什麼才是好的創意、好文案？除了《一個廣告人的自白》之外還有什麼書可以在這個浮誇的環境中去偽存真，留住廣告創意行業的真實業態？
在技術和知識快速更迭的時代，市場和消費的進化速度會超過我們利用技術的速度。主動學習，貌似是我們減少焦慮獲得安全的必選。
本周我們從眾多優秀廣告營銷書籍中精選最值得推薦的15本，送上4A大咖鼎力推薦的廣告創意進階書單。
廣 告 創 意
《奧格威談廣告：數字時代的廣告奧秘》
(英） 楊 名 皓
奧美全球掌門人深度分享奧美經驗與方法
解密巨頭如何解決傳播、營銷、品牌困局
電視會死嗎？傳統媒體與新媒體的命門在哪裡？點擊率與轉化率的鴻溝在哪裡?直播與網站視頻的未來競爭會如何？……
本書是奧美全球掌門人的重磅著作，以通俗易懂的國際頂級案例與事件為線索，梳理數字時代的人、事、物，解析30年來廣告、品牌、營銷等諸多領域的變化，抽絲剝繭將內容營銷、廣告、品牌管理等超級理念與思想，從錯綜複雜的行業現象中剝離開來。運用了大量國際頂級案例，輕鬆解讀巨頭贏得競爭背後的奧秘。
作 者 介 紹
楊名皓（Miles Young）
英國人，20世紀80年代初進入奧美，幫助IBM進入歐洲市場，並擔任奧美亞太區主席；2009年正式出任奧美集團全球董事長兼首席執行官直至退休，累計在奧美工作超過30年；如今，他又轉換跑道，擔任牛津大學新學院院長。
名 人 推 薦
我親眼所見，楊名皓先生以史學家的嚴謹收集眾多資料、全力寫作，提供自己的看法和洞見。所以，這也是一本具有全球視野的「數字版」《奧格威談廣告》，一部現代廣告史。你所需要了解的著名案例，幾乎都被囊括其中，這些深入淺出、融會筆者智慧的案例，值得所有行業同人參考學習。
——宋秩銘
奧美大中華區董事長，WPP大中華區董事長
很長時間以來，IBM都與奧美在全球範圍內是很好的合作夥伴，通過奧美的創意、設計與方法，我們的創新力與創造力被很好地激發。我相信，這就是奧美在業界有着持續影響力與不可動搖的地位的奧秘。他們持續在他們的領域耕耘，走在時代的前列，總是讓我們耳目一新。楊名皓先生的這本書，將他作為奧美集團全球董事長多年的經驗，酣暢淋漓地與我們分享，是十分寶貴的。
——周憶
IBM副總裁，IBM大中華區首席市場官
《一個廣告人的自白》
(英) 大衛·奧格威
廣告界經典作品。如果一個廣告人只知道一個人，那個人應該是奧格威，只知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白（紀念版）》。
有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是更好地了解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會對你有許多啟發。
作 者 介 紹
大衛·奧格威
廣告教父，世界著名廣告公司奧美創始人。著作被《財富》譽為「有史以來最好的推銷員手冊」。
名 人 推 薦
大衛的著作受到長久的歡迎，證明了他的觀點不僅指導了奧美公司，同時是對整個廣告業的令人信服的建議。《一個廣告人的自白》無論在風格上還是內容上，都是一個突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個行業。
——夏蘭澤 Shelly Lazarus
奧美全球主席兼首席執行官
引人入勝，學識淵博的著作，是對每一位商界人士和投資者都極具價值的廣告必讀書。
——《福布斯》
《廣告爭奪戰》
( 美） 肯·奧萊塔
未來已來，全美媒體行業「預言巫師」，深度解讀互聯網影響之下，廣告營銷行業經歷的巨大變革，真實展現危機中的廣告營銷世界。
