同道大叔百度直播首秀觀眾超400萬 泛知識類主播加速向百度轉移

直播熱度不減持續出圈，而平台與主播的「花式組合」也頻頻登上熱搜，除了「頂流」辛巴、薇婭，企業家主播羅永浩、董明珠等之外，自媒體大V的直播舉動也引發各界關注。5月29日，百度知道重磅直播《知道好奇計劃》第一期，邀請千萬粉絲星座專家同道大叔與《創造101》人氣選手高秋梓等共同解讀「好姑娘為何總是逃不過渣男？」

直播觀看人次超400萬，用戶的「超級關注」背後是百度用戶對於「泛知識」的需求，也側面體現出泛知識類大V與直播平台相契合的巨大潛力。

泛知識迸發強大發展潛力，百度知道直播成泛知識大V的熱門選擇

在同道大叔這場落地百度知道的直播首秀中，明星、網紅不但走進百度知道直播間，還和同道大叔線上連麥，兩種互動形式的結合，吸引了眾多粉絲參與到對話中。粉絲之外，明星和網紅也積極參與提問，請同道大叔解疑答惑自己在生活中遇到的感情、星座搭配等問題。比如，「獅子座和哪個星座比較搭？」、「在生活中有沒有和金牛座不太合的星座？」等讓直播氣氛不斷升溫，其中95年獨立大女人晨哥的「靈魂提問」「為什麼他出軌了還要原諒，是想一直生活在青青草原嗎？」更是點燃直播高潮，觀看人數一路漲高，最終突破400萬大關，互動彈幕數超5萬。

直播過程中，嘉賓、粉絲與垂直領域KOL的直接對話問答，產生了大量獨家、高度個性化的內容，也催生出一種新的知識問答形式，讓每個粉絲、嘉賓都能找到與自己匹配的信息和知識。事實上，這種新的知識問答形式，也推動了百度知道的升級——從傳統的圖文內容向視頻、直播內容轉變，並推出新的問答功能，從而更好地滿足用戶對新的知識形式的獲取需求。用戶提出的感情類問題更加個性化，較傳統的圖文信息呈現方式，直播的形式能更直觀、更真實、更感同身受地及時給予用戶反饋。百度知道的升級也正是順應了用戶的習慣，用戶隨時隨地即可進入知識獲取場景中滿足好奇心，享受高密度知識創意化和趣味化的獨特氛圍，也提高了用戶獲取信息和知識的效率。

這個過程中發揮重要作用的，是來自各領域的專家等泛知識類大V。值得注意的是，這些泛知識大V都陸續在百度直播獲得超百萬的流量，主題囊括健康、經濟、法律等，內容屬性也從知識與信息延申為泛知識。不久前，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏對談樊登的直播觀看量超900萬人次；廣東省人民醫院的胸外科主任喬貴賓開設「肺部知識科普」直播，並開通直播即時問診渠道，得到近100萬的觀看量；經濟學家郎咸平首次直播談論經濟趨勢也引發近200萬網友圍觀。近日，百度還與中國人民大學法學院合作，參與《民法典》編纂的專家們在線直播解讀這部社會「百科全書」，也吸引了超過千萬網友的關注。

百度搜索大數據顯示，「百度直播」的搜索熱度近30天環比增長94%，同比增長119%，一方面可以看出泛知識大V在百度直播的潛力正在釋放，而另一方面也呼應百度集團執行副總裁沈抖在萬象大會上所說的：「從以信息和內容為核心的直播到逐漸建立多領域一站式服務，為用戶提供服務是百度一直堅持的發展脈絡。」

場景、流量、技術吸引創作者入駐，直播或成百度承載內容生態載體

直播在2020年再次受到追捧，與其營造出完整的場景密切相關。互聯網時代下備受用戶爭議的「碎片化信息」得以在直播這一土壤中獲得「深孵化並深輸出」的良機，用戶在這裡不需頻繁切換就能找到自己感興趣的信息，從而進行實時性和互動性兼備的場景化體驗。1月至今，百度直播涉獵健康知識、旅遊、經濟乃至兩會相關內容等多個內容領域，吸引了用戶的關注，泛知識大V也得以在這一平台發揮自己的創作性，將對外輸出的內容進行系統化的深度輸出。

百度的流量城池也是此次發力知識直播被泛知識大V看好的原因。區別於其他互聯網平台，百度流量以及留存流量的方式在大浪淘沙中已被多次檢驗。數據顯示，百度App日活躍用戶在2億以上，超過今日頭條，騰訊新聞和新浪新聞等平台，在資訊類應用中排名第一。

對整個移動生態而言，直播一方面能夠聚合更多流量，或對百度用戶增長，活躍度、黏性和留存提升有助力作用。另一方面，直播作為對用戶真實需求的跟進，或將延申百度App在內容+服務的能力；而直播本身自帶的打賞、帶貨等商業模式，也可能有利於百度實現流量轉化，從而提升百度的商業價值。

泛知識類直播未來將創造更多可能，或將革新用戶對信息接收的方式。百度也將繼續基於用戶需求打造直播這一信息和內容分發的新載體，為大V的持續內容創作開闢好空間的同時，努力為用戶提供高效獲取服務的「快捷入口」。