傳統西裝要沒落了嗎？

從今天開始，我們將會陸續推出系列文章，探討過去一年的時尚和文化變遷。這是第一篇。

曾經看《Kingsman》的時候，除了酷炫的打鬥場景和科靈叔的英倫美顏之外，不知道有多少人更垂涎片中為特工裝備打掩護的高級西裝訂製店。

區別於其它特工電影裡主角都走機能風，Kingsman告訴我們——紳士打架一定要穿西裝，還得是從頭到腳一絲不苟的正統西裝套裝。

剛被招入組織的男主角，還是一身痞里痞氣的街頭潮流范，上來就直接被帶到西裝訂製部門進行了紳士形象改造和着裝科普教育。

改造前

改造後

其實不怪出身街頭的男主角對西裝體系毫無認知，正統的西裝套裝不只是三件套那麼簡單，里里外外都有講究。

例如劇中這些西裝的面料都是由法國百年老牌Dormeuil供貨，然後找了倫敦老店Cheshire Bespoke定做的。

之所以找這家裁縫店，是因為它們是少數能製作好Canvas西裝的店——Canvas西裝是英國老牌紳士非常喜愛的西裝，它的內襯裡縫進了一整片帆布，使西裝無論怎麼活動都不變形，同時又舒適靈活。

三種西裝內襯區別

不過這樣繁複的正統西裝，出現在電影中還會令人覺得賞心悅目，要是真的平日生活對待穿衣都需要如此謹慎，定會讓人不堪其擾。

所以如今除了因工作不得不穿着商務西裝的上班族以外，真正因為興趣愛好在日常生活中堅持穿正統西裝的人變得越來越少，放眼望去，CBD以外的街區基本無處可尋。

人均西裝的CBD上班高峰街景

對於傳統西裝產業來說更嚴峻的問題是，自從去年新冠疫情暴發後，在家辦公的模式讓這些傳統商務西裝的第一梯隊消費者也失去了持續購買的理由，西裝產業目標客群的縮減到達了近些年的峰值。

居家辦公模式

另外，不知道從何時開始，身穿全套西裝，腳踩牛津皮鞋，梳着油頭出街的男士，更像從「紳士派頭」轉換成了「噱頭」。

他們更多出現在時裝周會場裡，街拍鏡頭裡，以及飯店招攬顧客的手段里。

上海時裝周會場門口

街拍鏡頭下的兩位英倫紳士

以上種種原因，給本就一直在走下坡路的傳統西裝產業一記重大的打擊，近幾年有不少歷史悠久的經典西裝訂製品牌都傳出虧損嚴重，甚至破產的消息。

儘管時代的變遷使服裝產業快速更替是在意料之中，但仍不免令人惋惜。

去年西裝產業最大的噩耗非Brooks Brothers莫屬。7月9日，有媒體報道美國總統們的御用西裝品牌布克兄弟（Brooks Brothers）申請破產，仔細算算這個老牌西裝品牌有着200多年的歷史。

而在這個品牌倒閉之前，基本上承包了美國歷任總統的西裝，45任總統里有40位都穿過他們家的西裝，並且這個品牌還是美式常春藤風格（Ivy Style）的推動者。

這個品牌在影視作品中更是常見，經典如《了不起的蓋茲比》裡的小李子和《緋聞女孩》裡Chuck Bass的西裝都訂製於這個百年老牌。

儘管曾經輝煌如此，它依舊沒有逃過因為銷量持續低迷而破產的結局。

《了不起的蓋茲比》裡的小李子

《緋聞女孩》裡的Chuck Bass

無獨有偶，無法再支撐下去的品牌可不止那麼一家。LVMH集團旗下的頂級正裝襯衫製造商Thomas Pink也關閉了所有門店和社交網站賬號，進入品牌出售流程。

LVMH曾經為拯救這個品牌也是花過不小的力氣——先是請來在Dunhill和Gucci 工作過的男裝設計師 John Ray 為該品牌增加了奢華的成衣系列。再把線下店鋪改造為像酒店套房一樣舒適奢華的開放空間，並對包裝生產和零售等方方面面都進行了全新的詮釋。

在如此大規模的改造計劃實施之後，該品牌的營收仍舊並不樂觀，從前一年的 1540 萬英鎊降至 1220 萬英鎊，損失從 2390 萬英鎊擴大到 4100 萬英鎊。

Pink在倫敦St.James Street關閉的旗艦店

還有些品牌雖不至於到破產的境地，但也是由於本就是淡季銷量持續低靡，又有新冠疫情雪上加霜，形勢嚴峻。

不止是歐美，亞洲西裝產業同樣遭到重創。

青山洋服來自亞洲西裝需求量最大的日本，但由於新冠疫情業績下滑，計劃明年預計關閉占總數兩成的旗下160家店鋪，同時不得已裁員400名。

如果蔓延全球的疫情是壓垮傳統西裝產業的最後一根稻草，那麼長期以來年輕客戶群體的逐漸流失，則是其動搖根基的致命原因。

據人口數據分析，2020年中國消費主體人口中，80後、90後、00後的數量最為龐大，分別占比15.7%、17.3%以及12.6%。所以能否抓住這部分年齡層消費者的心，就成了服裝產業最重要的研究課題。