窺探未來，探討什么正在取代着傳統廣告。本書是危機中的廣告營銷世界的真實寫照。在書中，我們也會看到許多「新勢力」的代表，比如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，並用軟件屏蔽之的千禧一代。作為一家諮詢公司的掌門人，邁克爾·卡森將廣告營銷行業的各方聯繫在一起，將行業面臨的恐懼和變革，轉化為自身發展的資源。
作 者 介 紹
肯奧萊塔（Ken Auletta）
被譽為能預測廣告業「過去和今天」的「巫師」，「全美首屈一指的媒介評論家」，暢銷書作家。《哥倫比亞新聞評論》評價奧萊塔，稱其對新媒體革命的報道十分全面，為「全美首屈一指的媒介評論家」。肯奧萊塔目前和妻子居住於美國紐約曼哈頓。
名 人 推 薦
奧萊塔出色地為我們描繪了深處變革之中的廣告業的版圖……也許書中最有預見性的部分是,對傳統媒體和新興社交媒體的博弈的準確分析。書中還有許多有趣的話題:如花旗銀行在美國組約投放共享單車, YouTube Red付費流媒體訂閱開闢新的廣告業務模式，以及智能手機如何顛覆廣告業。該書研究透徹、觀點睿智為我們打開了理解互聯網新時代的大門。
——《出版者周刊》書評
《廣告爭奪戰》一書展現了廣告營銷業多個利益方的觀點,也闡釋了行業的複雜性。讀此書,有一種在拳擊台前排看被互聯網革命的各方博弈的感覺。此書寫得好。
——比爾柯尼斯堡
美國廣告代理商協會主席比爾柯尼斯堡
《一切都與廣告有關》
(美) 喬什·韋爾特曼（Josh Weltman）
你的廣告枕邊書，《廣告狂人》幕後英雄、聯合製片人及廣告顧問喬什·韋爾特曼深入講解廣告奧義，揭示廣告的神秘目的，洞察顧客選擇背後的動機。
發現廣告背後的神秘目的並了解其出乎意料的廣泛適用範圍。了解每個消費者腦中的四個基本問題以及四種說服方式，從而能在對的時間發出對的信息。懂得線上線下的差異，包括如何使網絡廣告更加引人入勝。
作 者 介 紹
喬什·韋爾特曼
《廣告狂人》的幕後英雄、聯合製片人及廣告顧問。創意總監。曾打造過各種經典廣告，包括太陽馬戲團Teleflora、全食超市等全美連鎖店的廣告，以及多力多滋、起亞、寶馬等跨國公司的傳統多媒體廣告。
名 人 推 薦
喬什·韋爾特曼是《廣告狂人》的幕後英雄。除了服裝、女人和煙酒，喬什在一個幾乎名正言順地以賺人眼球或至少可稱為誇張的行業里為世界提供了一個可靠的基礎。
——喬·哈姆
好萊塢演員，《廣告狂人》唐·德雷柏扮演者
《品牌廣告手冊：從策略到執行全實戰指南》
（美）威廉姆·巴雷
智威湯遜創意總監，數十個品牌服務經驗。
講透關於品牌廣告的一切，幫你一步一步成為營銷高手。
品牌廣告對於廣告從業者來說，是高起點，卻也是離成功更近的地方。好的廣告由策略開始，策略是創意工作的根基，而執行又將策略運用到真實的廣告中。本書有豐富的熱身練習，理論與實踐並行，訓練效果極佳。
作 者 介 紹
威廉姆·巴雷
任職智威湯遜、博達大橋、康艾廣告公司等廣告機構的創意總監，中密歇根大學任講師。
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文 案 大 法
《文案功夫：成為金牌文案的6大核心能力》
樂 劍 峰
文案寫作經典《廣告文案》作者新作重磅上市。
6項基本功，50個實用技巧與方法，136則+精選案例，20年創意教練，講授文案創意高手只做不說的超實用招數，讀後即用，助力系統提升文案創意能力。
樂劍峰，一位從業二十餘年的創意教練，結合自身經驗，提煉金牌文案所應掌握的6種基本功：護體功、透視功、布局功、醒目功、異想功和穿越功。精闢的技巧總結加精心選擇的案例，跳脫教科書式框架，實用有效，切實助力文案與創意能力提升。
作 者 介 紹
樂劍峰
