網紅們的情感大戲，短視頻的流量危機

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網紅們的情感大戲，短視頻的流量危機

來源：娛樂硬糖

作者 | 劉小土

整個五月，先是殷世航套璐璐訂婚空降熱搜，緊接着張國政示愛女友，最新是陳意禮暗黑大米官宣戀情。有人追得熱火朝天，有人追問是誰是誰。總而言之，短視頻的世界都在戀愛，相當響應國家號召。

本來，情侶博主我們見得多了。以往如果沒有出軌、離婚等爆炸性話題（如著名的阿沁、劉陽、半藏森林小三事件），很難調動吃瓜熱情。可眼下，幾乎每個月都有網紅靠婚戀出圈，比小明星曝光戀愛還熱鬧。

痞幼、小霸寵、迅猛龍等短視頻新秀的崛起，都離不開豐富情感線的加持。有時，幾位網紅之間甚至都不需要實質性關係，網友會自發從直播、短視頻里摳糖產糧，腦補出無數甜寵劇、虐戀劇，連路人都欲罷不能。

整個網紅產業也由此呈現出新動向。某MCN機構運營經理雨風（化名）告訴硬糖君，他們今年有意加強旗下網紅的聯動力度，還曾聯合其他公司進行捆綁營銷，炒出一些熱門的網紅CP。

短視頻博主集體「配對」，一方面是迎合大眾喜歡看別人戀愛的心理，另一方面也暴露出網紅們流量見頂的困局。如今靠常規內容吸粉太難，錯綜複雜的感情糾紛才是最高效的。

越狗血越得勁

比起早年情感博主的雙向奔赴，新一批短視頻網紅CP的感情戲複雜多了。這種觀感差別就如同戀愛綜藝和狗血虐戀連續劇。

「矮love油」 「牛油夫婦」「政井夫婦」是這一年來抖音最大勢的CP。每段故事的主角至少三人以上，精彩程度絕不輸《回家的誘惑》。

不久前，殷世航套璐璐的「矮love油」cp因求婚鬧劇遭快抖封禁，暫時告別戰場。但對嘗試CP炒作的網紅來說，他們的操作仍值得借鑑揣摩。

若想把殷世航的瓜吃全，還得從《變形計》頂流韓安冉說起。

2019年，殷世航開始在快抖發布作品，走的是陽光男孩路線，沒掀起太多水花。倒是在韓安冉小豬的婚禮上，身為伴郎的他成功蹭到一波話題，熱度慢慢支棱起來。

此後，韓安冉夫婦經歷了離婚、復婚、對撕小三等事件。這個過程中，殷世航頻頻站隊說理，以小豬密友的身份刷足了存在感。很快，他和何婧婧長跑多年的愛情也引起了路人注意，霸總嬌妻的甜蜜日常圈粉不少。

2020年，殷世航也玩起了求婚直播，公開表示要娶何婧婧為妻。誰知觀眾沒追到預告劇情，等來的是兩人分手的消息。此後，「為情所困」的殷世航將重心轉移放回創作，討論度明顯見漲，並因新女主套璐璐的到來達到巔峰。

半年時間，殷世航套璐璐就解鎖了手撕前任、分手療傷、求婚馬拉松等熱門橋段。無論事情大小，兩人都要用抖音視頻隔空喊話，急得網友要「眾籌讓他們加上微信」。

過度占用公眾資源的「矮love油」，風評兩極分化非常嚴重，但也肉眼可見地紅了。半個月前，殷世航着手策劃訂婚盛典，引來王志猩、小李朝、何江海等抖音網紅撐腰，拿下不少抖音熱搜。

最終，這場預熱充分的直播開播即爆，引來170多萬網友圍觀，據說整場帶貨收益高達千萬。若沒有被封630年的意外收場，殷世航的戀情炒作可以說非常成功。

越是狗血複雜的感情，越能激起大眾的好奇心。「牛油夫婦」也是憑藉類似套路殺出一道亮麗的風景線。小霸寵、二辰都是頗有名氣的網紅，兩人前期沒有太多交集。去年，他們首次發起連麥直播，打情罵俏煞是甜膩，這對CP逐漸有了姓名。

隨着「霸道男二」烈陽的出現，這段故事更是發展出了男女、男男的多線劇情。三人隔三差五發點糖，抖音全員都在追劇。他們相關話題的播放量飆升，各自圈粉固粉的同時，彼此還進行着流量輸送。瘋狂漲粉的小霸寵，在三人戀情中真正坐穩了抖音新晉女神的寶座。

可惜二辰被封號後，牛油夫婦的劇場無法繼續，最終被新CP們 搶了風頭。

誰的CP可以紅？

任何一種人設都有風險，尤其是秀恩愛。不僅分手容易遭反噬，經營不當更是自毀形象。當然，也有玩得順風順水的，名氣熱度和商業價值雙雙飛升。所以，怎麼秀是關鍵。

圖文時代的情侶博主就已做到風格多樣，可以滿足不同群體的情感代糖需求。短視頻全面流行後，新的網紅CP其實並無太多創新，就是將過去的劇本換種媒介形式再「演」一遍。

觀眾對網紅的感情生活有天然的窺私慾，只需循序漸進滿足這種好奇，就能輕鬆收穫熱度和話題。抖音的情侶賬號多數都在拍甜蜜搞笑的日常，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、放揚的心心、七舅腦爺&趙兮雪便是典型。

