「晚安短信計劃」，暖到你的是話語還是儀式？

——本文系紅網第七屆全國大學生「評論之星」選拔賽參賽作品

近日，央視新聞和微信公眾號「新世相」共同發起的「晚安短信計劃」再次引發廣泛關注。該活動自2018年開端，幾乎每年的年末都會舉行一次。據「新世相」微信公眾號描述，今年的晚安短信計劃自12月22日起，每晚22:00，參與者都會收到一條來自陌生人的晚安短信，連續十天，「和100萬人一起分享溫暖、共同跨年」。

一句「晚安」，吸引百萬流量走紅全網，這背後或許是「手機短信」形式的接地氣，或許是當代年輕人關於「孤獨」的共鳴。但筆者認為，作為一次市場營銷活動，這更大程度上是一種全民狂歡的儀式，是否能夠達到活動發起方「改變人們生活狀態」的目標，尚且存疑。

我國目前正處於社會經濟轉型期，民眾心態普遍焦慮，尤其是年輕人。「新世相」在進行選題時關注到了社會熱點話題，並使用文藝、煽情的表達方式將這一類話題進一步放大聚焦，這種在日常生活中被忽略的情感表達往往對一部分人可以起到釋放焦慮的「狂歡化」效果。

再者，當前不少「打工人」的壓力和情感難以消遣，傾向於在網絡上以匿名化的方式發泄——此時事情的真相不再是最重要的，反而是情緒占據了主導地位。「新世相」作為主打文藝、情感的媒體，善於利用這一受眾心理，贏得了大量的點擊和轉發。

在往次的「晚安短信活動」中，網友收到的短信大多以文藝情感和關懷渴求為導向，「愛」「難過」「累」「孤獨」等有着強烈煽情傾向的字眼大量出現，似乎默認受眾都處於同一種受傷、勞累的狀態，但我們都知道這並不是每個人生活的常態。生活中更多的是五味雜陳、是不可預測，除了工作學習帶來的壓力和勞累以外，我們還有喜悅和希望，還有時不時的成就感……每個人的情緒遠不止傷感這樣單薄。

筆者認為，年年舉辦的「晚安短信計劃」的確有其存在的合理性，是對當代人情感需求的一種反映，實際上也對一部分人起到了情緒撫慰的作用。但是作為受眾，不管是面對「晚安計劃」還是「早安計劃」，都應該堅定心態、從自身情感需求出發，不被情緒狂歡的大流裹挾——不是每個人都要被一種狀態來定義。

文/楊聞遠（青島大學）