國內知名的品牌策劃與創意管理專家，ADD致力共通品牌顧問機構創始人。資深創意人，曾任職於奧美、盛世長城國際廣告，從業二十餘年，領銜上百個品牌項目，被譽為「金牌文案」「創意教練」。CCTV「國家品牌計劃」視覺總策劃，為統一、京東、愛奇藝等企業提供實戰指導，作品榮獲國內外多項創意金獎。
《非虛構寫作指南》
李 梓 新
如何寫一個好故事？找到屬於自己的寫作法。從題材、結構、人物、語言風格、細節等，知名戰地記者周軼君、《人物》前副主編張卓、非虛構作家關軍、「三明治」創始人李梓新等傾力指點。
寫作是很多人內心需求的一個出口，是一種療愈方式。在這個喧囂的時代，寫作是一種令人沉靜的表達方式，它也正在變成一種生活方式。但是很多人都會遇到同樣的問題：想寫卻不知道寫什麼；好不容易確定了主題，又不知道怎麼開頭；寫出來的文章，結構混亂。在《非虛構寫作指南》這本書中，作者邀請了非虛構寫作領域的專業導師，從題材、結構、人物、語言風格、故事細節等方面，為非虛構寫作愛好者提供指導。
作 者 介 紹
李梓新
非虛構寫作和生活創新平台「三明治」創始人，行游者和寫作人。現場採訪報道過英、美、法、俄等多國大選，著有《民主是個技術活兒》《災難如何報道》等書。
三明治（China30s)
一個倡導三十歲上下的中國人進行「生活創新」的公共平台，成立於2011年3月。致力於發掘中國年輕人的真實故事，揭示中國社會變化脈絡，傳播生活創新精神,並多次舉辦線下活動，形成一個通過價值觀和年齡組織起來的人際網絡。
名 人 推 薦
一個好的故事要突顯人的性格本質。在面對困境時，不同的人有不同的應對機制，而這種應對機制就反映了人的性格。
——何 瑫 /《智族GQ》雜誌報道總監
如果你講的跟你寫的是一樣的話，那你的寫作就是失敗的。你寫的，一定是那些你講不出來的東西。
——周軼君 / 知名戰地記者
《好文案會說話》
（日）梅田悟司
戛納廣告獎、紅點設計大獎等眾多獎項獲得者，前日本電通金牌文案人
教你用文案解鎖行動
日本知名撰稿人梅田悟司將其獨有的語言表達和文案寫作技巧公之於眾，傳授在很多場合都能活用的語言和思考加強術。作者通過自己多年廣告文案和策劃的經歷，用大量實用的方法和案例，從內向語言和外向語言的角度，通過7大步驟深化思考，5種常用句型+7個實踐方式提升日常溝通的語言表達水平，從而促進行動的轉化。
作 者 介 紹
梅田悟司
前日本電通廣告文案策劃、概念策劃，橫濱市立大學國際都市學系客座研究員，日本設計學會正式會員，東京廣告策劃俱樂部會員。曾榮獲戛納廣告獎、紅點設計大獎、優良設計獎、日本官公廳長官表彰等獎項。曾連續兩屆（2014年度、2015年度）入選由日本廣告綜合研究所評選的「企業類別廣告好感度排行榜前十名」。
《微文案：碎片時代的文案創意手冊》
朱 冰
如何有創意地提出一個概念，並創意地表達出來？如何有創意地進行營銷推廣？如何整合媒體渠道？如果寫出各種有創意的文案？
屏幕時代，針對微傳播風格的創意文案指導書;集結學院、民間、雲端海量經典創意案例;提供經典案例浸泡環境和方法指導；從方法論到案例集解密創意產品的超級生產鏈條。
作 者 介 紹
朱冰
任職於中國傳媒大學，研究方向為文案策劃、創意寫作與口述歷史等。
《文案訓練手冊》
（美）約瑟夫·休格曼
傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經過驗證的指導和專家意見，告訴我們如何寫出誘惑消費者、鼓勵消費者，並最終促使他們購買產品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽了整個文案的寫作過程——從一開始準備研究產品和市場，到將創意落筆成文，再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優秀作品給他帶來了名聲和財富。