網紅夫妻們從曖昧到戀愛，從求婚再到結婚，全在短視頻里完成。久而久之，觀眾基本摸透了網紅CP的套路，逐漸對類似題材喪失興趣。

MCN機構負責人雨風回憶，2019年湧現過一批短視頻情侶賬號，但漲粉效果明顯不如以前，幾乎沒有殺出真正意義的頭部選手。而那些及時抓住紅利窗口的網紅CP，也難以進一步突破。

廣東夫婦數據明顯下滑

戲劇且誇張的情感表達不再吃香，MCN不得不另尋創作方向，試圖帶給用戶有別於甜寵劇的新體驗。最明顯的變化是，情侶賬號集體放棄單一的你儂我儂關係模式，不斷向視頻里增添更多人際關係。連美食賬號蜀中桃子姐，也是在加入丈夫、兒女、親戚等鏡頭後，方才迎來爆發式增長。

流水線生產的工業糖精也容易膩，短視頻情侶博主慢慢找到破局之道。「劇集都有既定的故事走向，觀眾再怎麼嗑生嗑死，都是在戲外做文章，沒辦法改變劇情本身。」雨風分析。

於是，短視頻網紅CP不再執着於單向輸出，開始根據粉絲偏好調整創作。在牛油夫婦、政井夫婦的感情戲裡，觀眾擁有了前所未有的控制權，開始能夠「點播」劇情。

觀眾想看甜寵，小霸寵二辰就來一波調情互動；觀眾想看虐戀，男配烈陽瘋狂加戲，搞點求而不得的疼痛感；觀眾想看狗血，主角便在感情里反覆橫跳，讓人無法看清三角戀的走向。

總之，一組CP可以搞出上百種反差劇情，再經過粉絲的解讀、二創，內容更是得到極大豐富。當網紅情侶不再追求單一情感表達，將敘事力量分散到各種互動過程，觀眾獲得了真實且難得的實時參與感。

當下，短視頻CP已成為性價比最高的自炒方式。別說新人了，連劉思瑤、蔡蘿莉、宸蕁櫻桃這些網紅前輩也忙着加感情戲，以求穩住江湖地位。觀眾最能嗑的時候，機車女神痞幼跟汽車博主猴哥往那兒一站，新的千萬網紅就誕生了。

都是為了流量

缺啥補啥，大眾對情感商品的需求如此旺盛，說到底還是不想戀愛、不能戀愛的人太多，看看別人戀愛就夠了。

在長視頻領域，甜寵劇想方設法地砍掉細枝末節，重點推進一條情感主線，為的是營造出不費腦、只嗑糖的爽感。在雨風看來，要論極致情感體驗，網紅CP再怎麼包裝也無法強過劇集CP。但比起藝術處理過的劇集，短視頻的天然優勢是原生態，更真實。

「甜寵劇向觀眾展現理想化的愛情。這些內容的最大價值是心理撫慰，甚至是逃避現實。應該很少人會按照《司藤》《山河令》的路數去搞對象。短視頻的感情戲多少有點誇張，但還是在儘量還原真實，並沒有完全脫離群眾生活，現實參考價值明顯更大嘛。」雨風分析。

甜寵劇造脫離現實的美夢，短視頻做平凡愛情的指導，是這兩種情感商品的本質區別。新一批走紅的網紅CP，其複雜感情線都包含着無法調和的矛盾，用以證明現實危機沒那麼好解決。

最典型的是，劇集裡的小三知難而退，抖音里的「情人」陰魂不散。痞幼猴哥的愛情完結後，網友順着新女主聶小雨，扒了好大一出勾心鬥角的番外。

擱兩年前，情侶博主之間出現分手、出軌等打破幻想的行為，很容易招來強烈反噬。現在好了，網紅CP真真假假、分分合合，只要沒有徹底坐實關係，只顧吃瓜的網友也懶得搞道德譴責了。

如此細緻揣摩群眾心思，必然是為了流量。在雨風看來，短視頻網紅的迭代節奏越來越快，MCN機構內部往往會選擇抱團作戰，以家族玩法沉澱出穩定的流量。

但這種聯動形式比較生硬，也無法形成穩定有特點的內容輸出。粉絲新鮮感一過，就很難實現引流漲粉。鍋蓋、河馬君、爆胎草莓粥聯動來聯動去，作品數據沒啥變化不說，連個人特色都快磨沒了。

可如果拉出一條情感線，散點內容便可以順滑串聯起來。雨風最近最滿意的項目是，牽手其他MCN機構，讓網紅們做直播連麥、線下合體，有節奏地打出一些情感話題，成功盤活了好幾個腰部選手。

當被硬糖君問及為何不重點抓內容時，雨風無奈表示，短視頻的熱門品類一直沒變，內容同質化問題越來越嚴重。即便靠刷量、互推捧出新賬號，粉絲價值太低還是不划算。而頭部網紅在垂直賽道已經做得夠深了，普遍存在流量觸頂的風險。「沒辦法，只能先讓他們流動起來，再去找新的突破口。」

低俗、狗血、造作等負面評價不可怕，可怕的是沒有流量和話題。殷世航暫別快抖，一批批新的男主等着頂上去，吃掉那幾百萬「無家可歸」的粉絲。