《復聯4》預售票房創紀錄破5億：票價飛漲，中影股價創新高

迪士尼旗下漫威影業的新片《復仇者聯盟4：終局之戰》展現了強大的票房號召力。

貓眼專業版顯示，4月21日22時31分，《復仇者聯盟4：終局之戰》（簡稱：《復聯4》）預售票房突破5億，成為中國影史上首部預售票房超過5億的電影，創下歷史記錄。

至4月22日，《復聯4》的預售票房已經達到5.8億元。

《復仇者聯盟4：終局之戰》預售票房破5億 貓眼電影 圖

時間線上，3月29日，漫威影業宣布《復聯4》中國大陸地區定檔4月24日。

千呼萬喚之中，《復聯4》於4月12日開啟預售，當天晚上預售票房就超過1億。

4月16日，《復聯4》預售突破3億。

4月18日，「美國隊長」克里斯·埃文斯、「雷神」克里斯·海姆斯沃斯、「鷹眼」傑瑞米·雷納和「蟻人」保羅·路德現身上海與影迷見面為電影造勢。

4月19日，預售電影票房突破4億。隨着電影上映日臨近，預售票房幾乎以兩天一億的速度在增加。

4月24日，《復聯4》將正式揭開面紗與觀眾見面，大部分國內影迷都想趕上4月24日零點場嘗鮮。貓眼研究院資料顯示，映前3天，《復聯4》在首映日的預售票房達到1.6億，零點場票房達到1.17億，是中國影視首次零點場票房破1億的電影。

高額的預售票房背後，《復聯4》首映日零點場的電影票價頻頻刷新外界認知：單場電影票價不再是9.9元、19.9元、29.9元，而是可以和演唱會門票一樣數百甚至上千元。

作為一部進口分賬片，《復聯4》由中影和華夏共同發行，從4月12日預售開啟至今，中國電影（600977）的股價已經飆升16.37%。

預售破5億背後，《復聯4》高價票頻現

前三部《復仇者聯盟》《復仇者聯盟2：奧創紀元》和《復仇者聯盟3：無限戰爭》，分別上映於2012年5月5日、2015年5月和2018年5月，取得了5.68億、14.64億和23.9億的票房，《復聯》系列的票房成倍增長，伴隨着我國電影市場近年來的高速發展。

與前三部不同的是，《復仇者聯盟4：終局之戰》中國大陸地區首映時間要比北美更早，中國的影迷們終於可以率先作出評價（劇透），這成為首映日預售票房起飛的關鍵因素之一，漫威的粉絲們迫不及待地衝進電影院享受午夜場的電影，去看看導演有沒有把上一部挖下的大坑填平。

於是，可以看到部分電影院首映日零點場的票價漲上了天，以部分一線城市核心商圈的影城為例，4月24日零點場，萬達影城（上海五角場萬達廣場店）的票價是305元，目前已全部售罄，金逸影城（北京朝陽大悅城IMAX店）票價為255元，僅剩一二排邊緣有少數空位，萬象影城（深圳布吉萬象匯IMAX店）零點場3DIMAX廳票價為303元。

澎湃新聞此前報道，4月12日，上海的耳東國際影城驚現千元票，且賣出大半，不過當天下午，影院方面發布了聲明稱是系統故障。之後影院票價恢復至64元。

再看整體平均票價，阿里燈塔數據顯示，《復聯4》4月24日零點場的平均票價達到72元，4月24日當天的平均票價為61元，而此前已經被「吐槽」過貴的《流浪地球》，整體平均票價為44元。

北京、上海、深圳三家影院的電影票價

外界質疑，影院如此大幅提價是否合規，電影票價到底是如何制定的？

澎湃新聞記者注意到，北京市發展和改革委員會在4月15日回答關於電影票價的問題諮詢時表示，電影票價格不屬於政府定價目錄範圍，執行市場價格。

電影票價格執行市場價格

通常而言，電影的發行方，會給出電影的最低定價。

比如《流浪地球》此前流出的文件顯示，其電影數字2D在一線城市（北上廣深）的最低定價最開始是35元，延長上映期調至了25元，在其餘城市的最低定價為30元（後調低至20元），IMAX3D版本的最低定價要比2D版本高10塊。但可見的是，《流浪地球》的平均票價達到44元。

在獲得最低定價要求後，影院管理公司/電影院線也有着自己的算盤。

行業龍頭萬達電影（002739）公告顯示，該公司對下屬各影院放映影片的票價實行統一管理和指導。金逸影視（002905）在招股書中介紹，影城綜合考慮其所在城市消費水平、影城硬件和軟件設施以及競爭對手價格等相關因素，制定符合當地市場水平的票價體系。簡單地說，有的影院定位為高端，影廳硬件設備好，座位數少，自然需定出更高的價格來覆蓋前期的成本投入。

但具體到《復仇者聯盟4》自身，並非每個提價的影院，都是升級了設備，而是與多種因素有關。

首先，觀眾感覺電影票變貴了，一定程度上與票補的減少相關。過去19.9甚至9.9元看電影的時代，通常伴隨着購票軟件（貓眼、淘票票）、片方的大規模補貼，而今票補的力度已經逐漸減少。

