無聊經濟虛火旺，三個大坑繞不過

直播的火熱程度已經讓國內數百萬人深陷其中，有人說，做直播不算新聞，誰還沒有做才是新聞。原來的直播需求基本都在遊戲領域，如今的直播已經滲透到娛樂綜藝、手遊、體育、全民秀等各個方面。一時間直播平台野蠻生長，資本市場也為之瘋狂。本文就梳理一下，直播究竟火到什麼程度？市場有多大？直播的發展需要面臨哪些問題等。

蜂擁而上做直播，只是看上去很美

其實，直播早就存在。在PC時代的直播與現在有所不同，多數是大型網遊愛好者們通過YY（歡聚時代，NASDAQ:YY）語言等聊天平台進行經驗交流，後來演變到團隊成員之間能夠視頻通話，這就是直播最早的形式之一。

那時，傳統的PC直播市場被YY、六間房和9158所瓜分，背後都是上市公司。後來，移動直播興起，這幾家平台直接將PC直播轉型成移動直播。在PC直播時期積累了一些經驗，加之轉型較早，以上幾家平台在現在的市場上也占據一席之地。

但不得不說，長江後浪推前浪，新平台很快後來居上。先後有鬥魚、映客、熊貓、花椒、小米等直播平台上線，不乏BAT、王思聰、周鴻禕等在內的互聯網巨頭的身影。其中，以遊戲為主的平台仍是網友和資本關注的重點，鬥魚TV估值在10億美元以上，虎牙估值25億元以上，龍珠直播估值30億元，熊貓直播估值25億元。

資本的追逐已經讓直播的火燃起來了，到2015年年底某直播平台直播「造娃娃」、「換衣服」後，直播終於迎來爆發。巨大的流量吸引越來越多的傳統企業和初創公司加入到直播行列，知名的、不知名的直播平台蜂擁而來。據YY方面介紹，截至目前，國內共有在線直播平台約200家。方正證券調查數據顯示，2016年，中國直播市場規模會達到150億，手機直播市場將達到26億。到2020年，手機直播市場達到295億。

直播領域看起來欣欣向榮，但直播需求真有那麼大嗎？行業是不是有虛火？

不能否認，現在直播很火。據了解，合肥某科技大學的大二學生張某，除正常上課期間，其餘時間都在宿舍做直播，甚至會整晚直播。張某透露，他玩直播一個月攢聚了幾千粉絲，直播也為他帶來了不少收入。但是，不是所有網民都會花大把時間去看別人吃飯、睡覺。

另外，今日頭條一篇報道中指出，虎牙直播2015年4個季度的營收為5500萬、8350萬、8240萬、1.336億。但其成本（分成+內容）費用高達6.727億，8.33億、9.055億、8.037億，純屬賠本賺吆喝。

不禁讓人想到前些年的「千團大戰」，最終剩下的只有幾家。也有很多人認為直播行業跟O2O一樣，瘋狂燒錢過後，只能剩下有資本支撐的平台，大部分都會淪為炮灰。

直播征途上的三個大坑

YY從2008年開始介入互聯網音視頻直播領域，到2012年在納斯達克成功上市，成為全球首個富集通訊業務運營商，是中國最大的互聯網語音平台提供商、全球最大的團隊語音提供商，也算是身經百戰、閱「坑」無數。在移動直播火爆、資本熱追的情況下，YY又推出內部創新項目ME直播。在談到當下直播現狀的時候，ME直播負責人認為，很多人都會聚焦在大勢、熱錢、卡位、差異之類大概念上，而我們卻更喜歡說說這條路上最大的那些坑。這些坑，正是影響用戶體驗的罪魁禍首。