作 者 介 紹
約瑟夫·休格曼
作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏出錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代產品的單本直郵型錄。
名 人 推 薦
在推薦和撰寫廣告上，休格曼有一種真正的天賦
——艾伯特戈爾
美國前副總統
多年來，我一直是約瑟夫休格曼文案寫作和營銷策略的推崇者，並從效仿他的文案廣告中獲益匪淺。現在，他讓我們所有人通過這本書窺見了他的秘密。這本書應該標價2000美元，因為它包含了這麼多的詳細信息。謝謝你，喬，我真的非常喜歡這本書！
——傑克坎菲爾德
《心靈雞湯》的作者
《超文案：微時代的創意文案指南》
朱 冰
TOP100案例精選和深度剖析，《超文案》幫你突破文案寫作瓶頸，成功勾起他人探索欲望和共鳴。一本微創意時代文案人的進階指南。
微創意時代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規定長相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎麼才能勾起他人的探索欲望和共鳴。
作 者 介 紹
朱冰
任職於中國傳媒大學，研究方向為文案策劃、創意寫作與口述歷史等。
名 人 推 薦
朱冰超越文案的技術層面，告訴我們打動人心的，是文案背後的思想與情感。而在《超文案》中，朱冰正是這樣抽絲剝繭，為讀者打開一條文案之路。
——楊瀾 / 陽光媒體集團董事局主席
有些魚，就是要緣木以求；有些劍，就是要刻舟以求。文案的勝利，從來不是文案的勝利，而是思維方式的勝利。而這種勝利，歸根結底是給日益疲沓的世界，洗去一些倦怠，提供一些刺激。我讀朱冰這本書，一直保持着搶答的姿勢，一直想與她書里那些聰穎慧黠的例子，一較短長。
——史航 / 知名編劇 策劃人
《廣告文案：文案人的自我修煉手冊》
樂 劍 峰
成為廣告精英沒有捷徑，但本書卻能讓你少走彎路。
經典再版；中國廣告創意行業實戰教材；4A人的精英秘訣；新媒體營銷實戰案例；近400則華文廣告剖析、近550則廣告案例。在這本書里，你可以學到廣告創意的發想方法；平面、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習「圖文搭配的秘訣」，掌握「廣告口號」「品牌命名」「產品樣本」的寫作要領。
作 者 介 紹
樂劍峰
一個難以被標籤定位的創作者，擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。其領銜的ADD致力共通品牌傳播機構，打通品牌核心系統與碎片化傳播的「任督二脈」。
品 牌 營 銷
《刷新品牌：用大數據重塑營銷模式》
高 端 訓
萬物互聯時代，大數據如何玩轉品牌營銷？25年奧美、李奧貝納等品牌諮詢經驗、100多個企業實戰案例，手把手教你掌握大數據營銷策略，打造不敗的品牌成功法則。
在互聯網時代，品牌還有存在的價值嗎？怎樣利用大數據才能對品牌有利？大數據在如今的萬物互聯時代，有其不可估量的價值。同樣，在營銷領域，大數據營銷仍然是營銷，其核心依然是滿足消費者的需求。在營銷中，對消費者的重視和理解，找到消費者的痛點與需求，才是營銷的根本工作。
作 者 介 紹
高端訓
李奧貝納集團大數據品牌首席顧問、大數據熱品牌創新中心創辦人、商業總會品牌創新服務加速中心品牌長。
