狗血到爆甜到齁，《奈何BOSS》為何如此撓人心肝？

「劇情雷到爆表，卻甜到讓人尖叫。」

2019開年，一部集契約婚姻、豪門、車禍、白血病、失憶、綁架、槍殺於一體的《奈何BOSS要娶我》，憑藉反套路的瑪麗蘇橋段和緊湊流暢的節奏敘事，開播以來熱搜不斷，躥紅迅速，也讓「奈何女孩」們紛紛淪陷，催更不止。

作為「開年最甜國產劇」，從開播之前的無人問津到播出之後的萬眾追捧，《奈何BOSS》的真香秘籍在哪裡？以小博大的生意經背後，有什麼製作巧思？「甜寵劇」到底還有多大的市場空間？

去狗血存甜寵，《奈何BOSS》傲嬌出發

《奈何BOSS要娶我》講述了港東首富凌異洲和十八線女演員夏林之間，一場「蓄謀已久」的愛情故事，帥氣多金的一方富豪+普通平凡的小明星人設，配置俗氣且老套。

第一次接觸這個項目，搜狐視頻自製出品中心高級總監、該劇總製片人劉明麗，心情是「複雜」的。

當時，合作方華晨美創推薦過來名為《豪門遊戲：私寵甜心寶貝》的小說，認為它具有很好的「甜寵」潛力，但劉明麗卻「非常猶豫」。在她看來，小說後半部分故事走向變化太大，整體看來人物性格分崩離析，「真的很狗血」。

後來，團隊看完小說，一起提煉出原著中的可用價值，保留男女主角比較完整的人物性格和二人情感發展的節奏脈絡。從故事邏輯性，人物之間成長互動性和人設方面按照「甜寵情感劇」的要求，試着改寫了一版劇本，「覺得挺好的」，這個項目才有了可能。

「這是一個從拒絕到猶豫，到提煉核心價值，然後到認可，最後完成它的過程。」劉明麗總結道。

具體在改編操作中，從略顯「狗血」的文本小說，到撒糖高甜的「甜寵劇」，《奈何BOSS》製片人卞亮介紹，整體故事的邏輯性，涉及到人物變化成長，以及反派陰謀線的動機梳理，其實都很重要。同時也在觀照，不要讓故事中涉及父輩、母輩恩怨，偏倫理的部分影響到整體劇作的「甜度」，這些（上輩倫理）僅僅作為點到即止的背景資料呈現，就是「該甜的時候很甜，該虐的時候迅速虐一下，又進入到了甜」。

但從網絡劇劇名的層面出發，《豪門遊戲：私寵甜心寶貝》這個名字「從一開始就是棄用的」，劉明麗表現出堅定態度。至於團隊集思廣益最後定下來的《奈何BOSS要娶我》，很順口，也貼合劇情和男女主兩人之間的人物關係，更能代表這個劇的氣質。

「天哪，老闆他要娶我，我該怎麼辦？」一時興起，劉明麗少女心復甦，現場用大白話翻譯了一遍這個一時說不出哪裡好，但似乎誰也代替不了的「神」劇名。在輕快歡樂的氣氛中，她補充道「其實也挺通俗易懂的，而且趣味十足」。

從傻白甜到獨立自主，甜寵女主人設更迭

「我覺得我們在做每個項目策劃的時候，都是以用戶為導向，尤其這種主打女性觀眾的甜寵劇，那女孩喜歡的男生是什麼樣的，喜歡的女生是什麼樣的，我們都會針對這一類型去倒推，去做人物設定和人物關係走向。」卞亮這樣解釋內容創作者和觀眾的相互關係。

在這次改編小說中，團隊最報以肯定的就是原著小說中兩位主角的人設部分。在卞亮看來，男主一定要立得住，具體說來，男主對別人都無所謂，但只care女主，而這個霸總人設又不能太冷麵，一定要有多層次，多面性，且有成長。

女主要怎麼樣呢？「性格獨立，知道自己要什麼，不要什麼。」卞亮進一步解釋，現今觀眾也不希望看到女性角色都是依附於男性，都是傻白甜，沒有自我獨立思考能力，自己一切都是為了男主，「這樣的角色可能以前會有，但現在我覺得可能越來越多的女孩還是喜歡那種獨立自強的女性，也更貼合當下的情緒」。

在《奈何BOSS》中，得知自己身患重病，夏林沒有坐等解救，而是積極尋求治病方案；作為不知名的十八線小演員，為了獲得曝光率，夏林也會做出不逾矩的爭取與努力；而面對男友出軌，小三挑釁，她也敢於直接懟回去……這種性格設置，無疑更符合當下女性觀眾的喜好。

除了獨立性格，在演員選擇上，「（外表）不受到女性觀眾的反感」。如果女主太漂亮或者太有攻擊性，也不行，製片人卞亮認為，她選這種甜寵劇的女主角，一般不太喜歡那種熒幕上第一眼看上去有危險性的，讓女性觀眾覺得有距離感的女孩。

