《誰說我結不了婚》再造30+女性話題，撐得起興格傳媒34億估值嗎

文 | 糖炒山楂

「女人放棄婚姻，是邁向成功的捷徑」、「世界上最輕鬆的關係就是利益第一，情感倒數第一」……年過三十的女人們，面對結婚這個選項按下否定鍵的時候，究竟是「不想」還是「不能」？「她時代」女性題材的爆發毋庸贅述，而對於再造女性話題劇巔峰，《誰說我結不了婚》可以說是野心滿滿。

開篇所拋出30+獨立女性的婚戀問題無疑是當下最能撬動輿論風暴的話題之一，市場也已經無數次論證過其對霸道御姐的寵愛，只是話題之外市場對女性的關注還剩下什麼？而對於深耕女性題材多年但始終缺乏全民爆款的興格傳媒來講，能否憑藉該劇支撐34億估值、再走資本花路，同樣是市場重點。

近日，《誰說我結不了婚》登陸CCTV8和愛奇藝，後者以會員搶先看的方式更新8集。酷雲數據來看首播收視算不上亮眼，0.6847%的直播關注度同期排名第四；熱度層面，貓眼專業版數據顯示其開播次日以8224的熱度值躋身榜單第三名；口碑層面豆瓣尚未開分，不過演技在線、整體節奏明快保持了不錯的基本盤。

工業化的都市情感劇，「姐姐們」的套路愛情還香嗎？

當下，甜寵劇和扶貧劇兩大賽道搶占市場，但相比類型劇劃分明顯的受眾圈層，市場真正需要的是一部老少皆宜、話題和熱度齊飛的影視劇，《誰說我結不了婚》有效填補了那個空缺。不過目前來看，《誰說我結不了婚》仍然是一部標準工業化的國產都市情感劇：

說好聽點是探討獨立女性婚戀問題，實則仍然是換湯不換藥的「催婚劇」；在情節、人設上並無太多新穎之處，職場女性人設固化；三組主線CP皆是歡喜冤家系，從最初的看不順眼到後來的甜蜜相愛，甚至連國產劇常見的毒舌屬性、喜劇元素也不例外……

不過《誰說我結不了婚》作為都市題材劇，仍然有其優勢所在：首先，相比市場中霸屏的90後小花小生或者是農村劇演員，頭部演員缺席，潘粵明、童謠和陳數等實力派演員顯然在國民度上更勝一籌，而他們從過往角色中帶出來的濾鏡也自帶加成效果。

憑藉《白夜追兇》快速翻紅自帶觀眾緣的「叔圈榮光」潘粵明，被網友調侃「嘴是開光了嗎，魏懟懟看得我噴飯」；《大江大河》中撬動無數觀眾淚腺的童謠也被力贊演技好；《完美關係》《幕後之王》中頻頻以職場白骨精形象收穫好評的陳數，再次飾演職場精英可謂手到擒來。

其次，人物設定雖然老套但勝在現代化，性格特質也極易戳中觀眾。潘粵明飾演的心理學教授自帶喜感，斯文儒雅又有毒舌屬性；童謠飾演的編劇作為市場新解鎖的職業，加上現實中對編劇的聚焦，自帶話題；陳數飾演的精英律師優雅知性行事果決，是女性對職場的寄託。

這一點同樣體現在人物關係的碰撞上，當情感空白的影視編劇遇見戀愛心理學教授，當努力打破行業偏見的拼命三娘和輕鬆空降的青梅竹馬，當滬漂青年美容院老闆遇見敗家富二代，極具碰撞感和戲劇感的設定很容易戳中觀眾的嗨點，讓觀眾在追劇之餘多一重歡樂。

魏書得知對方結婚一臉失落、進而努力挽回的人只是研究對象，田蕾面對程璐「感情受挫」的不忿犀利吐槽「你什麼時候有的感情」，諸如此類的小幽默在閨蜜線、三條情感線上不時出現，都讓人會心一笑，這也是當下都市劇常用的表達手法，用喜劇元素化解現實尖銳。

話題高地上的30+女性，卻是始終照不亮現實的光？

五月伊始一股姐姐們掀起的狂潮席捲了輿論，無數人都在觀望着30+的女明星們如何轉型年輕味兒十足的偶像產業。與《乘風破浪的姐姐》未播先火相對應的，是近年來頻頻站在話題高地上的30+女性，只是，高關注下除了話題還剩下什麼？

《誰說我結不了婚》有其現實的一面：程璐困於自身情感，在創作中亦是如此，與網友吐槽常用的「編劇沒談過戀愛吧」如出一轍；優秀如田蕾毛遂自薦卻因為未婚未孕被阻絕在核心管理層之外，脫胎於女性求職時「什麼時候結婚、婚後多久生孩子以及二胎」的三連問。

