不斷擴圈的音樂節，為城市文旅帶來新動力

原標題：城市為何「沉迷」音樂節（引題）

不斷擴圈的音樂節，為城市文旅帶來新動力（主題）

中國文化報記者 李 琤

今年「五一」小長假，迷笛音樂節、草莓音樂節、咪豆音樂節、國潮音樂節等音樂節在全國各城市開唱。大麥發布的《2021「五一」檔演出觀察》顯示，「五一」假期全國共有56場音樂節演出，比2019年同期增長了37%，票房收入增加了252%，觀影人次增加173%。超四成用戶選擇音樂節作為度假休閒首選，六成音樂節用戶選擇跨城觀演。

從行業端來看，今年「五一」音樂節主要呈現以下特點：一是「文促旅」顯著增長。多場音樂節落地到旅遊城市，既實現「文促旅」，又幫助新興音樂品牌下沉。如山東濱州迷笛音樂節、江蘇常州新龍森林音樂節、北京草莓音樂節等。二是垂直品類音樂節增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇。

從寥寥無幾到星火燎原，不斷擴圈的音樂節，正成為城市文旅的新動力。城市為何「沉迷」音樂節？究其原因，音樂節對地方旅遊產業正起着越來越重要的作用。

成都迷笛戰國音樂節現場

濱州迷笛音樂節現場 鹽鹽志 攝

音樂節，下一個城市文旅新名片？

縱觀近年來發展日益火爆的城市音樂節，我們不難發現，除了音樂廠牌的自身擴張努力外，背後還活躍着文旅集團、地方政府的身影。於一座城市的文化和旅遊主管部門而言，在「五一」假期為城市引進一場音樂節的動力是什麼？

對今年首次引進迷笛音樂節的濱州而言，「實現文化賦能，優化公共文化服務供給，建設活力時尚、文明和諧的品質濱城，讓城市在創新發展的步伐中充滿時尚和活力，是我們決定引進音樂節的原動力。」濱州市濱城區委常委、宣傳部部長馬龍表示。

為期兩天的音樂節，濱城吸引了1.5萬餘名樂迷匯聚在此，從而使全區文化和旅遊市場呈現出整體向好的發展態勢。「五一」小長假期間，濱城區累計接待遊客47.6萬人次，實現旅遊收入約1.24億元。

時尚和活力，是成都選擇戶外音樂節最看重的因素。作為「2021成都迷笛戰國音樂節」舉辦地的金牛區，「五一」期間接待遊客125.84萬人次，實現旅遊收入14.82億元，文旅市場繁榮火爆。

「這為產業結構調整中的金牛區帶來了機遇。」成都市金牛區文化體育和旅遊局黨組書記、局長湯紀利表示，「『90後』『00後』是音樂節的主要受眾，同時他們也正逐漸成為文旅市場的主力消費人群。作為互聯網陪伴成長起來的年輕一代，他們對旅遊產品供給的品牌化、特色化和個性化更加看重。」

作為成都市的中心城區，金牛區要避開缺乏自然風光的短板，深耕都市旅遊產品和內容。除了在文娛玩法上尋求創新的音樂節品牌，金牛區還積極引進和開發一批聽音觀賽、文化體驗、動漫會展、電競娛樂等融合新業態項目，吸引年輕人。

「對於引進品牌的選擇，我們更看重音樂節會的品牌效應、觀眾喜愛度以及主辦方的服務管理質量等因素，務必要為市民遊客提供喜聞樂見、豐富多樣、獨具特色的音樂活動。」湯紀利說。

「品牌影響力很重要。」馬龍也表示，「作為國內第一個走過了20年的原創音樂節，迷笛的品牌影響力既為濱州帶來了有品質的前沿時尚文化元素，也將數量可觀的外地樂迷帶進濱州。」同時，廣大市民在家門口享受到了更新穎時尚、更豐富多元、更別具一格的文化體驗，提升了市民的文化幸福感。

