「他經濟」崛起 90後男生最「精緻」

如今，男性消費正在不斷崛起，各品牌逐漸引起男性更多的關注。並且，在女性消費為主的直播行業中，男性消費者也正在逐漸引領新的消費潮流。

男女思維迥異，這就決定了他們不同的消費方式。男性消費目的明確、購買決策時間會更短，這也是造成男性耐心度低的因素。不僅如此，男性消費者的消費偏好會隨着年紀的增長表現出差異。根據知瓜數據《「他經濟」Q1男裝、男鞋分析報告》，年輕男性對體育、電子、遊戲領域表現出更多的興趣，中年男性的偏好會向汽車、旅遊、腕錶，老年男性則向保健、養生領域轉移。男性比女性更容易接受新興產品，例如3C數碼、迭代電子設備等。隨着審美提升、愛美意識增強，男性也開始關注美妝、護膚等領域，隨着品位的提高，也間接帶動了男性對時尚的認識。

調查顯示，80後與90後的男性會花費在個人護理裝扮上，90後「精緻男生」占比最高，達到53%。而00後在個人裝扮消費方面還不夠活躍，但隨着年齡增加會逐漸表現出消費意願。

男性對顏值的要求和觀念不斷提高，愈發注重個人形象，表現在市場上則是帶動了男裝銷量。據艾媒諮詢數據顯示，2016至2020年，中國男裝市場保持增長趨勢，預計2020年增至7588.2億元。

隨着男性消費的不斷崛起，直播間的主播們開始給予男性更多關注。2018至2020年，直播間男性消費者人數暴漲，2020年同比增長205.4%，高於女性同比增幅。其中，90後更關注外表和興趣，在男裝、醫美、手錶眼鏡、運動、數碼等品類消費最高，80後愛家庭，更傾向於囤積母嬰用品，為家庭置辦汽車、家電等大件；70後男性同樣關注家庭大件消費，但也購買珠寶首飾、鮮花寵物用品等。美妝類男性消費中，上海精緻男孩占領第一。

從不同平台來看，85後、95後是淘寶直播的主要消費群體。除了男裝之外，男士腕錶的銷售數據表現僅次於男士穿搭，保養護膚則相對薄弱，說明男性注重保養者僅占少部分，對護膚的需求並不突出。

抖音平台直播中，男性19至35歲「剁手族」較多，撐起了男裝、男鞋的主要銷售數據。並且，小眾且價格低廉的品牌T恤靠着主播「種草」，收穫了不少男粉絲，而部分國產男鞋品牌，例如安踏、李寧等也通過平台打造爆品，說明大部分男性消費者不僅追求性價比，也信賴國貨質量。

快手平台主要以男性用戶為主，占比接近六成，也是消費的主力軍。男裝、男鞋消費城市主要集中在東北地區的二、三、四線城市。

小紅書平台男性用戶基本集中在廣東、湖南、江蘇等地區一線城市，由於該平台以女性用戶為主，商品投放較少，因此較多「精緻男性」通過筆記內容種草，快速了解產品屬性、價位等，為購買提供決策。

百度搜索方面，在江蘇地區，男裝、男鞋的搜索指數最高，這與該地區服裝產業發展有關。江蘇多個地區如吳江、南通、江陰等均有區域性品牌，例如波司登、雅鹿、紅豆等江蘇品牌在國內也享有一定的知名度。除了江蘇之外，東南沿海一帶省份包括浙江、廣東，都對男裝、男鞋表現出更高的「搜索熱情」，這與工業大省、紡織服裝產業占比較高有關。這一背景也帶動了當地消費者的服裝消費。

【來源：北京青年報】

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