拿什麼拯救你？我的邪神手辦們

01.

如果在手辦圈裡展開一場「鑒寶」活動，那麼她，一定會被提及：

像落枕一樣以詭異的角度彎曲的脖子，放空一切完全沒有「那種世俗的欲望」的雙眼，有着一頭像是用地溝油炸制出來的薯條一般的黃色頭髮，再配以像打結的塑料吸管一般的誓約勝利之劍，你說這是我老婆阿爾托莉雅·英姿颯爽·完美無缺·潘德拉貢？

「獨特」到驚世駭俗的saber，堪稱國產邪神手辦里程碑式的作品。

這款手辦隨2004年國內雜誌《動畫基地》贈送，以宮川武所製作的1/6持劍Saber為原型。在那個版權意識淡薄的年代，國內盜版商的粗製濫造，以及成本所限（這本雜誌的售價是30元人民幣），共同促成了這款神作的誕生。

可能因為她是如此「別致」，有種說不出的魔性，導致很多「中毒者」表示：看久了竟能產生「戀愛」的感覺？這一定不是我的問題。從不同的角度觀察，這尊邪神甚至能展現出不同的表情，這般神乎其神的效果可不是一般手辦能達到的。

甚至連這款手辦原型師宮川武也托人買了一個回家。本人收到後還格外驚喜，表示這款手辦 「治癒心靈」且「讓人平靜」。

回顧國內手辦的發展史，最開始確實是和盜版脫不開關係的。很多盜版商對手辦的理解基本上都是「這不就只是一個十幾塊錢的玩具嗎」，以為隨便糊弄一下自然有大批「萌萌的二次元」買賬，在這樣錯誤的觀念里，誕生了不少同樣堪稱「傑作」的手辦：

比如這款《你的名字》手辦，讓網友感嘆：這根本不是《你的名字》，而是《你丫誰》吧？

以及敢於挑戰世界兩大知名IP，將米老鼠和哆啦A夢融合在一起的終極縫合怪。

當然，若是完全把鍋甩給盜版商們似乎有失公允，畢竟就連官方認證有版權的正規聯動商品也會出現翻車的情況。在這之中，不得不提的就是當年麥當勞兒童餐所附贈的佐助玩具…

該玩具憑藉扎馬步的奇妙造型，被網友靈活用在各種奇怪的場景里，仿佛在這個地球上就沒有不能被他頂起來的東西。

我們在「鑑賞」邪神手辦之時，一邊感嘆於他們「超出人類想象力」般充滿自由和勇氣的造型，一邊又震撼於心中最美好的回憶被徹底摧毀，兩種複雜的感情融合在一起，確實令人「上頭」。

02.

在被邪神手辦帶來眼球和心靈的雙重衝擊之餘，我們也不禁發出靈魂拷問：為什麼手辦界會出現這麼多邪神？

首先就是潛移默化的觀念影響。時至今日，在很多人眼中手辦仍和玩具劃着等號。

每到春節，各大手辦愛好者的交流圈裡都會上演着同一幕慘劇：「熊孩子弄壞了我的手辦，我要求原價賠償XXXX元（四位數），熊孩子家長卻說，這種玩具也就幾十塊...... 」

當然，不了解手辦文化的普通人有這樣的認知差異其實無可厚非，但最可怕的是就連參與手辦產業的盜版商們也這麼認為——反正是個玩具而已，就像邪神saber是動漫雜誌的附贈一樣，依葫蘆畫瓢弄個低配版差不多行了。

但其實生產一款手辦，需要經歷版權協商→建模→生產白模→上色→組裝→包裝→質檢等一系列專業流程。僅僅只是建模這個步驟，原型師們就要先在電腦上，通過原畫設定把模型根據手辦的製作要求和製作規範定製出一個大致雛形，而絕不僅僅是一樣畫葫蘆弄個相似的出來就行了這麼簡單了事。

