腐味滿滿的直男營銷，為什麼越來越不靈了？

不知什麼時候起，小編逐漸熟悉了一個詞：賣腐（有時候也寫作麥麩）。

百度百科對賣腐的定義

在討論今天的正題前，我們不妨先來看看直男麥麩的歷史。要知道賣腐可不止限於演藝圈，為了達到目的，什麼職業什麼年齡什麼關係都可以賣腐。這裡舉的都是典型的例子。

早在16年左右，北大學霸帥哥雙胞胎就開始有暗戳戳的賣腐行為。

這裡挑一張最輕微的

除了發一些相親相愛幾乎快要親嘴的照片和模稜兩可語焉不詳的詞句，這兩兄弟又是取情侶名、又是發520 1314的紅包……要是拋開兄弟關係，誰不以為是談戀愛？問題是你倆是兄弟啊，真的有人嗑得下去嗎？為了賣書也不至於這麼來啊！

Besides~歌手也會賣腐，當然這個不同的是，應該是被迫的。

有個未成年男團在玩遊戲時，有成員就花式追問：「你是不是喜歡我？「」你是不是想讓我當你男朋友？「」你是不是想讓我當你老公？「

emmm雖然是開玩笑，有些小男孩也會互稱老公老婆，但是這麼一連串熟練的對話，說沒人安排完全是小孩子自發地真情實感地說出這些話來我才不信。（老闆可長點心吧，不帶這麼明目張胆割韭菜的，未成年人賣腐很倒胃口的好嗎？讓他們好好唱歌不好嗎？）

之後就是耽改劇的出現。演員在劇里演着兄弟情，現實外就開始各種配合營銷。黃曉明和尹正今年上映的《鬢邊不是海棠紅》，花絮里都隱約可見賣腐的痕跡。這裡小明還是有老婆孩子的大男人。

摸摸小臉 勾勾下巴 「打情罵俏」

這倆感情好肯定也是有的，但是花絮里說一點營業也沒有也是不大可能的。當然，會一直營銷賣腐，說明確實有這個市場在。否則不少精明的公司也不會讓藝人做出各種各樣賣腐的行為來迎合腐女了。問題是，這樣真的可以長久嗎？

我覺得不可。

首先，長久營銷會帶來觀眾的疲勞和膩煩，遲早榨乾腐女市場。

先說耽改劇。當下為了開闢基情市場而拍的耽改劇越來越多，但是這並不是一件好事，甚至可能造成疲勞、逆反。

有個故事相信大家都聽過：一個教授為了做實驗，第一天講了一個笑話，學生很笑得很開心，第二天再說一遍，大家開始覺得有點無聊，再後來一直重複這個笑話，大家不止感覺不到好笑，還覺得你這個教授腦子有病。

同樣，很多梗玩多了也沒有意思。每一個梗剛出現時都覺得很新鮮、很有趣，但是梗一旦被玩爛了，就成了雞肋，再好的梗都抵不住三天兩頭的重複。

同理，你耽改劇，一開始可能很新奇——這個應該是在2018-2019年《鎮魂》、《陳情令》出現後空前絕後地盛行，嗑cp的粉絲數量極多，四位主角都先後走向巔峰。

王一博的事業因為《陳情令》更上一層樓

于是之後我們將要迎來一連串的2021年的「耽改101」：《張公案》、《左肩有你》、《天涯客》、《殺破狼》……而且還有許多著名同類IP也在備案中：《天官賜福》、《默讀》……據不完全統計可能有46部在待產中。可以想象，之後一兩年的電視劇市場，很可能打開視頻平台都是各種耽改劇。這個也就算了，最害怕的是每部耽改劇互相內卷，演員們為了配合劇的熱度瘋狂營銷，於是各種直男麥麩的營銷屢見不鮮，纏纏綿綿延續數年。

這裡只是針對現象就事論事。即使更換性別結果也一樣，由於當下沒什麼「賣姬」劇，之後第一部第二部可能會大爆，再之後一大片也一樣還是會走向視覺疲勞、逆反。

其實不管是什麼，過度營銷都讓人很反胃。人家真的夫妻（名字就不說了）三天兩頭掛熱搜都被嫌煩，何況還是營銷假的兄弟情的呢？腐女也不是什麼都吃的啊。這樣下去說不定哪一天腐女口味都被掰直了，那就真的沒市場了。

其次，賣腐這個行為一旦讓人膩煩了，還不只是局限於無聊，甚至會讓人產生生理不適。本來就不是真的txl，還要為了市場和同性曖昧不明，生產一大堆工業糖精，久而久之說難聽點就像資本拿着垃圾硬要往你嘴裡塞。這比那些男女明星營銷（好歹性向不是裝的），或是真夫妻買熱搜都還要讓人討厭。

最讓人反感的，還是傷害情感。其實炒作營銷這個行為娛樂圈挺久了，某一部劇要出來時，男女主都會傳出一些曖昧的緋聞，來吸引觀眾。但是這種逢場作戲的限定營銷有兩個危害：一個浪費粉絲的真情，一個傷害真正同性戀群體的情感。

一定程度下，越狂熱越願意上趕着被割韭菜的粉絲，越是相信這兩個人是真的，所以不論哪一天他們知道營銷的真相後都是非常殘忍的。

此外，另一些已經對賣腐行為感到厭惡的人，可能還會把這種反感的情緒波及到真正的同性戀群體中；很多對同性戀群體不了解的人，可能覺得直男麥麩很噁心，隨後也把這種刻板印象轉嫁到真正的同性戀者身上。這對於本身就在努力平權的同性戀群體並不是一個好的信號。

明年一大片同類劇要出場了。劇里要演就演吧，不要搞什麼rps了。營銷不可靠，真情才感人。當年山口百惠和三浦友和就是因戲生情，沒有刻意宣傳，大家一樣感到美好，也一樣欣賞他們的影視作品。當然，如果真有直男在拍戲時因戲生情互相掰彎在一起了——那也祝福吧，畢竟本文針對的是假同性的真賣腐營銷。