微信生態就業者不走尋常路，90後建視頻號內容矩陣，失聰姑娘轉型手帳達人

一個自稱「古典自媒體人」的女孩，在錯過抖音、快手等短視頻平台的流量風口後，靠着微信視頻號迎來轉機，建起50個視頻號的內容矩陣；同樣在「微信生態」中探出新路的「手帳達人」，靠着在線知識付費授課和公眾號內容運營，為自己攢下可觀的手術費……

她們都是「微信生態就業者」。最近，騰訊微信公布，2020年微信生態蘊含的就業機會達到3684萬個，同比增長24.4%。微信生態中的小程序、企業微信、微信支付等產品能力孕育出不少新職業新工種，比如，小程序開發運營等工作機會超過780萬個，2020年初新上線的微信視頻號也在視頻拍攝、直播帶貨等領域產生超百萬個就業機會。

微信生態也造就了這屆年輕人中越來越多「不打工人」。排隊購買網紅食品的 「萬能人」，幫室內設計師尋找新型材料和物美價廉的軟裝家具的「尋材人」，這些聞所未聞的新職業者，熟練地運用線上工具發揮特長，形成私域流量。記者採訪的兩名「微信生態就業者」，也在各自領域走出一條不同尋常的職業道路。

「古典自媒體人」90後女孩，自帶流量組建50個視頻號

「總要一個人熬過所有的苦，才會成為在大風大浪面前波瀾不驚的那個人」「好的愛情是兩個人相互圓滿，而不是一個人的委曲求全」……

「90後」姑娘小北的微信視頻號，特別適合在午夜時分細品。她用淡淡的溫柔的聲音，訴說自己的經歷與故事，配上一段vlog（視頻網絡日誌），看似漫不經心，卻是一種潤物細無聲的開導，鼓勵人們努力做更好的自己、談一場舒服的戀愛或是做一個自律的人。許多用戶把她的視頻號當作「情感樹洞」，總是在評論區寫下自己的苦悶與困惑。

最火的一條短視頻，來自於一名粉絲的情感問題私信，標題是「女孩長大了是沒有家的」，播放量440萬+、點讚數10萬＋、每天播放量30萬+。她用自己的故事告訴那個女孩，人生哪有什麼退路，父母不是、婚姻不是，唯有自己的能力才能成為底氣，先「經濟獨立」才能「靈魂挺拔」。

一個年輕姑娘，怎麼會有這麼多故事及感悟？小北來自南方一個小山村，9年前連普通話都說不標準，大一那年用了一年時間苦練普通話，自學播音，就連睡覺都在聽電台節目。一年後，她創立網絡電台，在每天與聽眾的隔空交流中收穫快樂。畢業後工作了兩年，小北還是選擇了離職創業，開設情感類微信公眾號「小北」。一路走來，小北經歷過失業、失戀、職場背叛和投資失敗，她把種種焦慮困惑轉化為「走心」文字，漸漸積累下300萬粉絲。

經歷了圖文時代的流量紅利，小北覺得自己算得上「古典自媒體人」。當2018年抖音、快手等短視頻平台大火時，她錯過了那個風口，當時她為了給公司積累資金而經營社群電商，在私域流量領域深耕。

直到視頻號的出現，小北終於彌補了遺憾。她翻看大量視頻號、迅速摸清玩法——基於微信而存在的視頻號，推薦機制是社交機制，最大的優勢便是私域流量。相比於其他短視頻平台，視頻號與朋友圈、個人微信號打通，引流更加直接。而9年擔任情感電台主播、運營300萬粉絲公眾號、經營2年私域電商等經歷，都為她開疆劈土打下了基礎，讓「冷啟動」變得更容易。

去年3月，小北的視頻號「小北愛吃肉」終於開張了。新號定位清晰，繼續主攻情感類內容，因為無論是圖文時代或短視頻時代，她認為這始終是大眾關注的焦點之一；她還將目標用戶鎖定「85後」群體，後來她在微信公開課上聽微信團隊分享了一種有趣現象，「85後」女性把視頻號當成「公開的朋友圈」，當「90後」為相親苦惱時，許多「85後」已經在為家庭、婚姻和工作而焦灼不安，短視頻成了他們尋求共鳴與傾述的渠道。這也驗證了她沒有選錯路——有質量的「心靈雞湯」和情感生活內容，是早期視頻號的引流擔待。

最難的是從0到1這個開始。小北埋頭深耕內容，當時正值疫情最嚴重期間，她的公司尚未復工，沒拍攝過短視頻經驗的她，從頭學起，獨自一人摸索腳本創作、拍攝、剪輯、後期等等。一條視頻內容，從構思、創作到發布，往往需要2-3天，她形容這個創作過程就像「小學生寫作文」。

但她很快有了自己的風格——以三段式呈現視頻內容，開頭是粉絲私信或身邊事，中間是自己的故事，結尾進行主題升華，撥絲抽繭、情感遞進。在視頻號平台，有的博主為漲粉日日更新而導致內容質量參差不齊，但小北堅守內容質量，更新頻率為每周2-3條，每條短視頻都經過反覆修改打磨。

