深娛 燒腦又走心的《明星大偵探》，如何用年輕化表達輸出青年力量？

天目新聞 記者 莊小蕾

提起內地的口碑真人秀，芒果TV推出的系列明星推理真人秀《明星大偵探》必然榜上有名。「角色扮演+推理遊戲」的模式，結合時下熱點，讓粉絲開啟「燒腦模式」，大呼過癮，也逐漸形成了「明偵宇宙」。

《明星大偵探》第六季近日迎來收官，豆瓣評分仍維持在9.1分高位。

《明星大偵探》第六季豆瓣9.1分

回顧往期節目，無論是在年輕人群中情感和價值觀的廣譜表達方面，還是在文化產品的創新開發方面，這檔走過了五年六季的口碑網綜用實踐成果影響着年輕一代的文化生活。它到底是如何用年輕化的表達，持續輸出青年力量的？

玩梗燒腦

6季72案連接成一個完整的「宇宙觀」

從第一季到第六季，《明星大偵探》打破以往綜藝的淺閱讀模式，引導受眾沉浸式觀看與互動，開闢了綜藝市場垂直細分領域的新賽道。從受眾來看，因其縝密的推理設計及幽默的表達風格不僅收穫了大批Z世代年輕人的喜愛，更收穫了一大波海外觀眾的喜愛。數據顯示，在海外宣推臉書中，單條帖子覆蓋量平均達到1.3萬，較第五季時提升了約44%。

撒貝寧是節目中的智力搭檔

《明偵》何以在受眾層面產生如此影響力？一方面，因其融合了多類型節目的看點，既可以看到喜劇類節目中的各種玩「梗」、模仿節目中嘉賓的百變造型、也可以看到諸如「成全」等各類嘉賓組合搭配的時候驚呼「kdl」（磕到了），《NZND演唱會》系列更是讓觀眾能夠體驗到音樂類節目的享受。

另一方面，在輕鬆娛樂之餘，也為受眾提供了動腦推理的沉浸體驗，節目故事中一個個心思縝密的機關設置，如《夜半酒店》中的地下密道、《新四大才子》中的「曲水流觴」機關以及《天堂公寓》中的交錯樓梯，無不體現了節目組在邏輯與道具上的匠心獨具。

NSZD演唱會　節目組供圖

更值得一提的是，第六季節目正式將「明偵宇宙」的概念推出，串聯起過去五季節目埋下的伏筆，將6季72案連接成一個完整的「宇宙觀」。

在故事文本和人物勾連上巧妙設計，比如《夜半酒店》的撒動物、甄珠與第三季《玫瑰酒店》撒獸醫在人物關係上驚喜聯動，張水手也在後來的《天空公寓》擁有了姓名；同樣在《天空公寓》中的何社長、撒時裝、晨秘書等角色和故事線、事業線也都承接第五季《MGQ時尚風雲》的故事。《明星大偵探》在打造「明偵宇宙」的過程中融合性定位與對專業性內容的把控，或許正是吸引海內外大批粉絲的根本原因。

現實觀照

用年輕化表達持續輸出培育 「青年力量」

《明型大偵探》角色扮演做得很細緻 節目組供圖

隨着節目的推進，《明偵》故事的立意越來越重要，與社會話題的貼合度也越來越高。吸引了無數青少年群體注意與喜愛的同時，要如何引導青少年正確價值觀的樹立也是節目在社會責任層面的重要命題。

從個人層面來看，《明偵》從社會情緒出發。通過對虛構案件的分析解構發現現實中的「真善美」，體察當代人的種種焦慮情緒。在《還是漂亮惹的禍》三部曲中，從關注「容貌焦慮」進階到「販賣容貌焦慮」的社會現象，由此引導青少年用健康自信的心態去面對不同的「美」，避免掉進惡性貸款的無底洞。

