騰訊兩個月推七款社交APP，頻推新品擴展社交版圖

11月以來，騰訊在社交賽道上動作頻頻，先後推出了七款社交類APP，包括貓呼、輕聊、回音、有記、朋友、歡遇和燈遇交友；既有針對熟人或者陌生人社交的產品，又有匿名社交產品。

其中，「朋友」APP因其Logo與此前關停的「朋友網」相似，被認為是「朋友網」回歸，引發了廣泛的關注。不過，記者使用後發現，「朋友」在主要的功能設計上，並沒有獨特新奇的亮點功能，與騰訊此前推出的社交產品大體相似。

業內人士分析認為，從目前騰訊新近推出的產品形態來看，不論是「朋友」還是其他多款社交產品，都沒有過多的亮點展現。而此刻值得關注的問題是，當前正處於由5G、人工智能、VR等技術帶來的行業變革期，騰訊的社交焦慮能否通過頻出的產品得到緩解？

「朋友」回歸，戀愛、交友一網打盡？

據悉，「朋友」App的特色主要在實名社交、智能匹配以及精選動態。

在實名社交方面，朋友官方認證賬號「朋友」表示，會嚴格審核學校、公司信息，認證通過後，為用戶發放專屬身份標誌，全心全意打造最真實的社交圈。

記者使用後發現，朋友App首頁底部菜單包括「遇見」、「圈子」、「聊天」和「我」。

「遇見」頁面，用戶需要完善資料並進行相關認證後才能開啟，隨後可以進行匹配設置，是想要「戀愛」、「交友」、「約運動」還是「出去浪」，其中的「允許被發現」功能可自行選擇開關。

在「圈子」頁面，可以根據「好友、同公司、同城」三大分類來瀏覽已發動態，動態內容以圖文、視頻為主，頁面布局與Instagram十分相似。此外，同城用戶還會顯示位置距離。

值得注意的是，朋友App用戶可以查看好友的「好友列表」，根據「讓用戶跟朋友的朋友交朋友!」的slogan，該款產品似乎致力於讓用戶更方便地認識朋友的朋友，以迅速拓展社交圈。

不過，填寫資料時，只能填寫目前在職單位，不能填寫以前就職單位和畢業院校。所以如果部分用戶想要尋找曾經的同學或同事，目前並不能滿足此類需求。

此外，記者注意到該款產品好友列表完全開放也引發了一些關注和討論。朋友APP信息的公開和QQ差不多，但程度上更加開放、速度上更加快。對於是否會侵犯隱私權或者帶來其他相關困擾，相關法律從業者對記者表示，隱私權是一種一旦公開就消滅的權利。用戶仍然擁有註銷賬號的權利。用戶發布個人動態可以稱得上是基於自己的意志公開了自己的信息，所以也就無所謂隱私權被侵犯。

此次「朋友」APP之所以引起較多關注，是因為其因Logo相似而被視為是早已停止運營的朋友網的「復活」。朋友網前身為「QQ校友」，2008年8月公測，2011年1月改名為「騰訊朋友」，7月5日更名為「朋友網」。

朋友網類似人人網，繼承了QQ社交關係鏈，是騰訊公司打造的真實社交平台，為用戶提供行業、公司、學校、班級、熟人等真實的社交場景。它一度被認為是騰訊對標人人網而生的社交產品，不過，在人人網落幕後，朋友網也在2017年8月被停止服務和運營。

「朋友」內測二維碼一出現，就不斷在微信朋友圈流傳。不過就使用體驗來講，記者採訪了相關用戶，他們普遍表示，「朋友」並不是一款有創意的社交軟件，總體「交友」的基調不改，卻也沒有非用不可的理由。

挑戰者不斷入局，騰訊頻推新品擴展社交版圖

在社交這條賽道上，坐擁微信和QQ的騰訊是當之無愧的巨頭。騰訊公布的2019年第三季度業績顯示，2019年第三季度，微信及WeChat的合併月活躍賬戶數達11.51億，同比增長了6%。不過，隨着社交市場的爆發，阿里、字節跳動、搜狐等互聯網巨頭攜一眾中小企業也紛紛試水、不斷攪局。

iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2018年中國移動社交用戶規模為7.37億，預計未來兩年仍將穩步增長，2020年有望突破8億人。

艾媒諮詢數據顯示，網民使用移動社交產品目的多樣，其中37.8%的受訪網民使用移動社交軟件的主要目的是獲取信息，其次是聊天解悶，占比為36.8%。擴大交際圈占比28.2%。

為了防禦外部競爭，騰訊在社交賽道上動作頻頻，先後推出了多款具有社交屬性的產品。除了上半年推出的虛擬形象社交產品「卡噗」，11月以來，其更是一口氣推出七款產品，包括視頻社交APP「貓呼」、「高品質脫單」的戀愛交友產品「輕聊」、陌生人語音直播交友APP「回音」、主打記錄生活、開放式社區社交的「有記」、主打半熟人社交的「朋友」、視頻相親交友App「歡遇」及匿名情感社交產品「燈遇交友」。

投融資專家許小恆表示，高頻推出新產品背後，一方面來源於騰訊在社交領域被外部對手頻頻衝擊的現實。在整個社交賽道上，字節跳動、阿里，眾多互聯網頭部公司都在撒網布局，抖音、小紅書、火山小視頻等新社交服務與QQ、微信形成了錯位競爭，讓人們看到了社交服務市場的更多可能性。騰訊方面希望在社交服務領域探索更多新產品所做的嘗試，也是在穩固自身行業地位。

另一方面，這也是源於騰訊內部居安思危，面對社交服務市場加速變化與競爭對手的步步緊逼，騰訊方面迅速調整，不斷進行內部發散式創新，也在一定程度上體現了騰訊對行業未來的多方布局。

根據《2020年中國社交類APP市場分析報告》，2019年多款面向年輕用戶群體的社交產品備受資本青睞，它們以新技術、新玩法、新場景等要素為切入點，搶占移動社交細分賽道。根據分析認為，資本向來較為重視年輕人市場，定位於00後、95後等年輕群體的社交產品更易收穫資本的支持，但資本的入局並非意味着這些社交產品未來道途坦蕩。

目前我國社交類APP市場主要由微信、QQ、微博等占據主要市場。近日「微信被默認成常規辦公軟件」登上微博熱搜，引發廣泛熱議。大多用戶表示，雖然微信方便溝通，但也易讓人生出生活工作分不清的感覺。不可否認的是，目前的主流社交軟件似乎越來越難以滿足用戶對於某些個性化、自由等的需求。

與此同時，業內人士分析認為，5G、人工智能、VR等技術的發展與變遷讓聲音、圖片、視頻等新型社交方式加快落地，以00後、95後為代表的年輕群體正在崛起，他們的社交需求呈現出新變化，這些因素的疊加有望觸發移動社交的變革。在此行業變革的重要窗口期，騰訊的社交焦慮又能否通過「朋友」的回歸、頻出的新品得到緩解？