授權轉載 | 數說故事
2017年12月31日，90後80後集體刷屏，為00後即將到來的18歲送上讚歌。
在8090後的老叔叔和老阿姨刷屏的同時，另一件值得關注的事情悄然發生，那就是又一款現象級遊戲——戀與製作人持續霸屏。
（如果你表示「並沒有看到」，那可能要年輕化一下自己的圈子了…）
它不僅在微信指數/百度指數中全面超過當前大熱的「吃雞」， 更重要的是，它是在95/00後中快速爆發的，沒錯00後的跨年夜也在刷屏，不是在緬懷青春，而是因為一款遊戲服務器宕機導致無法正常玩耍。
《戀與製作人》是由奇蹟暖暖同家公司打造的新款乙女向手遊，從正式公測(2017.12.14)到擠爆服務器(2017.12.31)只用了半個月的時間。
10
01-2018
文章概要
1、這款遊戲為什麼如此火爆？
2、對於想要開拓女性付費玩家市場的遊戲公
司有哪些值得借鑑？
3、「別高興得太早」！《戀與製作人》如何避
免「曇花一現」？
4、重磅｜這款現象級遊戲將給哪些行業帶來
不可逆的降維打擊，又將為誰帶來全新機
遇？
LEARN MORE
火爆原因解析
《戀與製作人》為什麼如此火爆？隨便抓幾個沉迷遊戲的玩家一問便知——她們一定會用冒着星光的眼睛對你說「這麼棒的老公誰不愛？」
沒錯，這款遊戲最大的吸引力，讓無數佛系青年紛紛還俗的最大賣點就是四位老公。工作繁忙但總是在危險時刻英雄救美還偶爾帶你飛的暖男學長白起，外表冷酷十分記仇但實則無微不至助你事業騰飛的霸道總裁李澤言，高智商撩人不斷的腦科教授許默，以及高顏值正能量爆棚的萬人迷小鮮肉周棋洛，這四個帶有鮮明標籤的男主設定，基本囊括了現代女性對愛情的最終幻想。所以我們看到，在全網70萬+遊戲討論中，近90%與四位老公有關，「少女心」、「瑪麗蘇」、「溫柔」、「可愛」是玩家們的心聲。
官方的遊戲推廣以ACG KOL為主，並無太大亮點。倒是民間的各種UGC把遊戲一次次推高。
如何讓女性玩家氪金
2015年初，知乎上有如下提問，在2017年底，網友們找到了答案。
根據國外移動應用數據分析公司Flurry的調查，結果表明女性在手遊上會花費更多金錢、時間以及會更加忠實於一款遊戲。在總共研究了11萬台Flurry平台設備上的熱門遊戲後，Flurry發現女性內購比率比男性多31%，同時還會多花費35%時間在遊戲中。（來源：21cn.com）也就是說，一旦女性沉迷與一款遊戲，將比男性玩家更「敗家」，然而讓女性嘗試並沉迷於遊戲並不容易。
騰訊互娛市場部用研中心2015年發布的《中國移動遊戲潛力用戶研究報告》中提到：
女玩家：
1、更易受社交圈鼓動
2、外貌協會——最愛動漫風
3、愛購買主角道具，花錢迴避難度
回看《戀與製作人》，以上三點全都命中——在朋友圈與四位老公你儂我儂的情況下忍不住入坑，被顏高人暖的主角吸引，並為能持續與主角打電話、發「微信」、「約會」而不斷氪金。
遊戲中「白起」「李澤言」堪稱疊紙公司「最高價值貢獻員工」，無數少女表示「你我本無緣，全靠我花錢」，不過「談戀愛，哪有不花錢的」！「愛上李澤言我不會為遊戲氪金但是我可以為我男朋友花錢啊！合理！」
「是不是我不氪金，白起就不給我打電話？？？我想和白起煲電話粥[失望] 」「為了跟白起約會，又氪金了，談戀愛真的好花錢[允悲][允悲][允悲] 」「戀與製作人重度上癮[拜拜]體力永遠不夠用快忍不住了 我要氪金！！！」
所以，女生是不會為遊戲花錢的，但是會為了談戀愛、買包包、買口紅、買衣服花錢，其他遊戲公司學會了嗎？
