NBA風波背後：騰訊15億美元換來大型圈粉現場

近幾天鬧得沸沸揚揚的NBA事件，至今，NBA方面也沒能給出一個有誠意的道歉。

這場風波，不僅給億萬球迷帶來難以挽回的情感傷害，其造成的商業損失也是以億為單位。

截至10月8日，NBA官方合作夥伴中幾乎所有中國品牌都已與之終止合作。擁有數字媒體獨家轉播權的騰訊更是直接宣布暫停賽事轉播安排，面臨15億美元合約作廢的風險。

令人欣慰的是，公眾自發與企業組成統一戰線。以騰訊為例，不少用戶呼籲用續費騰訊視頻會員的方式「讓鵝廠滿血復活」，微博相關話題下隨處可見「挺鵝大隊」。用15億美元換來大型圈粉現場，正應了網友的那句話：球有很多，國就一個，底線和原則面前含糊不得。

文：木木（業界風雲匯）

一條推文，NBA在華「遇雷」

故事要從一條推文說起：

10月5日，NBA休斯敦火箭隊總經理達雷爾·莫雷在其個人Twitter賬號針對香港問題發表不當言論，於一小時後刪除。

說出去的話，潑出去的水。推文可刪，眾怒難息。

火上澆油的是，火箭隊老闆蒂爾曼·費爾蒂塔、NBA首席傳播官邁克爾·巴斯、NBA總裁亞當·肖華對此事相繼表態，無一例外，全然沒有道歉之意，甚至試圖以「言論自由」來支持莫雷。

看到這裡，不知屏幕那頭的NBA前任總裁大衛·斯特恩是否已經跳了起來。

想當年，斯特恩在中央電視台東門傳達室苦等1小時拿門條，又在大廳內等待數個小時，為的就是在中國打開NBA之門。老爺子定沒想到，30年後，莫雷和肖華一人一扇把大門給關得嚴嚴實實。

事件仍在發酵，10月9日最新消息，肖華連夜抵達上海，聲稱希望與有關部門好好交流，取得理解。

肖華可能忘了一點，理解是相互的。

10月6日，中國籃協隨即表示暫停與火箭隊的交流合作事宜；浦發銀行、李寧等火箭隊的中國贊助商宣布暫停與火箭隊的合作。

賽事轉播平台騰訊體育事發後也在微博宣布，暫停火箭隊的比賽直播與資訊報道。同時提醒會員球迷，若要更換支持主隊，平台將安排調整。

10月7日，淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商平台已悄然下架火箭隊產品，搜索「火箭隊」，只能得到「非常抱歉」。

NBA方面表態之後，事件影響範圍進一步擴大。

10月8日，NBA新春賀歲形象大使蔡徐坤發布聲明，即日起停止與NBA的所有合作。同時，李易峰、白敬亭、鄭雲龍、范丞丞、周一圍、吳謹言等藝人也宣布將不會出席NBA中國賽相關活動。

再就是NBA各大合作企業的表態。騰訊體育暫停NBA中國賽的轉播安排，vivo中止與NBA的所有合作，安踏停止與NBA的續約談判，瑞幸咖啡暫停與NBA中國賽的所有合作，取消一切相關市場活動......

據統計，截至10月8日，NBA在中國的25個官方合作夥伴中已有11個公開聲明終止合作。

也就是說，莫雷的「觸雷」，肖華的「笑話」，幾乎已使NBA中國官網上列出的全部中國品牌拋棄NBA。

球迷的態度更不用多說，氣不打一處來的球迷在朋友圈曬出自己手撕高價票。「沒有快播的日子都熬過來了，沒有NBA算個啥」，話糙理不糙。

挺鵝大隊，騰訊大型圈粉現場

球迷抵制、品牌解約，這將給NBA和火箭隊帶來多大影響？肖華和莫雷應該比誰都清楚。

同時，站在騰訊、vivo、安踏、瑞幸咖啡等合作夥伴的立場來看，白花花的銀子已經給了出去，經濟損失可想而知。

以騰訊為例。騰訊2019年第二季度財報顯示，NBA的2018-2019賽季，共有4.9億中國互聯網用戶透過騰訊平台觀看賽事，是2014-2015賽季的近三倍。

為奪得NBA數字媒體獨播權，騰訊在上一個五年周期（2015-2020賽季）開出了5億美元的高價。而續約下一個五年，更是高達15億美元。

15億美元什麼概念？按蔚來汽車10月8日收盤價計算，其總市值為17.9億美元。

虧錢還不算完，對於已經充值會員服務的的用戶，騰訊體育還主動退了款。

肖華曾直言，騰訊是中國籃球市場增長背後的推動力，期待通過擴大合作來加深與全中國NBA球迷間的聯繫。如今咔嚓一刀，聯繫全斷。

一頓操作猛如虎，騰訊的反應成了NBA事件中網民關注的焦點之一。#騰訊體育暫停NBA中國賽轉播#的話題在一度衝到了微博熱搜榜排名前5，抖音熱搜榜第13位。

「鵝廠虧錢不虧勢！」

「這次一生粉！」

「支持央視、騰訊、vivo！」

......

網友一邊倒地為騰訊「點一百個贊」，以前某節目停播炮火連天，這次 @騰訊體育 微博評論區儼然成了大型圈粉現場。作為NBA網絡轉播平台之一的騰訊視頻，更是成了網友「力挺」的對象。

有用戶呼籲，「視頻會員，QQ會員，各種鑽，王者，大家隨便充點意思一下吧」。

平日在網上表現生猛的飯圈女孩也紛紛加入「挺鵝大隊」，充值騰訊視頻會員以示敬意。例如在微博相關話題下，可看到肖戰和王一博的粉絲曬出充值截圖，表示「陳情令姐妹再充三月會員力挺」。

失之東隅，收之桑榆。

粗略算一下，15億美元，2018年人口普查中國總人口為13.98億，每人拿出1美元，騰訊也還虧1億美元。

在向來被調侃「氪金即正義」的騰訊，見到回頭錢之後自發充值回去，用戶的實際行動雖填不上15億美元的窟窿，但起碼讓騰訊在這個漸涼的初秋感到了一絲暖意。

截至發稿前，@騰訊體育 相關微博點讚量最高的一條已超32萬。

今天就聊到這，至於此事究竟如何解決還是等媒體跟進報道。而等待過程中，不妨考慮下加入「挺鵝大隊」，給騰訊視頻再續一年VIP。

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