為了進一步突破次元壁，把動漫角色徹底變為實體，專業的原型師們還需要對角色所在的動畫做更深一步的了解，比如認真閱讀一遍漫畫小說以確保能更好拿捏角色性格特徵等。最後還要對模型進行拆分、排列，確保單個組件必須是完整的整體，不能有空缺面，才能使其在現實中能夠重現。

為什麼邪神手辦總是表情怪異動作扭曲，因為它們從製作之初就是單純模仿外在，而遺失了對手辦來說頗為重要的「靈魂「，即對IP人物設定與世界觀設定的理解。

除了對手辦的認知不夠，版權意識的淡薄同樣導致國內盜版手辦泛濫嚴重，進而壓榨着國產手辦的生存空間。

不可否認，近年來國內也誕生過不少精品手辦。比如擎蒼工作室就有着不輸日本一線廠商的技術，其製作的DNF系列手辦也達到了讓版權監修方都讚不絕口的程度。

但是更多的卻是盜版的猖獗讓國產手辦陷入了一個更加尷尬的境地：在國產精品手辦尚未順利出圈，打響名號的時候，翻模盜版早就靠着一宗宗「案件」進入了大眾的視野。還沒等到國產手辦聲名遠揚，很多人就已經抱着先入為主的觀念對它們產生了巨大誤解，認為其是粗製濫造和侵權的代名詞。

總之，手辦的收藏品價值不被理解，以及版權意識的淡薄，加上缺乏完善的產業鏈支持，都讓邪神手辦在當今市場中橫行霸道。

而相比之下，日本的手辦製作之所以世界聞名，很大程度上是因為日本本身有一套成熟的動漫產業鏈來支撐這一整套複雜而繁瑣的流程得以順利運行。在這套成熟的產業鏈下精心打造出的手辦，並不是國內盜版商所認為的「單純的玩具」。加之很多日本廠商出於「回收成本和防止擠壓「的商業考慮，以及」慢工出細活「的匠人精神影響，而採取限量製作的策略，更讓手辦趨向於「收藏品」的範疇。由此種種，才有日本手辦收穫大批青睞聞名於世的今天。

從邪神手辦橫空出世，驚艷(也可能是驚嚇)世人的背後，也反映出當下國內手辦市場，甚至是其身後的IP商品市場，都缺乏一套成熟的產業鏈支持。不同於日本手辦「御三家」（ALTER、GOOD SMILE COMPANY、MAX FACTORY）等老牌大廠擁有豐富的資源和歷史積澱；也不同於「迪士尼模式」齊全的成熟產業鏈中超級IP擁有專門的版權管理機構，可以和手辦廠商等合作方進行高速有效的授權與監修，國內IP商品化之路還有很長一段路要走。

03.

好在屈原老師早就說過，路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。即使是具備哆啦A夢、名偵探柯南、魔卡少女櫻等豐富IP資源儲備的日本在這條路上也是經過多年的沉澱摸索，美國同樣也在IP打造之路上歷經了上百年的歷史沉澱才打造出迪士尼這個最成功的優質案例。

國內手辦界即使邪神輩出，近年來也依然出現了不少讓人眼前一亮的國產精品，這條完善IP商品化產業鏈的路上也一直不乏眾多優秀力量加入。

比如青時雨文化根據國漫經典作品《狐妖小紅娘》打造塗山紅紅手辦：

《狐妖小紅娘》是庹小新創作連載於騰訊動漫的漫畫作品，塗山紅紅是其中的經典角色之一，她是霸氣冷漠又溫柔善良的原妖盟盟主，塗山法力第一人，擁有絕緣之爪，雙手可以免疫一切法寶，實力王者加毒舌御姐的雙重設定讓塗山紅紅收穫眾多粉絲喜愛，那句經典的「塗山，我罩的，懂？」更是讓人記憶深刻。

在原作飽受好評基礎上，此次騰訊動漫聯合青時雨文化推出的塗山紅紅手辦，製作之精美，塗山紅紅作品更是完美還原了原作中的霸氣外露和妖嬈魅惑，秀髮與飄帶的飛舞設計更給她的身姿增添一分曼妙，令人過目難忘。

