「宅」經濟助推行業革命 家電企業高端化轉型謀破局

來源：中國經營網

原標題：「宅」經濟助推行業革命 家電企業高端化轉型謀破局

本報記者 李瑞娜 北京報道

2003年的「非典」催生了如今火爆的線上商城，如今這場新冠肺炎疫情給行業帶來挑戰的同時，也給傳統家電業尤其是電視帶來了新的革新契機。

奧維雲網數據顯示，特殊的「居家假期」，令電視機關注度重回大眾視野，春節期間智能電視終端開機率達45.0%，同比增長2.8%，開機率熱度在延長的假期內也未出現回落，每日平均收看時長達6.62小時，同比增長26.3%。

值得一提的是，由於市場天花板原因，電視機銷量曾一度呈下滑勢態，企業的多項升級措施也未能及時挽回頹勢，但這次疫情帶來的長期「親密接觸」，卻為大屏消費意識及電視產業轉型的接受度帶來了機遇。多位專家接受採訪時表示，疫情結束後，老舊小電視的淘汰或會為銷量增長帶來小陽春，同時電視機各項高端化轉型也將迎來春天。

對此，小米電視相關負責人接受《中國經營報》記者採訪時直言，公司監測到的電視各方面數據確實比往年春節高。「2020全年的思路就是：一AIoT，二沖高端。」長虹激光顯示科技公司相關負責人則向本報記者坦承，受疫情的影響，院線上座率直線下降，宅家看大片的消費習慣、收看習慣在加速養成，對激光電視發展來說都是利好趨勢。

開機活躍度躥升

「十幾天的蝸居幾乎每天都離不開電視啊！」因疫情原因困守在家的張先生表示，以前總覺得電視機只是客廳內一件蒙塵擺設，而這次卻覺得每天都離不開它，「一起床就打開看新聞或者煲劇」。

張先生的感覺並非個例。勾正數據春節期間收視盤點報告顯示，智能電視日均日活率達到52%，同比上升15.6%，較春節前一周提升10.6%。同時智能電視的日均日活規模也達到了1.14億台，同比去年春節上升35.7%，相比節前上升10.6%。

奧維雲網數據也顯示，國人回歸家庭的時間增多，彩電的使用需求、使用頻次也隨之增長，特殊的「居家假期」，春節期間智能電視終端開機率達45.0%，同比增長2.8%，開機率熱度在延長的假期內也未出現回落。

此外，勾正數據顯示，超過半數用戶開機時長超過6小時，並且日均觀影時間更長，超過6小時的用戶占比對比節前提升35.9%。這也意味着，大多數電視機處於開機狀態，且長時間在客廳生態中扮演重要角色。

事實上，令人意外的是，此前電視機的存在感並未有如今這般強烈。據TCL公布的數據，受到平板電腦、智能手機的衝擊，電視機的開機率從三年前的70%下降到30%，40歲以上消費者成為收看電視的主流人群。年輕消費人群似乎不再是電視機的主要觀看對象。

「這次開機率、活躍率迅速上升，從電視機行業來看算得上一個奇蹟。」奧維雲網助理總裁張彥斌表示，由於電腦、手機替代性強，很多年輕人下班回家幾乎都不怎麼看電視，但是在家辦公後發現，在獲取信息渠道、娛樂、辦公等方面，大屏還是不可或缺的居家需要，疫情之後， 「老舊小」電視機淘汰換新，超清超大更智能的品質彩電可能迎來增長機會點。

對此，小米電視相關負責人坦承：「今年確實因為特殊原因的影響，我們電視各方面的數據是比往年春節要高的。」而這對於電視企業的發展來說確實是個積極信號。

開機廣告或將「退潮」

疫情期間，對電視的長時間關注也考驗着消費者的耐心，尤其是令人無奈的開機廣告與系統廣告。

多位消費者向記者表示，每次開機時半分多鐘的廣告一度讓人如鯁在喉。「強迫自己看幾十秒的廣告確實挺難受，走開不看又做不了什麼還耽誤時間。」有分析指出，假如不解決這些令人頭痛的問題，觀眾可能會再度走開。

