫威粉的內心需求，更是給電影加上了一層史詩色彩，給原本就足夠火爆的電影又添了一把柴火。

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三、成功營造「電影宇宙」概念

何為電影宇宙？簡單說就是與現實世界、漫畫世界不同的，獨立存在的，以電影內容為主線的宇宙。

從《鋼鐵俠1》開始，漫威就開始以「彩蛋」的形式，不斷挖坑、埋坑，將看起來獨立的電影串聯起來。

《鋼鐵俠2》片尾彩蛋出現了雷神的錘子，引出《雷神》（《鋼鐵俠2》截圖）

根據漫威影業宣布，漫威電影宇宙已經開發至第五階段（復聯4為第一階段收尾），規劃更是做到了幾十年後！

這樣做的好處顯而易見。一來給編劇更多的自主權，讓編劇不必束縛於傳統漫畫中；另一方面，這十年，漫威電影陪伴了全球無數兒童步入青年，與《星球大戰》對於他們父輩的意義一樣，鋼鐵俠、美國隊長就是他們的青春。

而這部分人，毫無疑問是最有保障的流量。

四、細節的把控

我們看大陸拍玄幻類影視劇，觀眾總覺得假。

除了特效水平，還有一點就是服裝、道具太新。例如，西遊記中歷經九九八十一難的師徒四人，衣服居然總是新的；再例如，抗日神劇中八路軍的軍裝，也是整潔的不合常理；還有那些偶像劇，人物打扮總覺的距離現實太遠。

想讓觀眾更有代入感，細節至關重要。

《亮劍》中演員衣服髒皺，更符合現實（《亮劍》劇照）

仔細看漫威電影，鋼鐵俠的盔甲總是充滿了劃痕，美國隊長的盾牌掉漆現象很嚴重，還有蜘蛛俠邋遢的臥室等等，這些細節都在告訴觀眾：所有這些都是真實存在的。

更是對細節的嚴格把控，讓觀眾對原本充滿玄幻色彩的超級英雄電影不會產生違和感。

說到這，有一個有趣的現象，漫威在開發電影宇宙的同時，也在開發同款手辦。這些手辦也儘可能貼近電影角色，出現「戰損版鋼鐵俠」等手辦，其售價甚至超過配有完整裝備的常規手辦。

這些不起眼的手辦產品，每年給漫威帶來10億美元的收入，幾乎超過了它的主業。

五、一流的電影工業水平

當然，這是基礎的基礎。

說到底，美國好萊塢的成功，與電影高度工業化離不開。你能想象國內五毛特效下的鋼鐵俠是什麼效果嗎？

電影畢竟是視覺經濟，只有給觀眾帶來最直觀、最專業的視覺感受，觀眾才會為之買賬。

應該說，在《流量地球》帶領下，我國電影特效水平已取得長遠進步，當然，還是跟好萊塢存在較大差距。

但便在《流浪地球》的成功下，也難掩國內電影人急功近利，寧願在流浪明星身上花錢也不願靜下心來做電影。可以說，《流浪地球》在國內的成功更為不易，也更有警示意義。

可以不喜歡，但更應該看到漫威電影成功的訣竅。

在漫威電影中，電影本身是最重要的，哪怕貴如好萊塢一線明星，如果想參演漫威電影，也要接受苛刻的條件和低於其身價的片酬。

正是對品質的把控，讓漫威電影成為金字招牌，一眾明星寧願降薪也要加盟，也心甘情願放低身段服務全局。

放在流量明星滿天飛的這裡，能做到嗎？