運用心理學法則寫出好文案：像天使一樣寫作，像魔鬼一樣銷售

電影《穿普拉達的女王》裡最經典的一幕，是「女魔頭」米蘭達教育實際生安迪：

「你以為身上的衣服，是按你自己的意思選出來的？

你覺得穿這件衣服是你自己選擇的，但實際上不是這樣。

你穿的衣服實際上就是這間屋子裡的人，替你選的。」

米蘭達是時尚界的「女王」，她的話揭露了行業核心真相。

任何行業都有「頭部話語權」，他們是風向標，也是制定規則的人。

一，學習，一定要找頭部大V才有用

朋友推薦了《如何寫出高轉化率文案》這本書，作為工具類書，最重要的就是「有用」，不然其他都是廢話。

首先要看作者的資歷，本書的作者安迪.馬斯倫在廣告文案業有超過20年的從業經驗，沖這一點，就值得好好研究。

作者開宗明義在書中一開頭就表明了態度：

寫文案的目的不是展示才華，而是把產品賣出去。

無論你選擇在文案中使用怎樣的方法，促使讀者從標題一直往下閱讀，才是最強大的力量。

了解消費者購買心理的深層驅動力，找到他們的痛苦所在，你就已經找到了喚起他們情緒的鑰匙。

作者有沒有料，從他提出的觀點就能看出來，這是個經驗豐富的實戰派。

就如書中說的：做到了這些，你就可以像天使一樣寫作，像魔鬼一樣銷售。

二、四個點，教你牢牢抓住客戶

傳統文案的衰落，內容文案的興起，已是不爭的事實。

有人說未來是短視頻的天下，已經無文案的立足之地，但是短視頻也只是內容營銷的一種。

互聯網改變了文案的呈現方式，而不論以哪種方式呈現，內容優質才是第一位的。

吸引：引起潛在客戶的興趣之前你必須給他一個理由來閱讀你的文案。

幾乎沒有人不能識別出廣告，人們知道還願意看下去是因為你調動了他們某些情緒。

影響：現在客戶已經被你吸引過來，你應該做兩件事。首先，給予他們你一開始承諾的內容，滿足他們的好奇；心然後利用他更深層次的動機，編制一個故事讓他們更深入的沉浸在你的世界之中。

說服：這個階段你可以談論商品給客戶帶來的利益了，而你講故事的能力會讓你脫穎而出。

銷售：引導客戶的行為，實現成交。最終成功的文案都是以銷售來考核成績的。

要想寫出吸金的高轉化率文案，這四個步驟缺一不可。

三、訴諸情感的力量說服客戶

柏拉圖說：人類行為有三個主要來源，欲望情緒和知識。

當人有購買慾望時，他會選擇最打動他的那個買單，下這種決策時情緒起着主導作用。

要做好內容營銷就不得不了解客戶的購買行為是受到情緒驅動。

1.落腳到寫文案上，你就得知道用哪些詞可以喚起人的哪些情緒。

作者非常有心的將19種情緒和110個觸發它的單詞、短語，羅列了表格中，可以供學習者一一對應。

還將情緒分了等級，一級情緒是普通情緒、二級情緒是社會情緒、三級情緒是背景情緒。

2.雖然客戶是不同的，但我們想要引發的情緒是相似的。

構思文案初稿時就能夠尋找引起客戶這種情緒的單詞短語，我們可以通過這種技巧與讀者建立情感聯繫。

寫文案的人都知道，文案內容是否打動客戶，直接在閱讀量上呈現，商品的成交率又是文案的核心考核數據。

3.書中的每一章後面還有相對應的測試和練習，用來加強讀者對本書的使用操作。

這本書最出彩的地方，就是它將這些難題都化為方法，讓我們操練。

以前以為看了非常多的文章案例，它們篇篇不同，各有各的好，但其實所有市面上的好文案，在這本書里都能找到對應的方法和論點支撐。

此書，絕對是學習文案的人，需要常常翻看的一本經典之作。