塗山紅紅等優秀國產手辦作品的出現，也讓我們看到如今國內動漫市場不僅有着眾多內容優質且自帶中國傳統文化的優秀原創作品，國內也擁有完全不輸美國和日本等大廠的精美工藝。加之近年來飛速發展的圈層文化市場也帶來高達4億的二次元文化受眾，熱衷ACGN文化的95後群體更逐漸成為如今的消費主力。天時地利人和齊聚，未來出現更多IP商品化優秀作品指日可待。

而這條路，早就有不少人已經在走了。比如騰訊動漫就在充分尊重粉絲的熱愛的前提下，通過「共創」的方式與粉絲一同進行包括手辦在內的商品化開發，既實現了粉絲們的「腦洞」，也滿足了粉絲們想要虛擬角色進行「陪伴」的訴求；同時針對「邪神」的情況，通過前期建立標準化圖庫、美術風格指南，後期加強監修來避免。

當然，打造手辦也僅僅是IP商品化中的其中一環，要充分發揮國漫作品背後的價值，這還差點兒事。以這部《狐妖小紅娘》IP為例，除了由動漫作品中的角色衍生出系列手辦大獲好評，《狐妖小紅娘》中的東方文化也為IP商品化之路打開了多種角度：將人氣角色製作在餘杭油紙傘、蔚縣刻紙、陝西皮影、鳳祥泥塑、哈密刺繡等非遺傳統文化中實現聯動；或是與品客薯片、頭戴式耳機、飾品等多領域打造聯名定製款商品；甚至是落地杭州河橋古鎮，打造中國首個國漫主題旅遊景區……

由此我們也能看出，僅僅在源頭上創作出優秀的國漫作品遠遠不夠，手辦作品也僅僅是IP商品化的一部分，為國漫IP打造更加多元的商業化之路才能讓它們更進一步展現自己的價值，更持久的煥發生機。

不過雖然聯合各大品牌聯動能助力IP商業化，像文初所說，翻車的幾率也不低。但騰訊動漫在聯動上其實還挺清醒，騰訊動漫版權總監梅雪在採訪中也表示，動漫跟品牌聯動既滿足了用戶的使用需求，又能夠把IP形象帶入到用戶的衣食住行等生活場景中。但和其他品牌聯動時會注意尋找大家的共同點，只有這樣才能符合既原作世界觀又能展現品牌特色的周邊。

04.

手辦產業是動漫IP商品化的分支之一，它讓原本觸碰不到的動漫形象第一次有了「實體「。而動漫IP商業化卻遠不止如此。

正如梅雪所說，從IP培育角度而言，商品是唯一一種可以貫穿文字、動漫、影視等所有衍生內容形態的商業存在，好的商品開發或線下實景的開發，能進一步幫助IP擴大影響力，提升IP生命力。其次，雖然迪士尼有經久不衰的米老鼠，但我們也有非常多IP的沉澱和積累作為優勢，最後騰訊動漫打造的IP商業化其實也是為整個產業生態健康運轉而助力。

現在再回頭看手辦界的那些邪神們，頗有幾分諷刺意味在裡面。

明明邪神手辦所折射出的是當代動漫IP商品化市場充斥着「圈一波快錢就跑」的急功近利，和「別人的東西就是我的東西」的侵權行為等現象，卻在眾人的起鬨中登上了神壇。

但這終究是一種頗為病態的審美，網友們在起鬨的「花錢買到邪神」的時候，看熱鬧不嫌事大，越是得不到的東西就越是誇大它的價值，一步步把這個粗製濫造的手辦捧到了一個原本不屬於它的高度。

我也希望未來也有越來越多像騰訊動漫一樣的品牌或公司，能夠重視IP商品化開發，不斷以不同的形式為IP賦能，創造更多價值。相信如此下去，原本認為牢不可破的次元壁，也將會在眾人的努力下被完全打破的一天也說不定。

* 圖片來源於網絡

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