如何避免「曇花一現」
盤點了那麼多令同行眼紅的亮點，想必令同行更喜聞樂見的應該是「曇花一現」。當風靡一時的《奇蹟暖暖》風靡不再，在市場競爭更大、用戶變化更快的年代，《戀與製作人》又能撐多久？從目前的熱度走勢，也看到元旦之後出現了大幅下滑，第一個周末也沒有回到前序高位，的確需引起官方警覺。讓我們從又愛又恨的玩家心聲中，找一找疊紙公司需重點留意的方向。
1、「談戀愛是要花錢，但花錢需要有限度」；
《戀與製作人》被網友戲稱為《氪與非洲人》，然而眾多妹子抱着談戀愛的動力去氪金時，要麼根本抽不到ssr或sr，要麼沒有自己老公的牌或是重複卡牌，必定是惱羞成怒的。
「戀與製作人掉率我真的服氣[微笑]1號卸載吧，25級一個ssr都沒有，我只想要總裁[微笑]保底sr都是重的」
「戀與製作人這個xx的垃圾遊戲，鑽石十連居然就一個重複sr和無數張r，金幣十連不是碎片就是垃圾牌，別告訴我我手黑，沖了錢卡池還這個鬼樣還不如不充錢的卸載了886 」
「垃圾戀與製作人，鑽石十連只有一個最討厭的許墨sr還是重複的。卸載了，再見老公白起，我還是多關心一下活生生的男朋友吧。」
2、「我只想談戀愛，不想做任務」
為了養男人，光氪金還不夠，還要做各種任務-拍節目、做調查、城市漫步，面對各種金幣不夠膠捲不夠體力不夠副本不夠拍攝不過關，玩家們表示能不能專心談戀愛？
註：在抱怨不想做任務的玩家中 1/3卡在第二章想卸載，雖然第七章大受好評，但很多玩家都無福消受。
「我的戀與製作人卡在第二章…卸載了卸載了 」
「不想玩任務 只想約會 卸載了 愛情來的快去得也快 再見了 李澤言[喵喵] 」
3、「我都氪金了，遊戲體驗還這麼差？」
「不送鑽石十連就卸載，這垃圾服務器不配我花錢@戀與製作人」
「白起等我一起跨年呢到現在我也登不上號 我看這垃圾遊戲遲早要完」
4、「官博能不能上點心？」
日常回復不及時停服維護未提前告知活動太少
「飯還是陰陽師的好吃。有啥問題罵罵就改了，客服也會關注下，再咋樣餵錯誤操作了還給你回檔。戀與製作人什麼垃圾IOS有個
「這垃圾官博比暖暖小妹還不上心啊，才發現居然連這個元旦的活動都沒po一下 還能指望他們幹什麼」
建議：
提高體力或降低體力耗損，黏住用戶是第一步；為只想談戀愛的玩家定製豪華戀愛套餐，少做任務多養老公；提高道具掉率和ssr掉率，提高頭部玩家滿意度；官博日常即時回復，大小事提前公告，節假日活動走起。
更重要的是，氪金的確是創收的有效路徑，但用戶自身的價值遠大於用戶錢包的價值。無論是疊紙還是其他遊戲廠，應該將眼光放長遠一點，不要為了短期的氪金收益損失了用戶體驗，繼而丟掉了用戶的耐心和信任。
重磅！降維打擊 vs. 全新機遇
如果只是盤點遊戲本身的好壞，這註定只是一篇普通的分析報告，這當然不是本人提筆的動機。真正令筆者興奮到感覺文字都涌到筆尖的，是在將近幾年、尤其是17年的幾個現象串起來後，發現的潛在巨變——
如果2017年是二次元頭部IP破壁元年
那2018年將成為二次元全面破壁之年
二次元文化在95/00後中的風靡早已是眾人皆知的事實，然而這一文化始終未滲透到這一群體之外，仿佛95/00與80/90之間也隔着一道代溝壁。
雖然以初音未來為首的日本頭部IP(又稱虛擬偶像)身價已上億，連續數年在上海開演唱會且上座率極高；國內的洛天依更是連續被小米、肯德基、百雀羚等知名品牌青睞，但畢竟是培育數年的頭部IP，要達到全面破壁，還需要更多的IP走向現實。
