連天王都土了！娛樂圈男明星的魔咒有毒

曾經對小妹來說，「一年逛兩次海瀾之家」是一句有畫面的廣告詞，印小天輕盈的身姿始終無法從小妹的腦海中抹去。

自從林更新代言之後，這個男裝品牌在大眾眼裡總算是向「品位」邁進了里程碑式的一步。

但最近，周杰倫代言海瀾之家的消息官宣之後，又引起了一番討論。

不少網友說，周杰倫又重現了海瀾之家的土氣，讓林更新的努力付之東流，也讓海瀾之家這幾年的品牌管理白幹了，就連周杰倫本人也因此受到了網友對其外貌和氣質的質疑。

不得不說，代言，不管是對於品牌還是對於藝人，都非常重要！

01 國民品牌和國民偶像，其實並不搭

10月20號，海瀾之家正式官宣了全新代言人周杰倫。

之前周杰倫曾經代言過美特斯邦威，此次代言海瀾之家的消息出來之後，就被網友調侃當年穿美特斯邦威的那群人如今也到了穿海瀾之家的年紀。

就連海瀾之家發的代言人預熱海報上的剪影，也是從周杰倫為美特斯邦威拍攝的平面圖上摳下來的。

同為代言人的林更新也發微博支持周杰倫，表示聽了20年歌終於混成了同事，追星成功。

不過此次海瀾之家的宣傳圖卻為周杰倫帶來了諸多嘲諷，畢竟愛喝奶茶、中年發福的周杰倫與另一位代言人林更新在身材、顏值方面有很大差距。

網絡上一片嘲笑之聲，說周杰倫又土又油又丑，海瀾之家的品牌管理部這五年白幹了。

圓潤發福的面部輪廓，讓周杰倫跟陳赫傻傻分不清楚。

甚至有網友懷疑周杰倫的廣告造型已經帶上了發片，本人可能面臨禿頭危機。

就連周杰倫的官方粉絲團都特意發微博調侃林更新或成最大贏家。

此前真正讓海瀾之家出圈打開知名度的應該是印小天，魔性的響指和舞姿、一年逛兩次海瀾之家的口號、土裡土氣的風格讓人印象深刻。

此後的代言人杜淳沒能改變土味風格，反而還不如印小天土得有靈魂。

就連大多數人眼裡的俊美型男星陳曉也未能逃過海瀾之家的魔咒。

直到林更新橫空出世，以一己之力拉高了海瀾之家的逼格。

還記得林更新代言的消息剛宣布時，大家都在震驚地問「海瀾之家發生了什麼」，那時候地鐵站鋪滿了海瀾之家的地廣，是路人經過都會忍不住看一眼的程度。

但這次周杰倫的代言又讓海瀾之家的品牌形象「返璞歸真」，可見代言人對品牌的加成還是很大的。

02 代言，講究的是合適

明星與品牌的適配性太重要了。

合適的代言能加深大眾對明星的印象，和品牌相互成就。早些年優衣庫雖然以簡單舒適著稱，但因為過於簡單的設計，人們也潛意識裡認為，選擇了優衣庫，就是選擇了方便，放棄了時尚。

後來，優衣庫找了井柏然和倪妮當代言人，兩人都以硬照優秀出圈，曾經號稱娛樂圈最會拍硬照的情侶，能把基本款穿得很時尚，自帶高級感。

舒服乾淨的長相，高挑舒展的身形，與優衣庫的品牌風格不謀而合，把優衣庫穿得跟普通人完全不一樣，知乎上還有「顏值需要多高，才能穿出明星穿優衣庫的效果」這種提問。

極高的適配性以至於兩人分手之後，優衣庫依然沒有解除與他們的合作。

而讓人能一想到產品就想起代言人，莫過於王力宏和娃哈哈。

王力宏剛代言娃哈哈礦泉水時，還只是一個在娛樂圈名不見經傳的新人，但娃哈哈已經是產品銷往全國各地的大品牌。王力宏憑藉着娃哈哈的巨大國民度以及遍布全國的銷售網絡，迅速打開了知名度。

王力宏的清爽顏值和純淨水的宣傳點相符，也為娃哈哈提高了銷量，並且隨着王力宏後續歌壇地位的提升，聲名鵲起，使得娃哈哈更為暢銷。

王力宏和娃哈哈互相成就，獲得了雙贏，在2017年娃哈哈30周年慶典的時候，王力宏還被授予了晶鑽代言獎盃和榮譽員工稱號。

合適的代言能讓雙方相輔相成，但不合適的代言卻可能折了藝人和品牌的形象。

娃哈哈的新任品牌公關部部長宗馥莉上任之後，就停止了與王力宏的合作，她認為王力宏年齡大了，與品牌年輕化戰略不符，而且觀眾也會有審美疲勞。

這些言論一出，不少網友就表示了不理解。

今年五月份，娃哈哈宣布許光漢成為娃哈哈純淨水新任代言人。

由於王力宏已經成為娃哈哈純淨水的一個標誌，消費者並不認可新的代言人，打開娃哈哈在抖音投放的廣告，底下的評論都是「什麼時候換回王力宏，我什麼時候喝」。

雖說許光漢依靠《想見你》在內地火了一把，但他的知名度與代表作與王力宏還有很大差距。而且許光漢不光顏值和名氣不如王力宏，還被扒出來有立場問題。

不但在《快樂大本營》錄製時被指營業敷衍，節目播出當天，還疑似在ins上內涵節目，隨後秒刪，被網友質疑來大陸撈錢。

這些都是被埋好的雷，一旦被引爆，對品牌的影響將是巨大的。

也有些時候其實品牌和代言人都沒問題，只是雙方純粹不搭。

汪東城就曾經在2013年代言過自由點衛生巾，廣告在電視上滾動播出，讓全國觀眾大跌眼鏡。

廣告中，汪東城邊熱舞邊深情地說「女人就要自由點」，廣告詞中的「無感」「超薄」也被質疑「難道親自用過」，「為賺錢節操碎一地」，還被網友稱呼為「大姨夫」，這無疑對汪東城當時的青春偶像形象造成了不良影響。