「還是關注相對比較樸實一點，就好像你身邊朋友一樣的，不管是鄰家妹妹也好，鄰家姐姐也好，總之是一個沒有距離感的女生，我們覺得這樣才會給更多女性觀眾有代入感。」卞亮說。

真·霸總張朝陽入坑，變身「奈何男孩」

對於諸多網友發出的「真香」熱議，卞亮表示：「沒有議點就沒有意義」。

她說，關於《奈何BOSS》什麼樣的評價都能接受。其實，從劇本到拍攝，他們早就預留了被觀眾吐槽的空間。

總製片人劉明麗舉例介紹說，第一集時，女主夏林使用打車軟件錯上了男主凌異洲的瑪莎拉蒂竟然自己沒發現，下車後隱形眼鏡被蹭掉卻在凌異洲胸口亂摸（以期找到），這樣的戲劇衝突「很有趣，也值得被吐槽」。

在劉明麗看來，現實中（上錯車、眼鏡掉了）這樣的事情會發生，但是劇中把它誇張了，「好玩的同時有人願意吐槽」，這同時也能激發觀眾的追劇代入感。

說到參與感、代入感，導演吳強也有心得。據悉，劇中經典的，在社交平台呈病毒式傳播的男女主之間手指吻、櫻桃吻等有愛互動，都是吳強在片場的靈感發揮。

他說，在劇中創造一些參與的時機和點，例如這些甜寵動作，能夠讓觀眾在喜歡的基礎上獲得最大的滿足感，無論他們發彈幕還是評論吐槽，都能激發更多觀眾的參與和互動。

他同時表示，一些觀眾甚至不滿足於僅在彈幕上發幾行句子，他們會在劇情中動腦筋，或者重新組合劇情進行再創作，《奈何BOSS》每集片尾的彩蛋就給了觀眾想象和創作的空間。

由此，《奈何BOSS》用各種手段把「奈何女孩」們「安排」得明明白白，連搜狐董事局主席、該劇出品人，平素低調的張朝陽都在微博討論起劇情，還密集發布各種加更信息和與劇有關的周邊宣傳。

「當天開播他就看了，然後覺得很好看，自己馬上去發了微博，從此以後就下場親自開始做宣傳，到現在還在繼續。並且也頻繁跟團隊討論第二季的可能性。」劉明麗說，老闆現在已經成為了《奈何BOSS》的頭號粉絲，他真是「奈何男孩」。

亦有網友玩笑說，「真·霸道總裁」變身「奈何男孩」，只有一部《奈何BOSS》的距離。

預算不多甜寵劇，如何闖出一片天

以小博大，向來是甜寵劇這類小成本製作發展的核心因素。

《奈何BOSS》也不例外，它用「高糖」、「少女心」的明快敘事，牢牢抓住市場風向，在眾多「大IP、大製作、強卡司」的超級陣容中，破土突圍，闖出一片小製作的「春天」。

尤其當《奈何BOSS》還以娛樂圈和豪門家族為背景，主角為「逐夢演藝圈的十八線小明星」、「港東首富」、「擁有5000多萬粉絲的楚天王」，當餘糧有限，小體量項目如何四兩撥千斤？

劉明麗介紹，基於文本，團隊從劇本和拍攝上，沒有用大量篇幅去展現娛樂圈的喧囂浮華和光怪陸離，而最終把重心回到男女主兩人之間的情感交流發展和故事本身。用這樣一個樸實的取捨，讓《奈何BOSS》的真實感和落地性更強一些。

她還透露說，因「性價比」考量，要在置景上有取巧的設計，甚至要給劇本「做手術」。

譬如，劇中霸總凌異洲和夏林協議結婚後生活的居所，承擔了兩人大部分日常生活互動和感情線發生的任務，基於凌異洲的身份，人設和整體劇集品質，這個場景不能寒酸，也不是簡單的土豪風，這給製片部門提出了很大挑戰，他們遍尋杭州、上海都沒有找到合適的。到需要用到此場景的前三天，劇組果斷決定在劇本中加一場戲，讓夏林自己提出來兩人搬出以前凌異洲和奶奶所住的豪華居所，而找了一個相對「親民」的小房產。

這樣一來，女主不貪慕虛榮、「不在奶奶面前撒謊」，善良的人設和性格亮點更強化突出，也體現出霸道總裁凌異洲尊重夏林，願意為此妥協和他成長改變的一面，更解決了製片部門遲遲未定的場景問題。

「最後夏林在iPad上選的房子，其實就是我們在綜合預算和平衡品質之間能找到的房子。」卞亮回憶起這一幕時，至今仍覺得這樣的方式大家都很滿意。

在劉明麗看來，這樣的順理成章，需要帶領自製團隊不斷積累做劇的綜合經驗，這種成長中鍛煉起來的自制能力，最終是要「用小的成本，去創造大的成果」。