2017年發生的兩件里程碑事件，給二次元在2018年全面破壁釋放了積極的信號：一件是「荷茲」參加《明日之子》選秀與真人PK；另一件，就是《戀與製作人》中的霸道總裁李澤言上熱搜。
荷茲有幾個特徵不容忽視：
第一個走向台前被大眾熟知的男性虛擬偶像第一次與真人一起參與大眾綜藝節目
荷茲的出現，更反應了文娛產業對於打破次元壁的努力嘗試。
而李澤言上熱搜，完全由玩家自發推動（畢竟他來自一家連元旦活動都捨不得搞的遊戲公司）。一個二次元IP在玩家推動下出現在具有現實意義的熱搜榜上，從某種程度上意味着明星產業已從2.0正式升級到3.0。
1.0時代屬於港台；
2.0時代屬於大韓與學有所成的大陸；
3.0時代屬於二次元。
人設不再由經紀公司主導，UGC才是王道。經紀公司、品牌主、粉絲都將參與到造星、養星的過程中，每個人都是貢獻者，每個人也將是受益者。
為什麼是2018年？
任何一個產業的突破式發展都離不開市場需求、技術實現和商業化運營，2018年就是二次元的天時地利人和——
文章開篇提到過致敬18歲，沒錯，00後陸續成年了，這同時意味着他們陸續上大學、走入職場，成為有獨立經濟能力的個體了，這對於他們所一直熱衷的二次元無疑是最大的利好；過往的IP一直都是按照特定劇情走的紙片人，而人工智能時代將迎來第一批「不按套路出牌」的立體IP。他們不止出現在手機屏幕里，還可以通過AR出現在你身邊；他們不止會講台詞，還可以通過意圖識別取悅你；他們不會因為遊戲通關或劇情結束而從你的視線中消失，他們一直都在；因為缺乏商業化運作能力，中國的經濟吃了很多虧，中國大陸的明星也吃了很多虧。當年「港台明星優待」的各種新聞仍歷歷在目，今天看來實在唏噓不已。當今中國大陸，無論是製造業、服務業還是文娛產業，無疑擁有歷史上最強大的商業運作能力，尤其是明星產業，一波又一波更換的老公，就是最好的證明。所以，遊戲產業、明星產業、製作/服務型品牌企業，都站在了一個極佳的路口。
啟示
To 遊戲公司：
提升運營能力，尤其是人物IP的運營能力，將有機會從遊戲公司躍升為泛文娛產業公司；跟明星產業取經，必要的話整合點人才；商業模式不止玩家氪金，品牌主的口袋隨時為你們敞開。To 明星經紀公司：
除了派星探上街，可以向宅男腐女獲取靈感尋找下一個老公；擁抱AR/VR/人工智能能領先科技，讓愛豆玩出新花樣與遊戲公司展開合作，避免降維打擊。To 品牌主：
跟00後走近一點，或者跟瓜分了00後荷包的公司走近一點；沒緋聞高度可控不用等檔期的二次元明星可作為下一批代言人；創作力會越來越重要，因為IP的合作將不止30s的廣告片和包裝盒，很可能包括，跟遊戲公司一起開個副本，或寫個番外篇，甚至——自己造星。
寫在最後
00後成年，人工智能爆發，二次元的全面破壁就像潮水般不可阻擋，與此同時，智人又離智神進了一步。
等你，在風裡。
「雖然我把這個垃圾氪金遊戲卸載了，但仍然無法否認白起是我男人這個事實」
聲明：
作者為來自DataStory的《戀與製作人》氪金玩家，與疊紙公司無任何利益關係；作者從事大數據與營銷領域工作，非遊戲從業者，行文如有不當歡迎拍磚指正。數據來源：DataStory互聯網數據庫
分析工具：DataStory數說立方
《視頻革命》2017泛娛樂產業白皮書，
網劇、綜藝、網大、短視頻、二次元、IP、投融資，七大領域年度觀察，
四大年度風雲人物訪談總結，
年度文娛投融資大事件全收錄。
評論列表
服務特別好，而且給人的感觸也挺深的，真的可以的
可以幫助複合嗎？