「佛媛」涼涼「病媛」登場！業內人士：屬於第二波醫療系網紅，變現套路揭秘

「本文來源：東方今報」

猛獁新聞·東方今報首席記者 付雨涵/文圖

妝容精緻，笑容治癒，揚起住院腕帶，還要對着鏡頭比耶……繼「佛媛」徹底涼涼後，「病媛」突然闖入人們的生活，他們多身患「重病」，又孤身一人住院，帶着全套化妝用品，把病號服穿出超模氣質。

你是否會感慨：人家生個病，都生得這麼好看？

不論是拼媛、佛媛、茶媛，病媛還是公益媛，滿滿套路背後都是「售貨媛」，終極目的只有一個：流量變現。

「病媛」登場：重症、孤獨症十級、住院攻略

「禍不單行，我又做了甲狀腺癌手術。」

「一個人躺在冰冷的病房裡，享受着疼痛。」

「一個人入院，一個人進手術室，一個人出院，自己照顧自己，對家人報喜不報憂。」

「整理的住院必備，希望你們不會用到。」

……

打開某書、某音等社交軟件，住院視頻很多，不乏美女、帥哥。他們躺在病床上，無人照顧，忍受病痛，恐懼孤獨，我見猶憐，請求陌生人加油打氣。

在某書上，有一帥小伙，躺在病床上，帶着腕帶，配發「住院必備」攻略，留言的人很多，卻在討論小伙金光閃閃的雙眼皮是貼的還是自然生長的。還有一位網友，把住在香港某私人醫院的經歷體驗成了豪華賓館，「第一次住院，整體感覺很好，房間很好，空間感很大，環境很安逸，打開窗簾就可以看風景，醫院餐自己點，想吃什麼就在屏幕上點什麼。」該網友分享稱，護士和醫生很溫柔，去哪裡都有人帶。體驗了CT、心臟超聲波、動靜態心電圖、肺部X光、胃部內窺鏡、抽血等，唯獨沒有說自己得了什麼病，當網友留言，擔心費用比較貴時，該網友回復「大眾醫療保費比較便宜，賠償出來結果也不差。」翻開她的賬號，果然是一位愛分享事物、從事理財策劃的專業人士。

某音上，一位妝容精緻的美女分享了自己的住院日常，視頻中，膚白貌美的閨蜜們輪番上鏡，帶着啤酒和燒烤來探望，一同對着鏡頭比耶。怪不得連本尊都感慨「擁有這樣的姐妹也是絕絕子了」。翻開該網友頁面，也是一位直播帶貨的博主。

《健康時報》曾發文稱，網紅們青睞甲狀腺疾病，並會適時推薦手術留下的祛疤產品。如今再搜索「住院」關鍵詞，某書首條給出「化妝易掩蓋真實氣色狀態，影響病情診斷」的提醒，求生欲滿滿。

「病媛」屬第二波醫療系網紅

醫院是最能看到人間疾苦的地方，生病也是最容易喚起慈悲心的事情。但在這些網紅的身上，卻多了戲謔的成分，把生病賣慘當作吸粉手段，套路滿滿。

「發展趨勢來說，這是第二波醫療系網紅。」河南首家MCN機構——古早娛樂創始人張含旭透露，第一波興起於2018年，屬於醫美系網紅，瘦、幼、白、美是標籤，主要賣水光針、瘦臉針、醫美面膜、整型等產品。「當時我們公司有200多網紅，全國的醫美機構都來找我們聊合作。」

這個操作套路就是，醫美機構對公司旗下的網紅們進行投資包裝，網紅們在線上售賣醫美產品，「流量多半倒到私慾領域，以微信居多，甚至到最後，不需要網紅，他們也能賣的很好。」

第一波醫美系網紅帶貨利潤能有多高？張含旭給記者講了一個曾有醫美機構給他們的最高的分成比例：三七分，醫美機構拿三，MCN拿七，也就是說：假如一位顧客做了鼻子，價值1萬，醫美機構只拿走3000元。「我們其實是排斥的，怕出事兒。」張含旭說，不受公司管控的達人，尤其是野生網紅，為了錢會願意售賣這樣的產品。私域運營公司會藉助網紅們的社交賬號，進行私域微信的裂變，「網紅們不需要自己做什麼，只需要把賬號貢獻出來就可以了。」

