有了文案的明星，活得滴水不漏，卻沒了煙火氣

馬伊琍和文章離婚了，說是5月份就離了，等到昨天才官宣。

說實話，加零姐對他們離婚這事並不意外，畢竟文章在馬伊琍孕期出軌這事，就算再怎麼挽回，造成的裂痕也無法修復了。從14年到現在，5年間，文章用告白、再求婚、拉着馬伊琍一起合作等各種方式，努力在大眾面前表現出「我們倆好着呢」，但又有什麼用呢？

破鏡終究難重圓，兩人離婚的消息一出，立馬有媒體整理回顧了他們這些年的點點滴滴，加零姐也不贅述了，大家看圖即可。

除了事件本身，昨天文章和馬伊琍官宣離婚的微博文案也引起了一波熱議。

文章先發的微博，一共22個字，前面4句還都是4個字的，念起來挺順口。簡單翻譯一下就是：愛過，雖然不能再做夫妻，但我們還能做親人。

後來新聞說的，兩個女兒會由文章馬伊琍共同撫養這事，也印證了文章所說的「親情守候」四個字。

文章發出微博後2分鐘，馬伊琍做出回應。「此情有憾，然無對錯」，似乎是對14年「周一見」一事的回應。

據馬伊琍的好友向太陳嵐所說，文章馬伊琍離婚不是因為第三者插足，真正原因是夫妻倆溝通出現了問題，所以才選擇和平分手。

「各生歡喜」其實對應了文章所說的「一別兩寬」，原句出自敦煌莫高窟中出土的文物——「放妻協議」，也就是古人的離婚協議，一對夫妻因感情複合離婚，於是請來雙方父母和親戚朋友做見證，兩人好聚好散。

沒有長得像老太婆裹腳布一樣的聲明，反而讓吃瓜群眾覺得意味深長。畢竟，文縐縐的句子背後，又是一次滴水不漏的公關。

那可不，這次出手的是用「且行且珍惜」開了明星微博文案公關先河的馬司令呢。

「且行且珍惜」這五個字當初在娛樂圈和公關圈引起了多大的震動，以至於到今天還經常有人拿出來說道。

但馬伊琍平時的微博就是這種風格的，什麼內容都能升華出一點人生道理，所以能寫出「且行且珍惜」這樣的話，不出奇。可能一開始看會覺得有點裝X，不過不太招人煩。

2017年《我的前半生》熱播時，加零姐曾看過馬伊琍上的那期《圓桌派》，當時對她的印象就是：成熟、清醒。

有時候我甚至會想，她到底經歷了什麼，才能對所有事都看得這麼開？

她說的每一句話，都仿佛是公關文案庫里最經典的範例，挑不出一點錯處。

可是看久了就會覺得，馬伊琍仿佛是一個用上帝視角生活的女人，對世間的一切看得太透徹，就沒有了凡人該有的那點煙火氣。

這一點在她的微博文案中最能體現。14年的「戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜」，對於丈夫出軌這件事，馬伊琍的言辭看不出一點怒氣，反倒是克制地顧全了丈夫的面子，又不願意明明白白地告訴全世界：我選擇原諒。

這一次的離婚文案，也是寥寥數十字概括完了她和文章一起走過的這十幾年，看不出悲喜，只是陳述事實。

戀愛、結婚、出軌、離婚……這些在普通人的人生中必定會引起情緒起伏的事，在明星們的文案中變成了稀鬆平常，無關痛癢。每每看到這些文字，很多人都要發問：明星們的腦迴路跟我們普通人有那麼不一樣嗎？說話就不能好好說？

有人整理了一些明星的離婚文案，這些句子真的……是在參加文案大賽嗎？是要比比誰更酸，誰更能戳中吃瓜群眾心裡最柔軟的那一處？

其實不難理解，這個時代，明星的一舉一動都能成為新聞，而一個新聞點就意味着一場公關戰，文案沒準備好，就是失了公關的先機，輕則被嘲，重則會令藝人形象受損。所以，普通人認為的那些只屬於兩個人的事，在娛樂圈早就變成了兩個團隊的事。

大家都在追求，每一次的發聲要滴水不漏，讓人找不到一絲破綻，外人無話可說，這次的公關戰就算贏了一次沒有硝煙的勝利。殊不知，這些沒有感情沒有溫度，甚至是沒有實質內容的文字，在大家看來就像機器人寫的一樣。

6月27日，韓國有「雙宋」宣布離婚，中國有范冰冰李晨分手，兩對都是非常有名的明星情侶，但分手時的討論度卻大相徑庭。

一是「雙宋」分手帶來的衝擊更大，二是兩對情侶風格完全不同的官宣文案。

宋仲基的文案一開始被網友詬病為「不得體」和「推卸責任」，因為他首先宣布離婚，又在聲明中用了「往後我會擺脫現在的傷痛」這樣的詞句。據說，宋仲基發聲時沒有和經紀公司商量，而是自己寫了一封信交給律師，在公關戰中，衝動和意氣用事都是致命的。

可以說，在公關上，宋仲基犯了大忌，可他卻獲得了眾多韓國網友的心疼。因為此時，宋仲基展現出來的形象不是高高在上、說話滴水不漏的大明星，而是一個普通的、想要努力振作的失婚男人。大家在他身上能看到，原來明星也像我們一樣，受了傷會痛，跌倒了也得咬咬牙再爬起來。而全程通過經紀公司發聲的宋慧喬，文案都很公式化，也給人留了一絲遐想的餘地，可能她在人後也經歷着情感的煎熬。

反觀范冰冰和李晨，便是中國明星近來慣用的分手文案套路。感謝相遇，即使分手了也是love&peace，吃瓜群眾一看見這些句子，怎麼會有繼續吃瓜的興趣呢？

還有最後那句極度拗口的「我們不再是我們，我們依然是我們」，知道你們是想呼應當初官宣戀愛時的「我們」，可是就不能好好說話嗎？

還有去年經常上熱搜的闞清子紀凌塵，分手的時候也鬧得沸沸揚揚，各種瓜滿天飛。最後闞清子出來回應兩人真分手的微博，直截了當，真的比那些彎彎繞繞纏纏綿綿要拉好感。

但紀凌塵這個轉發語真是不知所謂……為了強行文藝寫出這麼一句邏輯不通的話，很有成就感嗎？

現在很多藝人發微博都不是隨心所欲的，要麼工作人員代發，要麼得和工作人員商量，就算是發個日常都得把文案修改個好幾遍，更何況是戀愛、離婚這等大事。

為了讓明星在大眾眼中保持一個完美的形象，文案套路才應運而生。有了文案，危險係數是降低了，卻也暴露了大部分藝人書讀得不多的事實。畢竟文化水平和情商真的高，何必在文案上絞盡腦汁，生怕行差踏錯？

強行文藝+大道理，無病呻吟，傷春悲秋，你們覺得逼格很高很完美，有沒有問過我們是不是想看？

現在的明星，和大眾之間隔着鴻溝，說話小心翼翼，生怕說錯一句就落下話柄，更像是一個資本打造出來的產品，看不出感情，沒有一絲凡人的煙火氣。要知道，仙人哪有那麼好當？精緻的包裝裹得越緊，並不會讓人產生探究的興趣，只會就此轉移視線罷了。

你不想讓我了解你的本質，我又何必繼續糾纏呢？