靠秀恩愛來賺錢的情侶博主們，分手後怎麼辦？

文 | CBNData消費站，作者 | 顧拉風、張晨曦，編輯 | 陳琪，設計 | 莊聰婷

當代網友對戀愛的態度就像品嘗一份「薛定諤的甜」：我可以一直單身，但我愛的CP必須結婚。甭管是真恩愛還是演出來的「人工糖精」，熱愛「磕CP」的粉絲們全盤接受，讓撒狗糧也變成了一門生意。

「雲戀愛」風潮下，婚戀觀察真人秀呈井噴之勢爆發，情侶KOL們也迎來了春天。

在新抖搜索相關關鍵詞，id或簡介里備註「夫婦」的賬號就超過了100個，如果再加上「女友」和「男友」這兩個關鍵詞，抖音上主打「雲戀愛」體驗的賬號起碼有500個。其中，「大狼狗鄭建鵬&言真夫婦」坐擁3500萬粉絲，在抖音全平台穩居前20的位置。

情侶KOL的吸金能力也很突出。《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》顯示，2018年情侶類KOL廣告營收占所有垂類15%，僅次於搞笑段子、美妝類。

來源：火星文化、卡思數據、新榜研究院三方聯合發布的《2019短視頻內容營銷趨勢白皮書》

情侶KOL到底為啥這麼火？靠秀恩愛來賺錢，分手了怎麼辦？深度調查抖音粉絲量前30的情侶KOL，騰魚發現了這門「狗糧生意」的秘密。

「真假」情侶都能火，CP賬號成抖音熱門分類

抖音上的情侶KOL大致分為兩類：一種是現實中的真情侶、真夫妻，還有一種是自帶角色定位的情侶劇情號，「營業內容」都以展現「甜甜戀愛」的日常生活vlog和搞笑短視頻為主。

真情侶當中，有的CP共享一個賬號，如「大狼狗鄭建鵬&言真夫婦」、「放揚的心心」，還有的CP各自為伍，組成了一個個CP組合，如「七舅腦爺」和「趙兮雪」、「晨妍」和「黃錦鴻」，這兩個CP組合的粉絲總量都超過了2000萬。

小年輕的青澀愛戀已經滿足不了粉絲們，老年CP檔也逐漸成為熱門趨勢。擁有200多萬粉絲、獲贊超2600萬的「流星錘老爹」和「沒牙姨」就是其中的典型。

儘管單純以粉絲數量來衡量，他們沒有能夠進入情侶KOL TOP 30名單。

但這對年近七旬的老夫妻也是銀髮紅人中的佼佼者。點讚量最高的一條視頻達到162萬，「流星錘老爹」為「沒牙姨」買下兩條街的商鋪，讓她成為土豪「包租婆」。此外，他們還在短視頻里演過《三生三世十里桃花》、慶祝過結婚40周年紀念日，是粉絲心中「白首不相離」的典範。

情侶KOL的走紅並不讓人意外，影視行業早就顯露出了「小甜餅」的市場之大。相比起盤靚條順的明星談戀愛，情侶KOL既能滿足粉絲「張嘴吃糖」的需求，又能讓人產生更強的代入感，給單身群體提供慰藉，為非單身群體充當「愛情導師」。

在微博上有合計約900萬粉絲的情侶KOL「丁鈺瓊」和「張子凡Scofield」就是一對「戀愛導師」型的CP，相戀4年的他們把畢業、工作、求婚的人生旅程都與粉絲大方分享，許多網友表示「看他們的視頻比自己戀愛還開心」、「看他們就會想要好好生活」。

對於KOL的內容創作來說，情侶CP也能起到「1+1>2」的效果。「丁鈺瓊」和「張子凡Scofield」的求婚視頻播放量達到2850萬次，創下他們視頻的最高播放記錄。

卡思數據發布的《2019短視頻KOL年度報告》顯示，全網粉絲10萬以上的紅人僅52%~53%有穩定人設，情侶KOL則往往以強人設凸顯個性，或潑辣溫柔、或清純忠犬，各型各款，任君挑選。對於賬號經營來說，穩定人設可以得到更加精準的算法推薦，也能夠與粉絲達成更好的溝通。

此外，情侶KOL能夠接到的廣告也比單一KOL來的多樣。聚是CP檔，散是「男女搭配」，在一起可以帶貨零食、家居等生活氣息濃重的品類，依據各自擅長的品類，還能吸引不同的廣告主。

舉例來說，位於抖音TOP30情侶CP首位的大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，夫妻兩人通常一起直播，每個人都能夠主講自己擅長的品類。比如在美妝、家居、零食帶貨時，主播多為言真，而在前段時間的汽車專場中，主要由鄭建鵬負責解說帶貨。

分手之後怎麼辦？

當秀恩愛成了一門生意，分手就是最大的隱患。

無論是「真情侶」還是「假情侶」，分手之後賬號都會或多或少受到影響，因為這意味着長久經營的人設崩塌。有人因此失去大批粉絲，也有人獲益於「脫粉提純」，反而因為分手漲了一波粉。

5月2日，粉絲超700萬的抖音紅人張琳與未婚夫劉梓豪各自發布分手聲明，理由是女方陷入備婚階段的焦慮，雙方意識到彼此更適合戀愛，而不適合結婚。官宣分手後，張琳的賬號單日減少2.9萬粉絲，是近30天跌幅最大的一天，而劉梓豪的個人賬號則迎來持續漲粉，最高漲幅為單日1.7萬。