工作生涯只做一件事，就是把「品牌」做好。在奧美集團期間，幫助客戶打造有價值的品牌；在王品集團，則努力為企業創建自有品牌。2015年，毅然放下工作，前往加州大學進修大數據預測科學，回來後，擔任多家企業首席顧問，致力於將大數據預測科學導入品牌的經營。
名 人 推 薦
這是一本很有質感的書，書中的內容乾貨滿滿。作者有豐富的商業經驗，對數字技術的變化把握準確，所以在研究和洞察中，形成專業性的、前瞻性的思考。這本書，讓眼花繚亂的數字技術奇觀化繁為簡，可以幫助多處於迷茫和困惑中的人，找到可操作執行的商業路徑。
——陳 剛
北京大學新聞與傳播學院廣告學系系主任
這本書的價值在於從理論上探討了大數據時代網絡品牌與實體品牌的區分，以將網絡品牌進一步細分為平台品牌、內容品牌和網站品牌，不同的企業應該怎樣根據資源、能力和環境條件來出適合的品牌選擇。
——陸雄文
復旦大學管理學院院長
《如何把產品打造成有生命的品牌》
葉 明 桂
台灣奧美廣告副董事長兼策略長、廣告鬼才葉明桂，縱橫廣告界30餘年，首度著書講述廣告創意、品牌服務之道。這個時代，要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事。跟廣告鬼才葉明桂學觸動人心的洞察力與故事力。
作 者 介 紹
葉明桂
台灣奧美廣告副董事長兼策略長，縱橫廣告界30餘年，獲獎無數，所經手的廣告相當於一部台灣廣告史，luckin coffee、OPPO、神州專車、快手等皆出自桂爺之手，堪稱台灣廣告界鬼才。
名 人 推 薦
這是一本非常具有實戰價值的品牌建立手冊，兼具理論價值及實踐指導意義。對想建立品牌的企業及品牌代理商的從業人員都有益處。
——宋秩銘
奧美大中華區董事長，WPP 集團大中華區董事長
一位深信品牌的資深廣告人，一位奧美創辦人大衛·奧格威所謂的「永遠的廣告學生」，終於集其畢生所學所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公之於世。我告訴阿桂：這本書猶如廣告人的奮起之作，在數字媒體稱霸全球的時代，為品牌說話，也為廣告不平則鳴！
——莊淑芬
奧美大中華區副董事長，WPP 集團台灣董事長
《品牌公關實戰手冊》
李 國 威
公關大咖姐夫李30年經驗分享，一本即學即用的品牌公關實戰指南
縱橫公關界20年，為通用汽車、華晨汽車、生力啤酒等重量級公司擔任公關負責人的李國威老師，對自己20多年的公關經驗做了精心總結和編選。幫你解決實際工作中的困惑，提供系統方法論的指南。
作 者 介 紹
李國威
網名姐夫李，中國國際公共關係協會理事，聞遠達誠管理諮詢創始人，資深公關和媒體人，近30年媒體和企業公關從業經歷，2002—2016年擔任通用電氣（GE）中國品牌與傳播總監，先後在通用汽車（中國）、華晨汽車、生力啤酒有限公司擔任公關傳播相關職務。
名 人 推 薦 人 推 薦
李國威從事媒體和公關近30年，是新中國最早一批公關從業者之一，為推動我國公共關係事業的發展做出了貢獻。這本《品牌公關實戰手冊》匯集了他多年的工作經驗，是青年一代學習、掌握公關知識的好教材。
——李道豫
中國國際公共關係協會前會長、中國前駐美大使
李國威與我是同一個時代成長起來的公關人，現在我做企業首席營銷官。在更加豐富而複雜的營銷手段中，公關仍然具有特別的價值。我建議市場營銷和公關從業者都讀一讀這本《品牌公關實戰手冊》。
——周憶 / IBM大中華區首席營銷官
《如何讓他買：改變消費者行為的十大策略》
（澳）亞當·費里爾
（澳）珍妮弗·弗萊明
每個消費者都想知道的營銷背後的秘密，
每個營銷人員都應該了解的行為經濟學。
這是一部完全基於真實案例等一手資料，來討論如何有效影響與改變消費者行為的作品。行為經濟學在營銷領域到底有怎樣的應用？當營銷遇到行為經濟學與消費心理學，會發生怎樣的化學反應？怎麼做才能真正達成銷售？贏遍全球營銷大獎的策略大咖，教你如何讓消費者為你做點什麼。