第一個坑：卡頓、掉線、延遲，直播技術的老大難

自從直播大熱後，本人也親自體驗一下直播的樂趣，手機上裝了3個不同的直播APP。下面說一下日前在某直播平台觀看直播時的感受，剛進入平台首頁，直播分類和房間很多，挑了一間人氣較高的進去後，前30s主播沒動，心想是被葵花點穴手給點了嗎？哦不，原來是卡了。後來，主播連線了一位副主播，此時手機屏幕上有兩個美女開始同時直播，突然副主播說話主播聽不到了，但是我能夠聽到她們兩人說的話，隨後副主播就掉線了。

雖然直播在國內火起來不久，但直播技術早已是成熟的領域。ME方面介紹，在網絡上能輕易找到大把開源項目、免費方案，隨便一個技術愛好者都可以在很短時間內搭建一套可以正常使用的網絡直播環境。

既然技術早就成熟，開源項目和方案也不是難事，為什麼直播還會出現這種效果呢？

關鍵問題在於，幾個人直播跟成百上千乃至上萬人同時直播的完全不是一回事。真正上規模的直播平台，不僅需要大量的帶寬吞吐能力，能均衡大範圍並發波動的負載，更需要針對海量的直播碼流和超大規模的互動請求，從底層技術和最終用戶呈現上，解決音視頻的卡頓和互動信息延遲問題。可以說，到了移動直播時代，卡頓、延遲和掉線是直播技術大坑裡的三個大難題。

第二個坑：體驗缺位，用戶感受與PC時代無異

這個可以從兩個方面去說，第一是粉絲與主播之間的互動，不能「只有顏、不走心」；第二是直播形式變了，體驗沒變，無非是PC上的房間變成了手機里的大頭照，體驗方面看不到升級。

為了感受不同主播的風格，我換了一個的房間，體驗的十分鐘裡就一個感受，實在火大！女主播顏值不錯，但是她的關注點似乎並不在直播上，粉絲哐哐哐地砸禮物，她也沒有表示，只是自己玩自己的。而且，主播在十分鐘內換了三套衣服，基本上我們都是在看着一個吹風扇的窗簾。

說起現在人們討論直播產品用戶體驗的關注點就已經跑偏了，似乎大家的注意力都被主播的顏值帶跑了，沒人在意作為一個互聯網產品，直播應用究竟應該給用戶提供一種什麼樣的體驗。

前面提到的主播就是顏值擔當，有一些粉絲也是慷慨的送禮物。在該平台購買禮物需要花平台特殊幣種，人民幣1元可以買一個幣。所以，禮物雖是虛擬，花的卻是真金白銀。當被主播的顏值吸引進入房間以後，粉絲頻繁送禮物又能獲得什麼呢？首先，能夠幫助喜歡的主播刷人氣，主播能夠跟「金主」很好的互動；其次，能夠將自己在房間粉絲中的排名提到前面，間接顯示自己的「財力」。

然而，像上面提到的主播那樣，開着直播人卻基本不在直播畫面里，對送禮物的粉絲也無動於衷，如此方式大家還怎麼在一起愉快的玩耍，更何談用戶體驗？

另外，移動直播興起之後，原來PC直播時代鍵盤、鼠標、攝像頭的標配已經退伍，換之以自拍杆+手機，直播的載體和場景都發生了變化，可以說人人都能做直播。但是，很遺憾地說，雖然直播形式簡單化，但體驗還是一個損sai（三聲）。

根據投中研究院不完全統計，在目前國內一百多個直播平台中，平台類型相對多元化，然而，秀場直播幾乎占比超過60%。這種直播方式就是PC傳統秀場的衍生，進入的門檻很低，表現內容同質化嚴重。即使現在的直播載體和場景與以前不同，但給用戶的感覺卻是相似。

第三個坑：變現不易，不砸錢不行，只砸錢沒戲

ME直播認為，做直播，其實就是拼誰能堅持的時間長，拼誰能在堅持的過程中，把內容、流量、收入這三個環節，做成一個可以不斷自循環的閉環。想要做到這樣的閉環，卻並非易事。