當然也有品牌不太在意是否合適，他們只是通過明星從粉絲手中收割利益。

廣告合作的title也讓人眼花繚亂，常見的就有品牌代言人、品牌大使、品牌摯友、品牌XX官......數都數不清。

代言人按照地區還能劃分成全球代言人、亞太區代言人、大中華區代言人、中國區代言人，按產品等級能劃分成全線產品代言人、指定產品線代言人、指定系列產品代言人、產品代言人。

為什麼要劃分如此多的title呢？

當然是為了邀請多個明星合作，方便收割更多的粉絲，獲得更多的韭菜。

代言官宣了之後，一些商家還會專門在淘寶開帶有xx明星代言、推薦、同款字樣的產品單鏈，冠上了「限量」、「寵粉禮盒」等標籤。

甚至還會設置解鎖任務，解鎖任務成功後才能獲得明星相關的定製福利，比如銷量需要達到什麼數字，又或者在旗艦店頁面設置簽到任務，要求粉絲每日簽到，在規定日期前達到店鋪關注度KPI。

粉絲也未必不知道自己是被割掉的韭菜，但為了證明偶像的商業價值，還是積極宣傳下單，使用「咬一出三」、「為愛而氪」、「這對xx很重要，要讓商家看到他的商業價值」等話術在粉圈渲染氣氛，投入大量時間、精力和金錢。

畢竟這些數據用來衡量明星的帶貨能力，是明星商業價值的一個重要體現。

03 代言有風險，挑選需謹慎

明星能給代言的產品帶來流量和知名度，一方面能帶動粉絲的購買力，另一方面也能通過明星的代言給產品增加好感度。

代言可以說是品牌方和明星們雙雙獲利的環節，但同時，也把明星和產品拴在了一條鏈上。

明星作為商品的形象代言人，一旦身上產生了污點，對於品牌方來說，大眾對於產品的好感度也會下降。

陳赫通過《愛情公寓》曾小賢一角打開了國民度，但在出軌風波之後，陳赫的口碑相較以前可以說是一落千丈，直到現在有關他的爭議都還沒停息。

陳赫以「奶爸」的身份在微博上官宣自己代言的新產品，微博底下也不乏罵聲。

甚至有網友直言「品牌沒內涵，降好感」↓

品牌方尋找代言人的時候應該考慮的是方方面面，除了要看代言人所能帶來的利益多少，也應該考慮代言人是否與品牌方的形象相符。

這一點對於明星們來說也同樣適用。明星在選擇代言產品時也應該考察產品的風險程度。

代言的數量及質量，往往代表的是這個明星的業務能力以及人氣的象徵。有代言找上門來，對明星來說當然是一件好事，但也有許多明星深陷代言之後產品所帶來的爭論之中。

在朱一龍爆火之後，他的代言也源源不斷找上門來。尤其是面向廣大女性群眾的產品代言更是沒少接，上個月就剛剛官宣了refa美容儀的代言，成為了refa品牌的亞太區代言人↓

相信一些對美妝護膚類產品比較關注的女生們應該都聽說過refa的美容儀，尤其是這個「滾輪推棒」，之前帶起過不小的風潮↓

但就在前不久央視新聞微博披露市面上多款美容儀鎳含量超標，會因此引來皮膚過敏等問題，其中就包含refa的美容儀。↓

不少網友也表示使用過該美容儀後的確出現了過敏的狀況↓

產品出現問題，作為產品的代言人，明星本人多多少少都會受到點影響，群眾在抨擊產品的同時，在感情上也難免會譴責代言該產品的明星。

主持人汪涵就曾因為自己的代言而遭遇了事業口碑的大危機。

前段時間汪涵代言的理財APP「愛錢進」被曝翻車，因為此款APP被騙人數達37萬，被騙金額更是高達230億。而作為代言人的汪涵就首當其衝成了被騙人群的「討伐」對象。

汪涵方也迅速發聲明，表示會和律師一起跟進此事。

不少人稱當初理財之所以選擇愛錢進，是因為代言人是汪涵，所以才覺得信得過，卻沒想到換來的是血本無歸。

原本向來以強大的主持功力著稱的汪涵，直到現在都因為愛錢進代言的翻車事件也沒能完全挽回自己的好口碑。

小妹只能說，代言有風險，挑選需謹慎。

好的代言人能給品牌方帶來的利益是巨大的，而產品出問題，對於明星的口碑也會有負面的影響。可以說，在明星決定代言後，代言的明星和產品形成了一榮俱榮、一損俱損的狀態。

不管是對明星還是對品牌方，代言的選擇都應該找準定位、考量風險。在代言的選擇上，都不應該盲目跟風。

而至於海瀾之家，周董不妨考慮先戒掉奶茶，再重新拍一組宣傳照吧。