作 者 介 紹
亞當·費里爾
澳大利亞消費心理學家、知名策劃人。創造許多世界級的成功案例，贏得全球無數廣告與營銷獎項，包括戛納金獅獎、Clios、D&ADs、艾菲金獎等，讓赤裸傳播成為《華爾街日報》評價的「全世界最有看頭的5 家廣告公司」之一。
珍妮弗·弗萊明
暢銷書作家，澳大利亞ABC廣播電台資深製作人與主持人。
名 人 推 薦
這本書里不斷演示的行為經濟學，正是遊走於兩端的一門有趣的學問（科學與藝術），在討論人性的心理學與討論市場的經濟學間，找到了重疊的世界。
——宋秩銘
奧美大中華區董事長，WPP 大中華區董事長
若想改變思維和感覺，真正關鍵的就是讓人們採取行動，從行動中達成改變的目的！
——莊淑芬
奧美大中華區副董事長，WPP 台灣董事長
《營銷長尾》
陳 亮 途
社交媒體時代，口碑才是塑造品牌的原動力。
理論+實戰，講透品牌口碑營銷與社群營銷。
助力品牌塑造強大品牌記憶，在不可能的條件下實現銷售。
21世紀互聯網的普及,賦予了品牌可以掌握的營銷的長尾;社交網絡的出現,讓消費者可以隨時、實時、適時產生口碑,這些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原動力。因為,相對於品牌商推廣的信息,消費者的口碑更可靠,更持久,也更容易轉化成為購買行為。這就是這本書的主旨。
作 者 介 紹
陳亮途博士(Dr.Hugo Chan)
威漢營銷傳播集團首席創新官、威動營銷執行合伙人、香港大學 SPACE中國商業學院客座副教授、瑞士商學院工商管理學博士、威爾士大學工商管理學碩士、香港中文大學工商管理學榮譽學士。著有《社會化營銷:人人參與的營銷力量》和《全民營銷》。
名 人 推 薦
終於,這本萬眾期待的《營銷長尾》面世了。毫無疑問,這會是另一本顛覆營銷實踐的好書,也會是另一本讓大家瞠目結舌的怪書。認識Hugo是我的幸運。……希望大家一定不要錯過這個怪人,他會讓你充滿能量,而且受益匪淺。
——陳一枬
威漢營銷傳播集團董事長兼首席執行官
Hugo是一個「明白人」。他的文字淺白易讀,加上他實戰經驗豐富,視野寬廣,所以,無論是跟他聊天還是讀他的文章,你都會發現他有一種讓人容易「明白」的力量。這本《營銷長尾》,我無保留地推薦給所有營銷人,因為你會發現,很多複雜的理念,Hugo都能夠用簡單的文字和精彩的案例表達出來,使人有種醍灌頂、恍然大悟的感覺。
——車品覺
紅杉資本中國專家合似人、香港科技園公司董事、京東金融首席數據顧問
《銷售為先：打造不可複製的銷售競爭力》
(美) 諾埃爾·凱普
(美) 加里·圖布里迪
鄭 毓 煌
傳統商業思維里存在對銷售的刻板印象，銷售的作用被低估。在B2B現代商業社會中，銷售已成為企業的尖刀，發揮着越來越重要的作用。
本書作者調查了從傳統行業到前沿行業的很多企業，走訪了思科、聯邦快遞、惠普、霍尼韋爾、強生、江森自控、甲骨文、索尼電子、湯森路透、惠而浦等全球領先B2B企業的銷售總裁，發現他們在打造以客戶為驅動力的強大的銷售團隊上有驚人一致的原則與特點，並概括總結為五大要務。
作 者 介 紹
諾埃爾·凱普
全球知名營銷大師，大客戶營銷之父。哥倫比亞大學商學院市場營銷系前系主任。戰略和國際客戶管理的前沿專家。
加里·圖布里迪
Alexander集團副總裁，銷售變革、銷售管理、銷售組織設計、銷售隊伍規模與部署、銷售業績管理、銷售賠償設計等方面的專家。
鄭毓煌
營銷學博士，清華大學經濟管理學院營銷學博士生導師，被譽為「中國科學營銷倡導者」。
名 人 推 薦
