對話河南衛視中秋奇妙游執行策劃程萬里：好內容，自會有吸引力

文丨王雙雙（方塘傳媒《重新發現河南》主編）

自今年春節以來，河南衛視給了我們太多驚喜。

從春節晚會的《唐宮夜宴》到「元宵奇妙夜」，從「端午奇妙游」的《祈》再到「七夕奇妙游」的《龍門金剛》，河南衛視仿佛打通了任督二脈，通過「網綜+網劇」的創作思路，將傳統文化與現代科技相結合，成為爆款節目製造機，開創了一種晚會新模式，實現了流量與口碑的雙豐收。

近日，「中秋奇妙游」又在網上掀起巨大討論，播出當晚連上六個熱搜，#河南衛視有文化NB症#、#河南衛視中秋奇妙游直播#、#中秋奇妙游#、#中秋奇妙游哪個節目最入你心#、#周深若思念便思念舞台絕了#、#河南衛視節目墨舞中秋帖#，並有網友留言：「你永遠可以相信河南衛視的審美」、「河南衛視YYDS」……

除延續前幾期節目的火爆態勢，「中秋奇妙游」無論在商業變現還是宣發方面，較之前都實現了巨大跨步。在此之前，仰韶彩陶坊作為河南白酒界著名品牌，曾以「特約播出」的身份參與到「端午奇妙游」和「七夕奇妙游」，本次「中秋奇妙游」是彩陶坊和河南衛視「中國節日」系列節目的第三次聯袂；優酷也早在「七夕奇妙游」時就購買了其全網首播的獨家版權。這雖然在一定程度上說明河南衛視「中國節日」系列節目已經實現商業變現，但知名國民品牌金典作為本期「中秋奇妙游」晚會的獨家冠名，不僅標誌着其在商業上實現了較大跨步，從某種程度上而言，也標誌着其殺入綜藝節目製作的一線梯隊。

在宣發方面，人民日報新媒體、新華網客戶端等這樣主流媒體的加入，則意味着河南衛視「中國節日」系列節目的傳播半徑和資源配置從地方走向全國，其出品模式和合作機制等方面的全國化更進了一步。

這些變化對節目及創作團隊會產生怎樣的影響？以及在這種高密度的創意輸出環境中，「中國節日」系列節目的主創團隊如何保持創意的持續性？針對這些疑問，我們對話了「中秋奇妙游」主創團隊的執行策劃程萬里，同時，他也是《2021春晚》、《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》、《七夕奇妙游》的執行策劃。

解碼創意邏輯，講述幕後故事。通過他的回答，相信你會對河南衛視「中國節日」系列節目有更深刻的認識。

1、傳統文化需要現代化表達

《重新發現河南》：鑑於之前節目的精彩，大家對本次「中秋奇妙游」抱有很高期待，看完節目後我們發現本期節目文化味兒更濃，內容承載形式更豐富，對非遺做了重點體現，請問這次「中秋奇妙游」的創意是如何制定的，以及基於什麼原因着重突出非遺？

程萬里：很早之前我們就考慮做非遺相關的內容了，想要通過現代化、藝術化的表達，為非遺傳承盡綿薄之力。在做本期節目創意時，剛好中共中央辦公廳、國務院印發了《關於進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》這樣一則文件，我們看到文件後，更加堅定了做非遺文化的想法，開始具體策劃和創意，並朝這個方向努力。

《重新發現河南》：中國傳統節日較多，每個節日之間間隔也相對較短，這無形中便提高了對節目主創人員的要求，請問，你們是如何進行高密度的創意輸出、保持創意持續性的？

程萬里：確實，中國傳統節日的每個節點都很近，所以我們用了三組專業團隊進行內容創意。關於「中秋奇妙游」的策劃，則是在七夕節目錄製前就已經開始了。由於我們節日密度較大這樣一個特點，從春節開始，已經八個多月了，我們一百多人的團隊基本沒有休息過，沒有節假日，沒有周六周日，全部是忘我的投入到節日策劃和執行中。同時，我們團隊抓住幾個基本的創作要點，保證策劃不跑偏。

第一個就是中國傳統文化的東方美學表達。我們希望可以通過節目，從視聽傳達等方面，儘量把東方美學進行一個極致化的表達。

第二個是通過故事的起承轉合，把我們傳統文化的內涵以及知識點融入其中，以這樣的方式講述出來，相比一種教導的姿態，這樣的方式更容易讓觀眾接受。

第三個是傳達我們的精神。每個節目導演組都埋入了想傳遞的精神，通過小人物小切口，不同的視角，來表現大情懷正能量。

有了這些核心要素作為我們策劃主幹，加入中國傳統文化和一些科技賦能，比如說AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等。在音樂方面我們也用了些現代化的表達手段，本次有個傳統器樂類節目（《豫見》），我們通過編曲和對中國傳統器樂做現代化元素的呈現，比如，用賽博朋克風的背景，以吸引更多年輕人主動來關注我們傳統文化，去喜歡它，以至最後傳承它。

《重新發現河南》：節目的精彩呈現少不了各種高新科技在背後支持，我們剛剛提到科技賦能，據了解，小米糰隊也給予節目許多技術支撐，可以詳細介紹下嗎？

程萬里：小米作為一家科技企業，他們對文化有很大需求，也十分關注中國傳統文化。從七夕的《龍門金剛》開始，我們就有合作了。大家進行了許多層面上的溝通和交流，小米也給予我們很多關於科技方面的指導，同時提供給我們一些用於拍攝的小米產品，比如，他們最新款拍攝功能很強的手機，還提供了4K電視作為拍攝時的監視器，包括拍攝時會用到的平衡車等。

2、好內容，自有吸引力

《重新發現河南》：另外，我們驚喜的發現人民日報新媒體也參與到了本次「中秋奇妙游」的宣發中，您認為這種央媒平台的加入，對我們「中國節日」系列有哪些意義？

程萬里：首先是非常榮幸我們的節目在人民日報這樣的央媒平台直播，能被人民日報直播在全國平台上，面對全國受眾和海外受眾，對我們今年的傳播起到重要的推動作用！

《重新發現河南》：據了解，本次節目由金典獨家冠名，請問商業合作是否會對內容創作產生影響？以及，您是否方便透露冠名費的具體費用？

程萬里：沒錯，金典是我們本次節目的冠名商。之前我們和小米在一起聊時曾提到，小米作為一家科技企業，無論什麼樣的科技產品，都需要具備一定的文化屬性，這樣我們的消費者才能對他們的產品有更好更多的認知度，從而更容易產生共鳴和共情。金典也是一樣，一直以來，金典對電視傳播性比較強的節目都很關注。在我們之前，他們可能對湖南衛視以外的節目不太關注，但這次我們「中國節日」系列節目受到廣大網民的喜愛，於是他們找到我們。金典作為贊助商來講，希望我們通過和他們的商務合作關係，可以創作出更多更好的節目，並明確表示，不在創意上干擾我們，包括節目的完整度上，他們只有一個有要求，在最美的畫面中，出現一個定幀的「金典時刻」的標誌，在劇情中加入一些他們商業品牌的露出。

至於冠名費，肯定是千萬級的。

（註：以上配圖來自河南衛視的「中秋奇妙游」視頻截圖）