婚姻問題正在困擾着30+女性，甚至輻射至職場，只是在影視化過程中，這份深刻卻往往以略顯淺薄的方式表達了出來，最具代表性的便是千篇一律的職場女性形象、過度追求人物極致化之後的快速崩塌、以及頗具話題風暴潛質的金句頻出。

《誰說我結不了婚》中的田蕾西裝颯爽、走路帶風，最典型的三個動作便是端着咖啡、精緻的職場假笑、對待工作和下屬冷酷果決，只是這樣的形象可以套路到《完美關係》中的斯黛拉、《歡樂頌》中的安迪，甚至是大多數霸道女總裁，並無太多突破。

套路如果是基本盤，那人物翻車便是跌破預期的原罪。或許是為了體現30+女性面臨的職場考驗，該劇為三位女性設置了不同的職場障礙：程璐面臨的江郎才盡的質疑以及「被代筆」之後忠於自己還是選擇名利的兩難，田蕾面臨的女性在職場被歧視以及許海峰空降帶來的壓力，丁詩雅的美容院需要被迫換租……

這本是上乘之舉，只是在細節上卻出現了偏離。當田蕾偷偷使用程璐的手機將客戶約至酒店最終拿下合作，也意味着該劇徹底遠離職場，走向「懸浮」的不歸路，難怪被網友吐槽「報警一抓一個準，為什麼一臉得意」，而其他諸如「成年人的小幼稚」等也被認為接受無能。

另一個評論略微兩極化的是該劇的「金句頻出」。除了開篇暢談婚姻時的毒雞湯，之後諸如「上天給了你當傻子的機會，你可真是一次都沒錯過」等扎心台詞也扎堆來襲，當然不乏網友對此買單甚至喊話「求官微公布劇本，手抄太累了」，但也有網友對劇集過度追求金句效應表示「太過表面化」。

的確，當對獨立女性的塑造和探討只能以西裝革履和金句頻出作為人物印象和拼湊，那劇集對於30+女性的理解未免太過於表面化和形式化，也意味着該劇再次走向話題至上的老路，而不能過多期待其更深層次的現實意義。

「爆款缺失」的興格傳媒憑什麼支撐34億估值？

和《誰說我結不了婚》一起走入大眾視野的，還有出品方興格傳媒。相比市場上最常見的爆款網劇助力初創公司完成融資的路徑，興格傳媒更像是特例：沒有一線頂流坐鎮，沒有頭部爆款生成，但卻在成立後連續兩年拿下累計8.3億人民幣的融資，2017年估值便高達34億元。

或許與其創始人楊文紅密切相關。公開資料顯示，在創立興格傳媒前，她曾先後在上海電影集團、上海廣播電視台、東方衛視、上海文廣新聞傳媒集團中擔任要職，是典型的體制內出走創業代表。

只是和其高開高走的資本之路相對應的，卻是其在內容布局上的「爆款缺失」。五年來其在劇集、綜藝、現場娛樂、PGC板塊皆有所有布局，只是從推出作品來看，除了《鋒味》曾躋身頭部市場，其餘作品雖然引發了一定關注，但是距離品質內容、出圈爆款尚有進步空間。

就劇集領域來看，五年時間8部劇興格傳媒是高產的，《將軍在上》《萌妻食神》等也曾在播出期間引發過輿論關注，只是豆瓣5.4和6.2的評分讓其很難在網劇品質化的時代殺出重圍，成為頭部精品。其他豆瓣評分5.4的《九州天空城》、評分4.2的《逆襲之星途璀璨》、評分4.5的《大唐女法醫》就更不在討論之列了。

在這些劇集背後，不難看到興格傳媒在劇集布局上的傾向性：甜寵題材、IP改編，以及女權、美食、玄幻、娛樂圈、法醫的個性化設定。相較全民爆款，其更傾向於打造瞄準95後等年輕用戶群的圈層劇集。

不過這一布局正在發生變化。《上海女子圖鑑》和《誰說我結不了婚》明顯是面向全年齡段觀眾的女性話題劇，而兩部劇共有的翻拍日劇基因也頗具指向性：興格傳媒或將以女性題材進一步開拓市場，IP改編、日式翻拍仍是重點。

同時相比其在甜寵布局上始終深陷口碑窪地，《上海女子圖鑑》的豆瓣6.8分或許不盡如人意，但是其在原劇的還原度和氣質上較之《北京女子圖鑑》更勝一籌；《誰說我結不了婚》作為首部上星劇並直接登陸央視，它的市場反饋對於興格傳媒拓展類型劇新賽道、走出口碑困局也更加重要。

目前來看，《誰說我結不了婚》帶給興格傳媒的加成或許還有待觀望，但可以肯定的是，新一輪由該劇掀起的關於30+女性的輿論浪潮正在席捲而來。