而不幸的是，對於傳統西裝產業來說則正好站在了對立面。

背後更為深層的原因，其實也是歸結為現在年輕人的消費習慣和成長環境早已不同——追求個性化，熱愛嘗試新鮮事物，超前消費等等。

2020紐約時裝周門口街拍的年輕人們

這也是為何年輕人們會認為傳統西裝的款式過於保守刻板，是被潮流落下的穿衣模式。

並且在部分年輕人的意識里，也的確只有那些被穿衣要求禁錮的「保守職業」才需要每天西裝革履，比如銀行職員、投資經理、房產經紀人等。這些職業的從業人員，看似每日穿着一塵不變的西裝皮鞋，走過一樣的街道，做着程序化的工作。

華爾街上的銀行家們

房產經紀人們

除去年輕人對傳統商務西裝的「刻板印象」以外，還有個讓他們抗拒的原因在於傳統西裝帶來的「隆重感」和「正式感」。

大部分年輕人在成長過程中對正統西裝的認知啟蒙，幾乎都來自於影視作品中——它們出現在嚴肅的會議桌上，出現在盛大的宴會中，出現在精英貴族的身上，這些「高階」的附加條件讓傳統西裝更難被帶入日常生活的環境中。

舞會中的西裝

會議上的西裝

在近幾年以「effortless風格」為主流的穿搭氛圍下，試想如果有個年輕男孩每天都一絲不苟得穿着傳統西裝出門社交，那他必然會遭到周遭同齡人投來的異樣目光，還可能會被朋友打趣「你怎麼穿得那麼隆重」，「有點油膩」之類非正面的玩笑話。

舒適，不費力卻依舊時髦的「effortless風格」

所以年輕人會用的上穿傳統西裝的場合，必然滿足「非單人」或「非自發性」這兩個條件。

最常見的，就是參加畢業舞會或受邀參加派對，和一群同齡人一起穿傳統西裝，自然就顯得沒那麼違和。

又或者，他們會在職場面試等必須符合着裝潛規則的情況下穿上傳統西裝，以示尊重。

畢業舞會

儘管年輕人們對於正統商務西裝是抗拒的，但面對改良過後的休閒西裝，態度就有了360度大轉變——不但可以經常穿，還是與流行掛鈎的時髦單品。

不止是年輕人，曾經傳統西裝的擁護者們也都紛紛向休閒西裝倒戈，說明休閒西裝的優勢的確客觀存在。

款式時髦的休閒西裝

比起商務西裝，休閒西裝更顯時髦的原因在於限制少了，能附加設計感的空間就更大了。

比如商務西裝需要由羊毛材質來維持垂順感，休閒西裝則可以有一定寬鬆度，能用的面料種類就多了棉、麻、絲等。

其次商務西裝需要做到全身材質和顏色一致，休閒西裝則無需一板一眼地搭配襯衫或者馬甲，甚至底下都不一定要配西褲和皮鞋。

配色，材質均不同的休閒西裝

材質及搭配選擇的多樣化，意味着舒適度也有了提升，畢竟要穿着合身甚至緊繃的商務西裝高速運轉一整天，時間長了也是一種折磨。休閒西裝透氣，輕薄，版型寬鬆的特點就像是一劑解藥，拯救了部分想要兼得體面和舒適的職場人。

身穿休閒西裝會見奧巴馬的扎克伯格

何況休閒西裝的多場合適用性更大大提高了其利用價值，朋友聚餐，情人約會，拜訪長輩，甚至去學校給孩子開家長會都不在話下，雖有了精心打扮的正式感，但卻仍然保持着恰到好處的親和力。

出於更為實際的方面考慮，商務西裝的造價的確會比休閒西裝高出不少，複雜精細的工藝和手工量身定製的製作方式，都使成本直線上升——如果還附加了品牌價值，那價格就更無上限。

顯然並不是人人都可以負擔得起那麼一套嚴格意義上的傳統高級西裝，相較之下，休閒西裝的性價比則十分出色，從更廣的價格選擇區間到隨買隨穿的標準尺碼購物模式，既省錢又省了訂製的等待時間。

同樣實際的還有隱藏在傳統商務西裝背後的隱形成本，那就是打理它的精力和金錢。

一套面料精良、價格高昂的西裝必定需要經常養護，乾洗、熨燙、除味都得保持高頻率。但休閒西裝的面料通常都不至於如此矜貴，甚至有些只要自然垂掛就可以保持平整，更何況如果價格較低，衣面上的損傷就不至於那麼令人心疼。

在舊金山從事服裝研發工作 Ian Anderson 用了一個詞——「新常態」來形容當下男士着裝的趨勢，「襯衣是否掖在褲子裡現在都變得不那麼重要了，因為職場着裝正在朝着超級休閒化的趨勢湧進。」

當然，剪裁完美的傳統西裝自有其魅力，它還是會和很多傳統工藝形式一樣，作為一種高級形態保留在人們的生活里。

Reference:

WWD：《男士正裝會成為零售業末日中的下一個犧牲品嗎？》

撰文：weilai

編輯：萊斯利

圖片來自網絡，版權歸原作者所有