她還給自己制定漲粉小目標：0-1k，快速給賬號定位，打出標籤；1k-5k，輸出內容，適當製造爆款；5k-1w，正式出圈成為博主，持續輸出高質量內容；1w-10w，深耕內容，吸引粉絲進入私域，形成良性推薦閉環。視頻號的發展節奏如她所預期，從2020年9月開始接到第一條廣告開始，很快從每月一條發展到一個月檔期全滿，廣告主多為大眾熟知品牌，有SKII、DR鑽戒、安慕希、雲南白藥牙膏等等，如今「小北愛吃肉」已變現數十萬元。

目前，小北的公司簽約50多名視頻號博主，創建50多個矩陣賬號，覆蓋生活、情感、時尚、美妝等垂直領域，有1/3的賬號陸續變現，其餘還在養號中。她規劃成立短視頻內容孵化MCN機構，把辛苦而寂寞的內容創作長久持續下去。她的感悟或許對許多視頻號內容運營者有所啟發：「定位決定天花板，興趣決定長久度，行動決定紅利期。一定要找到自己擅長的領域，才可以長期穩定輸出內容。」

失聰姑娘線上開「效率手帳」課，3年為自己賺30萬手術費

還有一個年輕女孩的微信創業故事，或許更加打動人心。麥子為了湊夠做人工耳蝸的30萬元手術費，開始在微信生態中創業，不但花了三年時間達成所願，反而讓她徹底蛻變得更強大。

麥子出事前，從沒聽說過可怕的突發性耳聾。那是一種突然發生、原因不明的感音神經性聽力損失。2015年，麥子從四線小城到上海工作，做的是財務，人生理想不過結婚生子。那年年底，她感冒了，睡了一覺醒來，發現左邊的耳朵聽不到，右耳聽力也有所下降。醫生說，突發性耳聾治癒率高達70%，但她卻屬於治不好的30%。後來，她給聽力下降的右耳配上助聽器，世界又一次變得清楚而充滿希望。

奈何好景不長。半個月後，麥子的媽媽因為白內障需要動手術，麥子前後忙碌了一個月，直到手術做完的那天，她才好好睡了一覺。想不到第二天起床，發展右耳也聽不到聲音了。

跑遍上海和周邊城市的三甲醫院，麥子最後確定的只有一件事，那就是她再也沒有恢復聽力的可能。醫生建議她做人工耳蝸植入手術，但好的耳蝸需要30萬元左右，且不在醫保報銷範圍內。

這對於月薪5000元左右、去掉治療費和房租幾乎分文不勝的她來說，簡直是天文數字。當時麥子很低落，渾身充滿負能量，許多朋友只能遠離她，媽媽則勸她回老家找家福利工廠上班，可麥子在心裡說，還想在上海堅持下去，試一試自己賺錢。

麥子最初寫公眾號，只是為了讓心情好轉。她當時很喜歡做手帳，就在公眾號上教授做手帳的方法，圖文並茂，頗有意思。期間她認識了一位教別人寫文案的老師，便用手帳為那名老師的學員規劃學習時間，提高聽課效率。通過幫助老師做公眾號排版和社群運營，她似乎看到微信公眾號領域變現的一絲微光。

她開始通過公眾號做效率手賬課程。線上授課對於失聰的人來說十分艱難，她需要一名配音人員課程內容都「讀」出來，因此必須把所有課程細節都寫下來，包括每一個語氣詞，每一個需要停下發紅包互動的時間點。

因為聽不到聲音，一切都要付出成倍經歷。比如，麥子所有的微信運營技能都是自學得來的，別人可以通過線上課程學習，她得先錄下來，用軟件轉成文字，再去慢慢消化。再比如，做手帳的圈子會組織不少線下活動，一般主辦方會提供一張桌子，讓手帳達人講解製作方法，但所有這些活動她都無法參加，失去許多機會。

儘管無比艱難，但麥子還是堅持開了數十期效率手帳課，累計學員超過5000名。知識付費課程為她帶來每個月兩三萬元的收入，最多時一個月能賺六萬元。除此之外，她還幫助企業運營公眾號並進行社群管理。2018年5月，麥子成立了線上工作室，2018年年底攢下10萬元錢，2019年4月攢到20萬元，2020年3月已經有了可以做手術的30萬元。

當麥子每個月的微信副業收入達到5萬元時，她才選擇辭職。麥子說，沒辭職前，她每天過得非常辛苦，除了完成本職工作以外，利用一切時間做副業。中午休息的一小時用來做排版和做運營，下班後把地鐵車廂當成第二個辦公室，拿着手機寫稿子。「說實話，每天回到家我都筋疲力盡，特別想躺在床上。但如果我睡着了，手術不知道要拖到什麼時候，我就起來幹活，忙到夜裡12點。」那個時候，她每天工作時間是上班8小時、下班8小時，這種狀態持續了一年多。

麥子還發現，她認識的許多創業者對創業風口的變化總是過于敏感過於焦慮，他們頻繁參加各種活動，一年到頭奔波在找客戶的路上。 她反而很少有這種焦慮，因為聽不到而自動屏蔽掉許多外界信息，反而可以竭盡全力把產品做好。

如今的麥子，已經通過手術重返有聲世界，當上收入穩穩的自由職業者。她通過微信公眾號、視頻號和微博等渠道，把興趣愛好變成工作，她通過分享「效率手帳」技能、高效學習方法等等，每天都在漲粉。

欄目主編：張奕 文字編輯：欒吟之

來源：作者：欒吟之

本文來源：上觀新聞