從官園到閒魚的「它相親」 蓬勃發展的細分市場

當人均收入水平到達一定程度後，除了物質需求，就會去探索精神需求。

寵物在一定程度上就滿足了精神需求。以發達國家的寵物經濟發展來看，對於養寵的個人而言，伴隨着現代生活節奏的加快，社會競爭壓力加大，寵物可愛、治癒、陪伴等特點使其成為很多寵民們重要的情感寄託。

超八成飼養人將愛寵視為孩子、親人一般的角色。也為自己愛寵的「終生大事」費盡心思。閒魚披露的數據顯示，截至目前，已有超過16萬對寵物在閒魚上「相親」成功，仍有8.8萬隻寵物在線「等約會」。「它經濟」從寵物的衣食住行相關消費，延伸到了寵物的下一代。

寵物相親市場 從官園到閒魚

相關數據顯示，單身現場已成為社會常態，中國15歲以上的單身人口超過2億，空巢青年接近7700萬。巨大的工作壓力和大城市的孤獨，使得90後格外依賴寵物，他們藉由養寵來對抗寂寞。

受到空間限制，小型犬貓成為了最受年輕人喜愛的品種。而勞心勞力幫寵物相親的主人，有32.5%是單身青年。

比起自己的婚戀狀況，他們更關心自家的寵物能否脫單，這也將寵物相親這個市場推向了人們的視野中。

寵物作為在《2019年全國城鎮寵物報告》中，寵物犬已5503萬隻，寵物貓4412萬隻，而其中超過7成的犬貓都是單身，有的甚至一直宅居在家從沒有見過同類。

對於生活在京津冀地區的寵主來說，北方最大的寵物婚介中心——北京官園就是最佳的相親場所。每次帶着愛寵前往官園，大多數人都懷揣着孩子相親成功的期待。

但北京舊城改造進程中的一小步，卻改變了中國的寵物市場格局，北京官園在地圖上徹底消失了。

但在互聯網高速發展的今天，線下的寵物相親也搭上了互聯網的順風車。

（圖來源於閒魚）

現如今，單身青年們不僅忙着給自己找對象，還要操心自家的寵物。一張可愛的愛寵照片，幾句求愛宣言，很快就能收到其他寵主們拋來的橄欖枝。

當代年輕人養寵還呈現出一種「狗不如貓」的趨勢，在相親的寵物群體中，貓狗比例約為9:1。閒魚數據顯示，在線相親的寵物中，貓狗比例約為9比1。英短、布偶、美短、加菲、暹羅是最受歡迎的貓咪top5，柯基、鬥牛、柴犬、惡霸、哈士奇是最受歡迎的狗狗top5。排名第一的英短相親數量是柯基的8倍。

閒魚上的寵物經濟從寵物的衣食住行相關消費，延伸到了寵物的下一代。公開數據顯示，閒魚上的北京、上海、廣州、成都、深圳的寵主最愛給愛寵網絡相親，寵主們化身人民廣場上的到處發傳單的爸媽，健康、顏值、性格、交配經驗是他們在相親帖中提及最多、最關心的問題。

而寵物經濟在閒魚上的蓬勃發展只是一個縮影。經過5年的沉澱，閒魚已經從一個二手交易平台，成長為用戶數超2億、日活躍用戶超2000萬的閒置流轉社區，每天有超過400萬用戶在閒魚走街串巷地閒逛，誕生了160萬個不同主題的興趣魚塘。

寵物細分賽道蓬勃發展

近年來，圍繞着寵物衍生出的一系列寵物食品、寵物相親、寵物醫療、寵物用品、寵物攝影等商業活動也在不斷增長。

越來越多的養寵人，把寵物當成家人，或許在部分人看來無法理解，但在寵物主看來，卻是心甘情願。畢竟，在一個不熟悉的城市，寵物給他們帶來的陪伴和忠誠，也同樣奢侈。

市場催生了寵物經濟的飛速發展，資本大量注入了國內的寵物市場，在資本寒冬下，寵物行業依舊受到資本青睞。在這樣的環境下，一直以來低調的寵物創業公司也動作頻繁。譬如成立12年的波奇網，18年投資雙安科技，開啟全品類OEM/ODM業務，19年千萬入股派多格，布局線下寵物領域，就在今年6月，獲得6000元美金的境外融資。

眾多科技類企業也入局寵物行業，像是今年7月，支付寶保險平台宣布開放寵物鼻紋識別技術，並聯合大地保險、眾安保險將這一技術第一次應用於寵物保險。

曠視科技推出鼻紋識別解決方案，並已最先應用於犬只身份認證。曠視科技稱，方案將用於城市中的寵物管理，使AI尋寵、寵物門禁、在線犬證辦理等成為可能。

新瑞鵬寵物醫療集團人工智能AI鼻紋識別系統上線，通過AI鼻紋識別系統認證，為寵物認領一張獨一無二的「身份證」,依託全國30多個省份逾1300家寵物醫院連鎖智慧門店和其他新零售業態，藉助大量的機器視覺識別數據庫，讓寵物不再丟失。

隨着經濟水平的提升，養寵物的人越來越多，寵物經濟也越來越細分。除了企業在產品和技術上的升級，未來，寵物周邊、寵物直播等細分領域也將成為新的熱門市場。

寵物經濟需求的本質

各種形式的寵物細分賽道全面開展，也為品牌和個人帶來了更多的可能。

2019年的雙十一期間，天貓國際的一則數據曾經在網上引起了熱議。在最受歡迎的進口商品中，貓糧的歡迎程度甚至還超過嬰幼兒奶粉。數據顯示最受歡迎的5個進口品牌中，有2個是貓糧品牌，排在第一位的戴森，許多人購買理由也是因為可以清理貓毛。

寵物經濟已經越來越龐大，不僅針對線上的電商和線下的各類產業，線上「雲吸業務」隨着短視頻、直播的崛起也在飛速發展。從艾瑞諮詢的數據中顯示，2020年2月份淘寶寵物直播場次同比增長375%，每天觀看人數超100萬。

雖然有疫情帶來的線上流量激增的影響，但「雲吸寵物」依然被看作當下最潮流的流量風口。短視頻平台上出現了不少素人網紅，以寵物為主要內容的賬號，像是貓奴可可醬、猛獸也有痒痒肉、哈禮鹿呀、秋天等優質視頻創作者，也充分滿足了用戶的「雲吸寵」需求。

在當代社會，年輕人雖然過着996的「社畜」生活，卻極度渴望精神自由自己挨餓受苦不要緊，絕對不能苦了愛寵們。於是我們看到，愛寵們可以吃近千元一袋的進口寵物食品、300多元一袋的寵物專用益生菌、200元一袋的小零食，更有數不清的寵物造型、智能食物盆、專用廁所。

當今，飼養寵物已成為如今年輕人比較普遍的一種精神寄託方式。

一方面人們收入逐漸提高，也為寵物經濟及寵物消費的快速發展奠定了基礎。另一方面，日益增長的單身人群和老齡化程度，也間接推動了寵物細分賽道的發展。通過養貓狗等寵物寄託情感，正成為新的消費和生活習慣，寵物對於主人的意義也從「附屬品」轉變為「陪伴者」。

可以說，無論是寵物相親、還是寵物周邊、寵物直播等，細分賽道的快速發展，都源於寵主們對寵物的愛。