6億！復聯4首映火爆，主演合同將到期，英雄路如何繼續？

備受關注的漫威電影《復仇者聯盟4：終局之戰》終於在今天零點率先登陸中國市場的大銀幕。截至發稿，《復聯4》首日票房已突破6億，業內預計，《復聯4》大概率將會創出進口電影的票房新高。漫威電影已經成為迪士尼在中國市場的吸金利器。

全球首映，比美國還早兩天

《復仇者聯盟4》改編自漫威漫畫，是漫威宇宙電影的第22部作品，也被視為漫威電影宇宙十年布局的收官之作。上一部電影中的懸念將如何揭曉，關鍵角色又將何去何留，多重因素疊加，都讓影迷們對這部好萊塢大片報以極大的期待。

洛洛

整整三個小時，看的很爽，今天熬夜真的值了，二刷的票已經買好了。

冥王星

我已經看完了，晚一點給大家影評，但絕不劇透！

與以往不一樣的是，中國觀眾是《復聯4》在全球的第一批觀眾，《復聯4》的國內上映時間比北美還早了兩天。對此，業內觀點指出，今年是迪士尼收購漫威的第十年，對於漫威和迪士尼來說，中國市場顯然已經成為海外市場十分重要的部分。

貓眼專業版數據分析師劉振飛認為，從中國市場這幾年的數據可以看到，漫威電影在迪士尼出品的電影中，票房占比穩中有升。

2018年《復聯3》、《蟻人2》、《黑豹》更是直接包攬了迪士尼出品電影中國票房的前三名，毫無疑問，漫威宇宙電影已成為迪士尼在中國市場票房發揮最為穩定、且能夠持續產出的金牌系列。

△ 同時上映幾部影片上座率（數據來自貓眼電影）

漫威電影為何在中國如此受歡迎？

漫威電影始終保持了一個較高的熱度，以至於有嘉賓在北京國際電影節期間開玩笑說，唯一不需要考慮宣發檔期的電影就是《復聯》。漫威電影為什麼在中國如此受歡迎？

首先，精準的商業化判斷。將傳統的美式超級英雄漫畫用電影改編的手段轉化為新的文化製成品，用更低的文化認知門檻，更容易傳播的價值觀來講述超級英雄的故事，使得漫威迅速在國內吸粉。" 觀眾愛看什麼，我們就拍什麼 "幾乎就是漫威的宗旨。

其次，對電影宇宙的運營思路清晰。從獨立的超級英雄電影到英雄集結的《復仇者聯盟》，從線性構建到網狀鋪展。並且在獨立的影片中放彩蛋為下一部造勢，拉出其他超級英雄串片場湊熱鬧，不僅串通了情節也建立起了完整的系統，其盤根錯節的電影宇宙構建可以稱作教科書級別。

第三，準確抓住中國市場，運用互聯網加速傳播。漫威電影在中國發展的十年，也是中國互聯網迅速崛起的十年。十年前，國外大片還很難在國內形成社會熱點效應，但是現在，社交網絡上從 " 正片到彩蛋到前作到後作再到解析 " 的一條龍服務，大大降低了觀眾的入門難度，為漫威影片提供了更好的傳播條件。

這幾大因素的綜合作用，使得漫威在國內迅速崛起，並成了一代人的青春記憶和情懷。

市場潛力等待進一步挖掘

不過，隨着初代復仇者主演們的合同將陸續到期，漫威電影有可能將面臨品牌號召力後勁不足的窘境。劉振飛認為，迪士尼將會採取以舊帶新的思路，繼續換取漫威電影在市場中的穩定高票房。

在接下來的第四階段，漫威將繼續推出《蜘蛛俠》、《奇異博士》、《黑豹》、《銀河護衛隊》等電影的續集，包括《黑寡婦》的個人首部電影，以這些老面孔來引入永恆族、上汽等新英雄。但是不要忘了，在迪士尼收購福克斯之後，《神奇四俠》、《X戰警》、《死侍英雄》也將回歸，超級英雄的故事尚未完結。

業內預計，《復聯4》票房有望達到30億量級，創出進口電影的票房新高，成為二季度國內票房的重要支撐。除了電影，迪士尼大中華區相關負責人說，漫威在服裝、化妝品、玩具、數碼等周邊產品中還有很大成長空間，中國市場的潛力還有待進一步挖掘。

記者：劉柏煊

責編：李 瑩

編審：劉志軍、李 銳

部分內容來源：ZAKER新聞、環球網