從社會層面來看，《明偵》聚焦價值與社會痛點。本季第一案《夜半酒店》將焦點對準兒童保護及溝通理解的重要性。一句「我希望她如願」是無法挽回的唏噓，也是深藏其中的暖意。在《芒城風雲》中愛國青年們以「花匠精神」自勉，抱以「捐軀赴國視死如歸」的信念，大愛包裹小愛，「花匠精神」也正體現了節目所想傳遞的民族責任感、愛國之情和對當下和平生活的感恩與敬意。

豆瓣網友評價截圖

此外，《明偵》積極表達人文關懷。《神奇的部落》圍繞男女平權和等級分化問題展開，在故事的推進中又反轉到科技進步帶來的過度開發導致人類文明的覆蓋，最終將視角落在地球環境的保護上。層層反轉卻在落點上別出心裁，主題升華得清奇又引人深思。

顯然，《明偵》並沒有讓娛樂因素掩蓋社會話題的嚴肅性，反而在玩家「探案」推理的過程中用一種更加年輕化的視角去發現問題，提出問題。有別於直白的說理，這檔節目則是將正義與價值滲透在故事中人物的命運與選擇里，再借嘉賓之口做真實的表達。

另外，每期片尾也邀請對應主題的行業專家提出專業性意見與指導。不難看出，用年輕化的表達持續輸出強壯的價值觀，《明偵》在培育「青年力量」上不遺餘力地貢獻出自己的一份力量。

帶火線下劇本殺

深挖IP潛力打造產業新格局

《明型大偵探》劇照 節目組供圖

創新困境是綜N代產品不可迴避的現實問題，六季以來，《明偵》用自身本體優質的內容輸出支撐起相關衍生產品的開發，形成文娛產品線上線下的雙線互動模式。

在文創產品方面，《明偵》衍生出了多個IP周邊，如主題公仔、盲盒，以及線下主題旗艦店M-CITY。在互聯網運營方面，從第四季開始，首試微劇《片場謎案》，後來到內容形態更豐富的會員定製全民互動參與推理微劇《頭號嫌疑人》、《目標人物》上線，還推出衍生綜藝《名偵探學院》，由此實現劇綜聯動。

第六季開啟「明偵城市行」活動，在十個城市為粉絲與大眾搭建起實景互動沉浸場景，這一系列的創新無不體現了《明偵》欲長線發展的用戶思維。在產業價值方面，《明偵》也實現了為產業賦能的新力量。

節目的出現與發展，使「劇本殺」等相關行業從線上轉移到線下，讓更多資本關注並湧入其市場。在線下，它帶動了線下劇本殺產業的爆發式增長，從2016年到2020年註冊企業翻了6.4倍，《明偵》播出的五年也是這個產業爆發式增長的五年，二者之間存在直接的線性相關，這一系列的動作完成了綜藝IP在助力產業升級上的一次全新跨越，也實現了其社會效益與經濟效益的「雙效合一」。

總體來看，《明偵》用互聯網思維打造裂變式文化產品，用內容體驗思維開闢年輕化消費市場。一方面，在節目的輻射範圍層面，不斷嘗試將自身品牌融入文化產業，試圖持續擴張IP版圖。另一方面，也在潛移默化中改變了年輕群體的消費習慣、社交方式。如此看來，使IP、平台、產品、市場、青年文化之間互相串聯，使用戶需求與平台思維同頻共振也許是未來綜藝節目形態的革新關鍵。

《明星大偵探》劇照　節目組供圖

回望《明星大偵探》式的綜藝成長之路，不可否認的是，綜藝節目內容的創作，永遠是一個造夢的工程，夢想關乎青春也關乎成長，而且更是一種社會責任，同時還兼具了貨幣價值和信息的附加價值。如何在創作中說好故事，在故事裡鑲嵌好立意與責任，在IP價值的創造中把產品思維年輕化，將是每一個綜藝創作者永恆的課題。

誠如何炅、撒貝寧所言，《明偵》系列在時間和空間上已然走過了萬水千山，但不論盡頭如何，相信它始終會全力探索，並盡力發光發熱，不斷完善「明偵宇宙」的終極形態，在培育「青年力量」的道路上續航發力。

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