歐派愛家日短片傳遞尊重與包容，公益營銷再上新高度

作者 | 花錦

愛情是一時的荷爾蒙，還是命定的緣分？婚姻是愛情的深淵，還是愛情的升華？離婚是真無可挽回，還是一念尚在？時間淡化了愛情，還是淡化了記憶？關於愛情與婚姻，四個拷問「直擊靈魂」但保留開放式結局，畫風有笑有淚，既緊扣熱點，又引人沉思。

這是今年515國際家庭日，歐派家居新推出的公益宣傳片。今年，歐派關注讓單身人士、已婚夫妻都困頓難解的「愛情與婚姻」問題，繼續傳遞愛家理念。不過此次，歐派更關注來自不同角色的不同聲音，傳遞尊重與包容的態度。歐派還邀請形象代言人、愛家大使孫儷，奧運冠軍張繼科、田亮，中國檯球女神潘曉婷等明星和公眾人物，助力515國際家庭日公益宣傳，實現最大化公益傳播。

作為與「家」最相關的角色，歐派近年來藉由慈善公益IP「愛家計劃」，關注困境家庭和亞健康家庭，不僅彰顯「愛家」品牌主張、向社會傳遞正能量，更實實在在助力家庭，公益力量持續獲得認可。

尊重婚姻選擇 洞察熱點屢掀話題浪潮

短片裡，「月老」和「嫦娥」分別化身婚姻支持者與單身主義者，圍繞愛情和婚姻開啟爭論，傳遞出對不同個體、不同婚姻選擇的尊重包容。

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看過短片的觀眾會發現，「嫦娥」所言「單身照樣精彩」「離婚就是最冷靜的決定」等經典語句，均折射出這屆年輕人的單身觀念。他們注重自我表達與提升，不願將就、忍讓，而城市生活壓力、對於離婚的恐懼、不願或不會經營親密關係等等，均成為單身的理由。

數據也印證了這樣的趨勢。據民政部數據，2018年，我國單身成年人口高達2.4億人,其中超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年這個數字將上升到9200萬；同時，我國結婚人數到2019年減少至996萬對，而離婚人數增長至407.6萬對，離婚率達到 3.4‰，連續多年增長。

而從短片中「月老」的角度而言，婚姻不僅意味着陪伴與照顧，更意味着理解與包容，需要在用心經營中摸索相處之道，畢竟「婚姻中沒有輸贏」。實際上，婚姻仍是人類社會組成家庭的基本方式，即使是單身年輕人，也同樣渴求陪伴，人們看到，在年輕人自嘲「單身狗」之時，寵物、追星、虛擬陪伴正在成為新的寄情所在。

在與生俱來的孤獨感與現代人日益「社恐」的糾結中，單身還是結婚、忍讓還是離婚，已成為常駐社交網絡的熱門話題。正是基於這樣的社會洞察，歐派愛家日短片尊重婚姻選擇的理念方能緊扣熱點，精準傳遞品牌主張。

實際上，歐派已經不是第一次靠營銷出圈。例如2019年，歐派推出的《共享爸爸》關注喪偶式育兒的廣泛現象，甚至上線模擬小程序，腦洞大開的創意和呼籲親子陪伴的觀念，收穫了頗多讚譽；2020年，又以當年最火的懸疑風格拍攝《愛情不在場證明》，一波三折的劇情同樣在社交媒體引起廣泛傳播，這些都讓歐派在不斷實現品牌曝光之時，美譽度也持續上升。

精準結合公益營銷與品牌營銷 品牌價值持續提升

回頭來看，歐派的「愛家計劃」已走過七年時光，歐派已成為國內家居建材圈「自我公益」的鼻祖，也在不斷升級對「家與愛」的認知與表達。從形式的角度而言，歐派近年的公益短片不斷打破傳統的煽情套路，以荒誕搞笑的基調增添大眾接受度，又精準切中情感痛點，已創造了不少品牌傳播的代表作。

而這其中，歐派沒有變着花樣給品牌加入過多概念，而是用匠心把同一個件事做深、做透。「家在，愛在，成功才在」、「對於家人的愛，只能定製」、「下廚房，練愛吧」，以及在近期熱播的年度「雞娃」大劇《小捨得》中，歐派也頻頻露臉，助力孩子有愛成長……反覆強調的品牌理念讓消費者記住是誰做的，並不斷強化「歐派」與「愛」、「定製」的關聯，占領消費者認知。

着眼於更大的視角，歐派的營銷並不僅僅關注品牌自身，而是真正嵌入社會話題，挖掘大眾情感訴求、提出社會倡議，這將公益營銷和品牌營銷完美結合，也彰顯出企業的社會責任感。這又反過來，讓消費者在情感上與品牌連接得更緊密。

實際上，在社交媒體時代，品牌價值和營銷的力量不斷凸顯。蘋果的《寫給2030年的地球》文章、快手的「重新點燃武漢」活動，以及近期農夫山泉因曾限制粉絲過度購買而廣受好評、招商銀行「書記舞」的大面積傳播等，都助力塑造品牌價值，甚至直接轉化售賣；而反面案例如特斯拉針對車主維權的強勢回應，則招來輿論不滿。隨着ESG指標日益成為評判優質企業的重要標準，國內企業將在社會責任、品牌價值方面持續加大投入。

歐派正在行動。2020年，歐派首批捐助200萬馳援黃岡、10億補貼全國經銷商夥伴共克時艱、並攜全國交通樞紐發布公益廣告，聲援湖北，與之伴隨的是品牌價值持續提升，2020年歐派以435.66億元的品牌價值名列第146位。藉助長期進行的「愛家計劃」、助學扶貧等活動，歐派作為國民品牌的公益營銷不斷破圈，也有望持續帶來品牌價值的躍升。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議

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