社交APP催生「一個人」經濟：佛系青年喜歡任性獨處

社交APP催生「一個人」經濟

技術讓人們更容易享受孤獨，傳統社交模式逐漸發生轉變。香港《南華早報》近日報道稱，廣大青年群體普遍存在的「孤獨寂寞」感正在催生新的經濟領域出現。比方最近一直占據蘋果AppStore免費遊戲排行榜首位的《旅行青蛙》。

2017年中國手遊行業收入近180億美元，手遊的前景和錢景都被大家看好。但是在《旅行青蛙》《戀與製作人》等爆款出現之後，類似的養成遊戲會不會成為下一個投資熱點是大家更加關注的問題。

「佛系」青年喜歡任性獨處

說起來，《旅行青蛙》的遊戲方式十分簡單，僅兩個遊戲畫面。一個場景是一隻住在樹洞裡、喜愛旅行的小青蛙，玩家可以看到它在樹洞裡的生活，在這裡，小青蛙吃飯、讀書、發呆，這時候玩家可以幫它採購外出旅行的餐點便當等各種必需品。另一個場景是樹洞外的庭院，裡頭有一小塊農地會長出三葉草，在這個世界，三葉草是流通貨幣，玩家要隨時去收割以幫小青蛙買旅行用品。總結起來，這隻小青蛙的生活異常簡單，吃飯、看書與外出旅行。它想走就走，玩家只能靜靜等待小青蛙自拍後，郵寄回來的照片才曉得地點，而旅行長短視準備的食物而定。

當今天人們通過手機、社交網絡等方式更為緊密地聯繫在一起時，傳統社交模式正悄悄發生變化。智能手機已經成為年輕人必備的工具，而在微信平台上，他們無時不刻在與不同領域的朋友們交談、工作與娛樂的世界交織混合在一起，形成一股他們隨時隨地都在追隨的信息流。

而最近的另一個爆款遊戲《戀與製作人》與《旅行青蛙》也有異曲同工之妙。2018年1月份它登上最受女性歡迎的手遊排行榜。《戀與製作人》是一款超現實戀愛經營手遊。在這個遊戲裡，玩家將經歷時空外的相遇，陷入一場超越現實的愛戀。也就是說遊戲裡不同時空的不同人等着與你談戀愛，情節簡單玩法單一也難擋玩家熱情。

在遊戲裡養孩子，在遊戲裡談戀愛，聽起來真「有個性」。現實世界中的各種情感需求都可以從遊戲APP中獲得。

由調研公司Packaged Facts進行的大型調研結果表明，獨居者更傾向於認為，互聯網改變了他們休閒生活的方式，他們常常上網到深夜，或者因為上網而減少睡眠的時間，而這並不是說他們就常年「宅」在家裡。根據《新技術與社會隔離》的研究，互聯網和社交媒體的重度使用者，相比其他人群，擁有更為多樣化和範圍廣大的交際圈。

APP遊戲滿足玩家社交需求

「這幾款遊戲之所以能火爆很重要的因素迎合了年輕人懶於社交，孤獨生活的現狀」，蔣堅表示，「現在空巢青年已是一個社會現象，他們一方面對現實社會的社交活動存在抗拒心理，包括抗拒結婚生子，另一方面他們也有一定的社交需求」。這種社交需求如何尋找出口？遊戲是個好途徑。所以才有了不愛養娃的人都來養蛙，母愛爆棚了。懶得戀愛的人來玩戀愛養成遊戲，少女心爆棚了。

值得一提的事，如今網絡上大部分流行的「火爆遊戲」或是「網紅XX」其用戶群體是以年輕女性為主的。蔣堅曾在幾大BAT公司擔任產品經理，所以對用戶群體的研究是他的重要工作之一。他告訴科技日報記者，女生對於遊戲的需求在某些層面甚至比男生還要強，並且具有極高的粘度。不少空巢青年女性的社交、情感需求比男性更加強烈，所以目前大熱的幾款養成遊戲用戶群體90%為女性。比如「旅行的蛙兒子」最早由一群富有愛心、母性的年輕女性，常常喜歡曬朋友圈最終傳播開的。

其實，在這些爆款出現之前，市面上的手遊並不少，也有不少男女皆宜的遊戲出現，但是都沒能「大熱」。行業分析認為，此前市場上的手遊大多是以熱血或戰略等男性遊戲為主導，讓手遊從最初的輕度休閒變成了重度遊戲，這造成輕度遊戲在遊戲市場上的稀缺，形成了一個市場縫隙，從而成為風潮。蔣堅表示，這幾個爆款勝在「夠簡單、夠直接」，滿足了現在「佛系青年」懶得麻煩的需求。

浙江大學研究創新和企業家精神的副教授馬克格雷芬在接受媒體採訪時表示，「我們也許會看到由技術推動的一種現象：中國年輕人，尤其是千禧一代，比上一代人更追求個人體驗和個性化服務，這與其他國家的同齡人一樣。」

北京某重點高校的心理諮詢老師王芳在接受科技日報記者採訪時表示，最近幾年在學生中抑鬱症時有發生，部分年輕人抗拒社交的情況確實有所加劇。所以在一些專家看來，如果此類遊戲能成為某種情感宣洩的出口，也不失為一個選擇。

儘管人們常常將獨居和與世隔絕聯繫在一起，但實際上對於大多數成年人而言，情況恰恰相反。通常，獨自生活的人們的社交生活是過度擴張的，加上他們在數字媒體上的高度活躍，他反而更為忙碌。他們總是掙扎着避免因過度頻繁的社交活動而分心，例如晚上與朋友的聚會、網上從不離線的對話，而從不擔心與外界缺乏聯繫。

山寨產品已出風口要來了嗎

數據顯示，2017年中國手遊行業收入近180億美元，是2015年的兩倍多，如今中國是全球最大的手遊市場，收入占全球總收入約三分之一。毋庸置疑的，手遊的前景和錢景都被大家看好。但是在《旅行青蛙》《戀與製作人》等爆款出現之後，類似的養成遊戲會不會成為下一個投資熱點是大家更加關注的問題。

對此，上海職業投資人余群的看法是不會，至少暫時看不出風口的跡象。一方面是這類遊戲的盈利模式不夠清晰，比如讓玩家看看廣告，或者是購置行頭增加自身能力，但跟現在最賺錢的遊戲還是差距比較大。

另一個讓投資人擔心的問題是用戶的持續性。儘管養蛙、談戀愛現在很火，但這個火能持續多久，大家心裡都沒底。這些遊戲因「夠簡單、夠直接」而大熱，但同時也因為過於簡單、直接，大家未必能保持最初的熱情。

但是，不管怎麼樣，行業的火熱和產品的豐富已是定局。蔣堅告訴科技日報記者，在《旅行青蛙》等這些遊戲火了之後，市面上馬上出現了很多類似的遊戲，這些遊戲有山寨版，也有仿品，有些已經做到了真假莫辨的程度。此前他在專業網站上查詢《旅行青蛙》的用戶分析數據，看到的是另一款山寨品的數據，從名字到內容都幾乎要「以假亂真」。