事實上，去年7、8月間，江蘇省消費者權益保護委員會（以下簡稱「江蘇省消保委」）就曾做過一項調查，結果顯示，15858份有效線上問卷中，90.66%的消費者認為有必要對開機廣告進行整改。江蘇省消保委表示，當前智能電視預植入開機廣告長度約為15秒到40秒，且大多無法跳過或一鍵關閉。

兩個月後，針對開機廣告問題，江蘇省消保委依法約談海信、創維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視7家電視企業，並提出履行售前告知開機廣告、提供廣告一鍵關閉功能等整改要求。

據了解，開機廣告之所以繁盛，與電視機硬件盈利下滑，企業將利潤轉移至廣告利潤方面有關。奧維雲網數據顯示，2019年中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量為4772萬台，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創10年最低；同時彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3台，同比下降2.4%，6年來首次下降。

「以前智能電視最大的收入就是開機廣告，但去年可以關閉廣告的智慧屏電視上市之後，開機廣告就開始受到挑戰，尤其是如今消費者對開機廣告的一致反對，這可能對智能電視廠家造成打擊。」家電行業分析師梁振鵬表示，疫情之後，B2B領域的應用向電視機企業展示了很大的機遇，電視機廠家可能會更有心思研究自身的運營收入。

或再迎發展契機

疫情並非常態，如何抓住消費者的需求痛點才是治癒電視機企業「焦慮」的良方。

據了解，此前電視機開機率下滑的三年，正是電視機企業頗為努力的三年，從4K到8K，從智能電視到Iot、AIoT、AIxIot，以及OLED、量子點、激光各種技術概念層出不窮。但因與消費者需求對接錯位、消費者消費升級意識缺位等因素，一直處於不溫不火的狀態。

但這次疫情卻帶給消費者與企業多重思考。蘇寧易購大數據顯示，春節至今受疫情影響，彩電的線上訂單量有所「前置」，其中教育類智能電視銷量攀升超過200%。正是教育、社交、智慧屏等新「價值」在疫情影響下加速成長，才逆轉了近年來彩電開機率逐年下滑的局面。

「現在電視機企業應該探索更多符合年輕人需要的功能，比如支持多人在線視頻通話的功能、居家院線服務等。」梁振鵬表示，研究上述功能時，企業需要與各個領域的佼佼者進行合作，將手機里購物、唱歌、語音控制等很多功能更好地移植到電視機界面，而非靠電視廠家一己之力去開拓。

小米電視相關負責人坦言，2020年公司的戰略布局將全面衝擊高端，尤其是AIoT探索，來滿足如今消費者的需要。

小米集團董事長雷軍表示：「電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器，自然成為AIoT的一個樞紐產品。小米電視已經具備了控制AIoT電器、顯示智能設備通知和遠場語音交互的功能，既是家裡的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。小米將會把大家電作為未來10年持續發展藍圖的核心拼圖之一。」

長虹激光顯示科技公司相關負責人接受記者採訪時指出，受疫情的影響，院線上座率直線下降，宅家看大片的消費習慣、收看習慣在加速養成，對激光電視發展來說都是利好趨勢。「相信隨着5G時代的到來、電影商業模式的升級、網絡教學的發展，激光電視憑藉健康護眼的大屏優勢，將迎來更廣闊的發展空間。」

值得注意的是，疫情在給電視企業轉型提供機遇的同時，也開始向上下游產業鏈施壓。據AVC產業最新數據顯示，2月LCD電視面板價格上漲提速，主流品種上漲2~3美元，明顯快於1月份的1~2美元。其中，32英寸LCD面板2月份漲價2美元至36美元，較12月的32美元累計漲幅已達12.5%；43英寸面板漲價約2美元；50英寸面板漲價2美元；55英寸面板漲價3美元。

多位分析人士指出，未來，電視行業可能會再度出現，因原材料漲價而導致整機價格上漲的情況。