這種後果很容易理解。此前，這對情侶主要的視頻發布陣地都在張琳的個人號，粉絲們在這個賬號磕糖。但分手之後，一部分覺得「我粉的cp都沒了」因而脫粉，另一部分更喜歡劉梓豪這樣的「男友型」紅人，於是選擇轉粉劉梓豪的賬號。

騰魚特意聯繫過張琳的個人商務，對方表示張琳本人不便接受採訪回應分手，但商業推廣還可以正常接單。

根據騰魚觀察，張琳在分手後的視頻更新頻率大大降低。從5月2日至今，張琳一共只發過4條視頻，平均5天1條，其中2條有關分手。但在之前，她的更新頻率大概為2天1條。

張琳的個人商務表示，張琳的抖音賬號均由本人運營。在分手之前，她的vlog內容都與男友共同出鏡，雙方相處日常也是靈感來源與素材。在分手之後，接下來的內容方向如何規劃，這個問題目前看起來尚未解決。

從騰魚整理的表格中也可以看到，vlog情侶博主幾乎占據半壁江山，在第二張圖表中更為明顯。這類情侶KOL的走紅跟2019年以來「真實」、「貼近生活」的vlog形式廣受歡迎有關，但這種真實恰恰建立在相對脆弱的感情關係上。

真情侶有感情破裂的風險，公司經營的「假情侶」劇情類賬號，同樣有散夥隱患。

2019年8月9日，發力人音樂旗下的「丫蛋蛋換個心情做自己」與「沈蟲蟲」最後一次搭檔出鏡。這對音樂紅人此前的「捆綁」經營非常明顯，兩人經常對唱情歌，也從未向粉絲否認過情侶傳言。所以在二人不再合拍視頻後，粉絲自然認為是「分手了」。

由於二人身後的公司「池子」夠大，能為兩人「單飛」後的搭檔選擇提供更多新面孔，這讓粉絲擁有一些新鮮感。另外，這還要歸功於兩個人之前互動產生的cp感只是加分項，而音樂是更重要的核心。

但對於一些主打情侶人設的劇情類賬號來說，「分手」就是一次重創。

2018年10月，抖音頭部紅人「七舅腦爺」的劇情女主角「閔靜Jing」與公司散夥，這一消息最高登上微博熱搜榜第16名，在榜時間長達21小時。

這對真搭檔、假情侶的分手，讓「七舅腦爺」賬號經歷了一段動盪。此後近1年時間內，賬號中出現多位女搭檔，但都沒有留下姓名。換句話說，這個主打cp人設的劇情類賬號，在這段時間內都是鐵打的男友，流水的女友，並不利於長期發展。

直到2019年7月，「七舅腦爺」在短視頻中上演了與女神相遇的戲碼，這位女神「趙兮雪」也是他現實生活中的真女友。

前不久，「七舅腦爺」向「趙兮雪」求婚，「七舅腦爺」發布了一支短視頻講述二人相識相愛的點點滴滴，收穫270萬個點讚，「七舅腦爺」和「趙兮雪」分別漲粉27萬和25萬。

另一位女主人公「閔靜Jing」更換賬號為「Dear閔靜」，她則在簽約新公司後，與另一位紅人「之昊will」短暫組成CP。在「七舅腦爺」的求婚視頻下，還有粉絲評論：「怎麼不是閔靜？」「趙兮雪」的粉絲數量也「僅有」380萬，不及「閔靜Jing」一半。

而從閔靜發布的微博視頻內容來看，她不再演繹劇情類視頻，而是走上美妝、時尚博主的路線，徹底換了方向。

那麼，怎麼降低這種單飛、散夥的風險？觀察這30個頭部賬號，騰魚總結出一些MCN公司打造CP賬號的方法論。

第一種方式，簽夫妻而非情侶。

無憂傳媒簽下的兩個紅人賬號，「大狼狗鄭建鵬與言真夫婦」、「凱諾夫婦」本身就是現實生活中的夫妻，他們雙雙進入榜單TOP30。以家庭為單位進行IP打造，穩定程度肯定優於一般情侶。

第二種方式，雖然推出情侶cp，但基本採用單人出鏡，用男友/女友的視角拍攝視頻。

類似「果然」、「他是子豪」、「夏天（超甜女友）」等賬號，他們的男友/女友都只存在於短視頻的畫外音中，從未出鏡，短視頻內容也以有明顯劇本痕跡的小短劇為主。這類「人工糖精」，喜好「磕CP」的粉絲也能全盤接受。

這是因為，向用戶兜售的是理想男友/理想女友的幻想，至於鏡頭外的另一位是否真的存在，並不是那麼重要。在這種情況下，賬號面臨的2個人的高風險就降維成以1位紅人為核心的中、低風險。畢竟，只要不出鏡，更換搭檔就要容易很多。

第三種方式，同步打造至少兩個賬號的矩陣，不去刻意區分大號小號。

當紅人沒有簽約MCN時，大多以其中一個人的賬號為主號，個人小號往往與大號粉絲量差距極大，甚至沒有小號。但在頭部MCN的加持下，一對情侶cp的兩個賬號都能夠進入榜單TOP30，比如「晨妍」&「黃錦鴻」、「顧城」&「城七日記」。

總的來說，感情關係和商業關係如何共存沒有通用解法，但是在發狗糧的路上，永遠都在湧進新的玩家。

至於玩好或是玩脫，除了通過前期選擇和經營方式來規劃風險，有時候，真的還要有些運氣。