「音樂節+旅遊」：再造一個新引擎

如今的音樂節，早已不僅是樂迷的狂歡，而是給那些都市年輕人一個暫時抽離於現代生活的「漂浮世界」。在音樂節的帶動下，城市文旅發展驚喜接連不斷。

北京迷笛演出公司副總經理王曼表示，迷笛在近十年開始頻繁地走向全國各地，也逐漸從一線城市邁入二、三線城市。在帶着樂迷走向全國的過程中，樂迷除了在現場體驗音樂節，他們也會關注和了解到舉辦城市的風土人情和特色風貌，嘗嘗當地的特色菜，逛逛當地的著名景點等，都會給當地帶來口碑或經濟上的助力。

「跟隨音樂節的腳步走進一座陌生的城市，這種熟悉又陌生的碰撞感，對於當代年輕人來說是非常棒的體驗。」王曼說。

事實上，越來越多的城市開始引進音樂節，因為音樂節對地方旅遊產業正起着越來越重要的作用。

一方面，這是一條快速觸達年輕旅行者的捷徑。對於城市而言，過去景區觀光的舊模式，對於那些日益成為主流的年輕旅行者已經缺乏足夠的吸引力，恰恰是那些讓人有現場感、想象力的體驗活動，反而更會在不經意間出彩。

另一方面，是對於新目的地的推介。對於不少城市來說，其旅遊目的地大多是傳統而保守的，即來了不會錯，但也不會有過多驚喜。畢竟，旅行者在到來之前，已經在書籍、影視作品中看到了太多次，因而很難吸引第二次甚至第三次旅遊。對於要呈現出持久新鮮感的城市來說，新的目的地的推介方式是必要的，能吸引上萬觀眾的音樂節不失為一種最快將目的地推出的方式之一。

馬龍表示：「迷笛音樂節的舉辦，不僅為濱城區乃至濱州市帶來了消費，更帶來了新文化理念，實現城市文化的多元融合、旅遊方式和視野的不斷拓展。從旅遊業的角度來講，濱城乃至濱州總體上還屬於客源地市場，每逢時間較長的假期，有時間有條件的市民大都是前往外地旅遊和度假。音樂節的舉辦，在提高市民對本地文化生活的獲得感和滿意感的同時，更給我們提供了一種讓濱州人留下來旅遊度假的新思路、新嘗試。」

成為城市品牌，然後呢？

走出音樂節，城市的生活還在繼續。

城市旅遊的發展，不可能只依附於音樂節，當觀眾走出音樂節，便開始了對城市目的地的「審視」。音樂節的表演結束了，但城市的「演出」仍在繼續。如何提升目的地城市的文化認同感，是城市藉助音樂節崛起後發展文旅的第二步。

馬龍說：「迷笛音樂節給市民帶來了不一樣的文化體驗。同時，我們也在不斷豐富供給的公共文化餐桌，將積極策劃一些有城市品位、有市場潛力的文化活動，促進杜氏文化、紅色文化、黃河文化與旅遊產業融合發展，傾力打造城市IP、城市文化旅遊名片，從而更好實現以文化賦能城市旅遊發展的目標。」

湯紀利也表示：「下一步，金牛區一是加強對高品質音樂節會的引入，力爭在今年引入多場次的高品質音樂節會；二是利用成都迷笛音樂中心、成都露天音樂公園、鳳求凰劇場、華僑城大劇院、新聲劇場等全要素場館矩陣，持續豐富聽音賞劇、看賽觀演等特色體驗，讓市民遊客步步可賞、時時可游。」

「我們建議城市還應從吸引年輕人出行的重要參考因素出發，比如這座城市的旅遊接待能力——文化和旅遊基礎設施有沒有到位。城市能否持久地擦亮音樂節這個的城市文化名片，還要看其是否能持之以恆地堅守與創新，只要每次的產品具備足夠的城市想象力，自然能吸引源源不斷的年輕人的到來。」王曼表示。

本文來源：中工網