另一方面，影院對於《復聯4》的心態，可謂久旱逢甘霖。

貓眼專業版數據顯示，2019年中國電影年度票房在4月13日達到200億，用時103天，相比2018年第一季度票房破200億的速度慢了13天。

在此背景下，急需要一部《復聯4》的電影，來拯救票房「大盤」。有3部《復聯》作品以及多部高票房的漫威超級英雄電影在前，影院方毫不懷疑這部片子的超強吸金能力。

最後，《復聯4》的片長達到180分鐘，整整3個小時，作為對比的是，《流浪地球》的片長是128分鐘，大部分的電影時長都在90分鐘至150分鐘的區間內，因此票價較一般的3D/3DIMAX電影有顯著的提升。

當然，既然是市場定價，如果票價太高，最後電影票房口碑不如預期，那麼自然觀眾也不會買賬，所以影院方也需要掂量自己的決策。

值得一提的是，對電影票提價也門道頗多。如果仔細查看電影票根，可以看到價格的組成是票價加上服務費，不少影院實際上是提高了所謂的服務費從而抬高了整體票價。

據北京青年報報道，記者獲得的一張深圳某影城4月18日發出的《關於<復仇者聯盟4>的緊急通知》中說：今日接到電影主管部門通知，關於影片《復仇者聯盟4》除VIP廳外，服務費不能超過票價的10%！今日被檢查到的影城已被停止該影片的密鑰下載，明日4月19日電影主管部門還要檢查，請各影城務必高度重視，並遵照執行。電影局行動之後，4月19日，記者發現完美世界影城北京管莊店強制退了《復聯4》預售影票，再降價銷售——原來55元的票價，後變為40元。

不想去湊首映日熱鬧的觀眾，在首映日後，仍然有較便宜的票可以選。前文提到的萬達影城（上海五角場萬達廣場店）、金逸影城（北京朝陽大悅城IMAX店）和萬象影城（深圳布吉萬象匯IMAX店），在4月27日（周六）大部分場次的票價都在81.9元、165元和93元。

《復聯4》首映日仍有便宜的場次可以選

發行方中國電影股價創近一年新高

《復仇者聯盟4：終局之戰》是一部進口分賬片。

貓眼專業版顯示，《復仇者聯盟4：終局之戰》的出品方為美國漫威影業有限公司，發行方為華特迪士尼影業集團、中國電影股份有限公司（600977，中國電影）和華夏電影發行有限責任公司，引進方為中國電影集團公司。

其中，中國電影股份有限公司成立於2010年12月，並於2016年8月在上海證券交易所上市。報告期內，公司從事的主營業務包括影視製片製作、電影發行營銷、電影放映及影視服務業務四大業務板塊。中國電影的第一大股東為中影集團。華夏電影則由原廣電總局聯合多家國營電影公司共同組建的電影公司。

中國電影和華夏電影擁有在進口分賬片發行業務上的絕對優勢。

我國進口影片管理按一家進口、兩家發行的原則，由相關主管部門授權中影集團進出口分公司唯一承擔境外影片的進口業務，由中影集團進出口分公司負責向中影集團電影發行分公司（後改為中國電影股份有限公司）和華夏電影發行公司供片發行。

在分賬片發行上，中國電影股份有限公司（600977）招股書顯示，該公司和華夏公司承擔的進口分賬影片發行業務，其發行數量原則上兩家公司各占進口分賬影片配額的 50%，在操作上由兩家公司依據具體情況協商安排發行工作，可採取雙方共同發行或輪流發行等方式。

具體到《復仇者聯盟4：終局之戰》，雙方選擇了共同分享這一塊蛋糕。3月29日，漫威影業宣布《復仇者聯盟4》定檔4月24日，此後中國電影股票開始起飛。Wind數據顯示，3月29日至4月24日，中國電影區間漲幅達到23.76%，其中，從4月12日宣布開啟預售至今的漲幅為16.37%。

中國電影今年以來的股價表現

4月19日，中國電影收盤報21.64元/股，創下近一年新高。4月22日，中國電影收盤報21.25元/股，盤中一度觸及21.82元/股的高位。

值得一提的是，中國電影還是今年票房黑馬《流浪地球》的出品發和發行方，年初至今，中國電影股價漲幅達到48.39%。

招商證券發布於4月11日的研報指出，《復仇者聯盟4：終局之戰》內地已定檔4月24日上映，此次《復聯4》是終結篇且同檔期沒有太多激烈競品，2019年預計《X戰警：黑鳳凰》《玩具總動員4》《蜘蛛俠：英雄遠征》《冰雪奇緣2》《星球大戰9》等有望引進，中國電影作為進口片發行方之一，有望受益。

不過，顯然不能單看一部電影的票房表現，就去評估整個公司的運營情況。猶記《戰狼2》上映期間，發行方北京文化（000802）股價連連攀升，隨即高管宣布減持。

除了中影，作為渠道方的影院、院線或許也將受益於熱門大片帶來的超額收益。

天風證券傳媒互聯網分析師文浩及其團隊發布的研報稱，由於春節檔表現低於預期使19Q1票房表現平淡，《復仇者聯盟4》作為《復聯》系列電影終章，市場關注度較高，該影片當前已定檔4月24日，為二季度已定檔影片中觀眾期待值最高影片，預計《復仇者聯盟4》票房有望達到30億量級，短期預計提振電影市場情緒，以及成為二季度票房重要支撐。短期建議關注《復仇者聯盟4》情緒帶動作用、實際票房以及二季度後續影片定檔情況，標的關注進口片直接受益方、電影國家隊中國電影；一併關注渠道方萬達電影、橫店影視、IMAX CHINA等。