第二波醫療系網紅，邏輯上來看，和醫美系網紅是一個套路。「後期不外乎這些目的：廣告售賣、電商變現。」張含旭透露，從操作上看，一些私立醫院會提供視頻租賃服務，也有一些商家會邀請網紅入住體驗服務及醫療技術。「網紅打卡種草某個產品，某個地方，有些也是為商家服務，實現變現的一種手段。」

網紅是如何打造、賺錢的？

從炫富博主、吃播博主、妝發博主、美食博主到現在高級感滿滿的X媛，萬變不離其宗，目的就是流量為王，變現掙錢。

隨着互聯網的發展，那麼多人扎進短視頻、直播圈層，希望能成為網紅，一夜成名，一夜暴富。成為一個網紅難不難？掙錢的套路又是怎樣的呢？

鄭州網紅「知心簽哥」是一名團隊打造出來的劇情博主，在視頻中，他深情款款，開着豪車，有專人司機，配着土味情感文案，每天都會從車上下來，就是為了找到不告而別的她，留言中很多網友都在祝福他「早日找到有情人」。儘管視頻千篇一律，但每條點讚量都在好幾萬。上海網紅「只穿高跟鞋的汪奶奶」，有才藝，又知心，走老上海名媛風，拍攝的視頻中對年輕人充滿鼓勵和欣賞，粉絲坐擁上千萬……類似網紅比比皆是。

「視頻平台比較看重內容，大多數網紅出名首先是內容出名。」全國知名MCN機構熱度集團合作夥伴鄧澤濤說，他也有自己的傳媒公司孵化網紅，他們會根據網紅的「調性」「特長」來進行人設包裝，量身打造文案，拍攝視頻。在劇本創作中，文案是最重要的一環，文案創作者必須要了解某音的調性，才能把網友喜聞樂見的梗擺出來。「比如劇情反轉的，細膩情感的，不能違背價值觀，又要有娛樂性，可操控的空間其實不大，這兩類也是目前最難做的，觀眾喜歡的。」

古早娛樂前期以孵化某音達人為主，2017年至2019年簽約了200餘素人，2018年正處網紅經濟風口，公司接了不少廣告，2019年之後，網紅變多，賽道擁擠，他們從泛娛樂走向精準領域，更注重垂直賽道的粉絲質量。在張含旭看來，MCN只是包含網紅、視頻、內容、廣告等視頻服務商的概念，現在流行的在線秀場公會也已成為網紅們掙錢的途徑：開直播聊天、唱歌、秀才藝，靠粉絲打賞賺錢。

值得關注的是，視頻平台實施實名認證後，MCN公司對網紅的管理並不占據主導地位，賬號大多歸網紅個人所有，網紅也越來越難以受到公司管控。隨之而來的直播帶貨也更加自由和難以受到嚴苛管理。

讓流量向善成為網絡生活的常態

如佛媛、病媛、公益媛……另類以「辣眼睛」「賣慘」「欺騙」方式進行吸粉的行為，在張含旭和鄧濤看來，也並不奇怪，「都在流量逐利。」但他們很排斥這種形式，「但凡背後有正規公司，都看不上這種形式。他們更像是微商轉型而來。」張含旭說。

「流量是衡量網紅與網紅經濟的顯性指標，流量為王的套路不變，裸泳者還將前赴後繼。」河南大學新傳院一位副教授認為，改變追求流量不擇手段，一定要加強監管和約束，尤其是平台運營商和有關部門應負起監管責任，堅決抵制縱容弄虛作假和炒作熱點等行為。

重慶大學新聞學院教授、博士生導師劉海明認為，網紅的出現本應遵循自然法則，通過自身的實力贏得流量。然而，從網紅流量化和流量商業化的現象來看，流量已成為商業炒作的工具，其社會價值遭受扭曲。「流量向惡，既污染網絡空間，也誤導年輕受眾。」他認為，流量向善是一個漫長的、持續發展的過程，倫理道德的把關是流量向善的重要支撐。他期待未來，在「真」與「善」結合，流量與道德共持下，流量向善能成為網絡生活的常態。