眾所周知，直播領域不砸錢不行，但只砸錢也肯定沒戲。內容？不就是網紅嗎，買！簽下如今最當紅的明星和網紅，簽下一半就贏了。流量？更簡單了，自己編個機器人程序，直接生成大量殭屍粉，可以把每個直播房間都塞滿，這樣不但投資人看着高興，沒準兒還能帶來一些真粉。

然而，現在市場上網紅簽約價格一路飆升，虛火燒紅半邊天，大批簽下網紅就只能砸錢，如果遇到火了就換木而棲的主播，難免賠了夫人又折兵；此外，一堆機器站在房裡顯得很熱鬧，卻沒辦法實現真正的打賞，根本談不上利潤轉化。

從目前直播平台來看，變現模式大致分為三種：廣告、賣貨和粉絲打賞。好的內容能帶來流量，大的流量可能實現收入轉化。不少主播做起生意，直播平台成為「淘寶2代」，消費粉絲，不知是不是所有粉絲都願意被消費。

「老司機」新平台，ME彎道超車

YY可以說是直播領域的「老司機」了，面對直播中的那些坑，YY有自己的一套秘籍。此前，YY旗下已有直播平台虎牙，其產品涵蓋電子競技、音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等多元化熱門內容，以遊戲起家的YY，在虎牙上最主要的仍然是遊戲直播。

如今，YY又打造創新項目ME直播，由YY集團CEO李學凌親自坐鎮指揮，模式和內容與現有的直播平台有所不同。ME是專門為年輕時尚群體打造的手機直播平台，讓普通人直播他們的生活點滴，主播與粉絲更直接的互動帶來全新的體驗。自上線至今4個多月的時間，ME直播實現了彎道超車。

作為PC時代直播互動模式的最終確立者，YY在用戶體驗的分析和應對上有自己一貫的理念和堅持。這種堅持甚至直接作用到了技術研發上，做到了「不卡不掉不延遲」。到了手機直播時代，全新的直播場景和工具，決定了互動這種剛需需要另一種不同的產品體驗模式來激活和滿足。

ME直播採用手機連麥的互動體驗形式，用戶和主播都不再需要反覆在手機屏幕上打字輸入觀看互動推送，手機與手機直接音視頻的對接。隨後，有幾家競品也使用了手機連麥的方式。

此外，ME直播在主播的管理方面做了很多功課。據YY方面介紹，旗下所管理的超過百萬網紅主播中，平均每月有三萬主播分得一億收入。所以，對於網紅的管理，不可能停留在一紙協議的層面，所有細節都需要平台運營團隊進行有效的監督和管理，這也是優質內容和流量變現的源頭。

上述的一系列內容、模式的創新，ME直播成功引領了手機直播領域的新方向，這也是YY的直播運營團隊過去近十年積累下來的經驗。新生平台ME直播能夠迅速攻占百分粉絲，與它的明星策略有很大關係。據了解，ME直播做的最火的一件事，就是做了鹿晗演唱會的直播，獲得十分鐘百萬粉十億贊的成績，這也是國內第一次明星演唱會手機直播。我自己也是通過鹿晗的直播，知道了這一新平台。另外，著名演員、歌手何潔也在ME直播上面直播自己減肥的心路歷程，也會在平台上試唱新歌，平台粉絲能夠先飽耳福。

通過ME直播的親身體驗，平台上各型各色的人們以不同的方式直播自己的生活，粉絲也比較買賬，其中不乏土豪一擲千金。ME平台的M幣價格是1元錢12個，有些粉絲經常會一次性刷1314M幣。昨天一位美女主播直播中，一位長期關注她的粉絲連刷了2個「帝王套」，價格是19999M幣一個。

事實證明，PC時代的用戶充值打賞模式，在手機直播時代用戶打賞依然是最直接的變現方式，說的簡單一點，就是主播讓粉絲爽了，錢自然就來了。然而，直播平台不能只依靠打賞過活，最終還是需要有更多的變現模式出現。ME直播負責人表示，隨着手機直播應用場景的不斷開拓和嘗試，一些全新的變現渠道和可能都在逐步呈現出來。