《銷售為先》這本書通過採訪思科、惠普、甲骨文、聯邦快遞、強生等全球頂尖企業而總結出來的銷售力五大要務模型，值得每個希望實現優秀銷售業績的企業家和企業高管閱讀。——蘇尼爾·古普塔
哈佛商學院市場營銷部主任、講席教授
如何把銷售組織變為企業增長和利潤的戰略驅動力？《銷售為先》一書里的銷售力打造五大要務不可不讀！
——布魯斯道格仁
惠普公司全球高級副總裁
優秀的企業以及企業領導者，有其獨特之處，其中一個顯著的特徵就是擁有銷售力。這個能力打造，需要回歸顧客端來界定企業自己的能力，是一個需要投入大量的知識資本和職業道德資本的過程。
——陳春花
北京大學講席教授，國家發展研究院BiMBA院長
《品牌賦能：國際精品品牌戰略》
盧 曉
路易威登、蒂芙尼、愛馬仕、博柏利、普拉達如何打造百年精品? 消費者管理體系和營銷管理體系如何搭建，服務管理和溝通管理又如何適配精品戰略？中國的企業轉型升級應如何對標？
這本書在西方國際精品品牌兩三百年的發展規律和最新精品管理理論的基礎之上，從經濟學和管理學兩個領域對精品做了詳細而準確的定義，揭示了有別於大眾消費品消費邏輯的精品經濟學規律，同時將這一理論體系化，落地到精品品牌的管理中，為品牌企業從低附加值勞動密集型發展模式向高附加值、高質量商業模式的轉型升級提供了具體的解決方案。
作 者 介 紹
盧曉
國際精品品牌管理理論研究和實踐專家
獲得法國高等經濟與商業科學學校精品品牌管理博士學位的第一位華人
盧曉國際精品品牌戰略研究院院長
名 人 推 薦
這部縱論國際品牌的書帶給我的不只是賞心的美和歷史的穿越，還有題外的沉思
——田濤
《下一個倒下的會不會是華為》作者、華為公司高級顧問
學習國際精品戰略，重在腳踏實地，耐心理解品牌的耕耘，懂得珍惜細節，不能見形不見質。感謝盧曉教授以此著作呵護及啟發中國企業的靈魂，為本土品牌的持久成長助力！
——吳越
路威酩軒集團大中華區總裁
希望這本書能夠讓更多的人了解精品品牌的發展道路和規律，讓更多精品行業從業者有理論基礎，並開闊眼界，加深對這一行業的認知；幫助更多想走精品道路的企業少走彎路，迅速發展。
——曹偉明
愛馬仕大中華區總裁
《超越營銷》
陳 剛 / 王 雅 娟
數字營銷，是一個一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇蹟般的反彈，數字營銷正在走入更廣闊的商業邏輯，超越了通常意義上的營銷。
本書以微博社會化商業為對象，探討了中國互聯網進程中數字營銷傳播領域的最新變化和商業邏輯。對微博的商業價值進行多角度解讀，為運用微博這個平台獲取商業價值的群體提供理論和實踐操作方面的指導。
作 者 介 紹
陳剛
北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、博士生導師。中國廣告協會學術委員會主任。《廣告研究》雜誌主編。
王雅娟
新浪微博副總裁，主管微博營銷策略、客戶市場、廣告銷售及客戶服務。
《品牌大師》
(美）戴維·阿克 (David Aaker)
揭秘微軟、三星、IBM、可口可樂、麥當勞、寶馬
執行多年的品牌戰略，告訴你如何讓顧客迷戀，讓用戶忠誠，讓品牌經久不衰。
《品牌大師》提出的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實踐的精煉與凝縮，會讓我們深入了解品牌、品牌戰略、品牌組合以及品牌建設等內容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識。《品牌大師》對這些法則的闡述會讓那些專業人士如魚得水，也能讓那些門外漢更快「上路」。
作 者 介 紹
戴維·阿克 (David Aaker)
世界級品牌管理大師，世界著名的品牌戰略研究權威，被譽為「品牌資產鼻祖」和品牌營銷領域的「教父」，美國加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷戰略教授，全球營銷思想領域的30位領袖之一。
《創意，未來的工作方式》
方 軍
知識工作者已成過去，創意工作者才是未來。工作的本質是創意。
應對變化，你需要學習不被替代的工作方法！算法和機器人正在取代人類很多重複性工作，在可以預見的未來，人類的價值與位置是「創意」，因為創意是從無中生有。
管理創意人員、創意生產的系統方法。對於管理人員來說，未來的員工都將成為創意人員，如何激發個體的創意，順利實現創意的生產，本書將提供一套有系統、可實踐的方法。
陳春花、徐小平、吳曉波、許知遠、吳聲等聯合推薦
作 者 介 紹
方軍
資深互聯網人，跨界於技術、管理與內容。曾任創業邦執行總裁、現代傳播集團CTO。
《我知道他想看什麼 》
沙 建 軍
36個用內容創造品牌和銷售奇蹟的故事，讓內容營銷在品牌建設中，發揮更大的作用。
2007年，紅牛建立內容工作室；2012年，可口可樂發布 「內容2020」戰略；2015年，內容營銷成為寶潔、阿迪達斯的核心關鍵詞；2016年，騰訊、阿里、百度、今日頭條都開始投巨資搶灘內容營銷陣地。抵達顧客內心沒有比內容更短的路。本土化的內容營銷案例著作，道盡營銷下一站的策略、邏輯和方法。
作 者 介 紹
沙建軍
國內較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專家，中國內容營銷研究院聯合發起人兼業界專家召集人，內容營銷商學院一品內容官創始人。
名 人 推 薦
如果你是企業高管，也許會對「組織媒介化」「營銷內容化」「內容情趣化」的營銷大趨勢和企業針對營銷轉型的5 個戰略抓手感興趣；如果你是內容營銷的操盤手，則「情」「趣」「用」「品」的內容創作方法論，「故事化」「場景化」「娛樂化」的內容創作趨勢和「如何做好內容官」的經驗和建議會讓你受益無窮；如果你是內容電商從業者，則可以感受到爆文到爆款的打造路徑；即使你從事的行業和職業離營銷很遠，在「IP」（知識產權）「網紅」「人格魅力體」滿天飛的時代，「如何用內容打造個人品牌」肯定會給你很多啟發。
——楊石頭
智立方品牌營銷傳播集群董事長兼CEO
萬物互聯時代，草木皆媒介，企業即媒體，傳統的營銷範式逐漸被顛覆。老沙的這本書對於迷茫中的企業級媒體猶如夜航燈塔，雪中送炭，讓我們共同期待內容營銷的新生態。
——沈方俊
海爾新媒體總監
重磅預告
《文案的基本修養》
The Making of a Copywriter
東東槍 著 ▏中信出版集團
一本書江頭廣告創意 / 文案之道
東東槍從業10數年，一線營銷/廣告/創意工作心得
悉心梳理打磨多年的「私家創意小課」
首度公開
從概念原理到作業細節，從創意方法到評判標準
99篇隨筆小文，深入淺出條分縷析
「談話體」風格，懇切真誠娓娓道來
奧美大中華區董事長 宋秩銘（TB Song）
原北京奧美廣告執行創意總監/首席撰文總監 林桂枝遠山文化傳播創意總監 邱欣宇
台灣奧美集團首席策略長 葉明桂
北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛
聯袂誠摯推薦
原奧美大中華區執行創意總監鄧志祥（CC Tang）
題寫書名
所有圖書各大網店均有銷售
~ 各位，周末愉快 ~
封面圖片：戛納廣告節獲獎作品
合作 ▏轉載 ▏投稿：微信聯繫business_citic
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給出的方案很有意義很實用，對我的幫助很大！
可以幫助複合嗎？