《王牌特工2》因何吸引20家品牌砸下一億美金廣告？

要說近期的爆款電影，當屬10月20日上映的《王牌特工2：黃金圈》，特工們帶着一股英倫暴力美學風撲面而來。中國觀眾喜愛有加的科林·費斯大叔、「蛋蛋」塔倫埃格頓、「馬強」馬克斯特朗滿血回歸，朱麗安摩爾（奧斯卡影后）、哈莉貝瑞（奧斯卡影后）、傑夫布里吉斯（奧斯卡影帝）、佩德羅帕斯卡（《長城》）、查寧塔圖姆（《木星上行》）等一眾好萊塢嗨腕強勢加盟，正如宣傳語寫到的一樣勢必要「嗨翻世界！」

《王牌特工2》打破了影史10月進口片開畫票房紀錄的同時，首周末票房更達到前作的1.7倍，穩坐首周末票房冠軍寶座。影片票房飄紅的同時，不禁要問到底是什麼原因讓你到電影院去看這部電影呢？

原因想必很多：前作的口碑、全明星卡司、復古英倫風……可對於我而言，選擇這部影片的原因很簡單，就是王牌特工的身影隨處可見，已經滲透到我的生活中。

上網能看到，坐地鐵也能看到，商場能看到，就連吃個飯都能看到……試問王牌特工到底是如何做到的？

這都要歸功於品牌與影片的跨界營銷，我們知道《王牌特工2：黃金圈》由二十世紀福斯出品，作為福斯商務合作服務商的路畫影視則負責為《王牌特工2：黃金圈》量身打造品牌整合娛樂方案。

聽起來簡單，但實際操作學問可就大了。首先路畫成立專項小組，為品牌逐一進行戰略分析，深挖品牌與影片的最佳契合點，從而進行精準聯合推廣。接着提供優化的ATL和BTL傳播方案。

最終，路畫協助二十世紀福斯與咪咕、平安、英特爾、摩托羅拉、滴滴、泰格豪雅、小米、一點資訊、餓了麼等20餘家品牌進行聯合推廣合作。並利用跨平台、多領域的營銷手段，打造了數個社會事件與話題營銷，更是從線上傳播走到線下合作，創造了堪稱完美的跨界品牌營銷案例，也使得影片深入到生活的各個角落，路畫影視也成為品牌和片方之間的銜接樞紐。

更加難能可貴的是路畫在品牌的選擇上都基於與影片內容的完美契合，所有的組合絕不生硬。

咪咕

作為內容平台新貴中國移動子品牌的咪咕，把「王牌之選」作為聯推主題，在提升自身產品形象的同時，也充分契合目標消費者的消費理念。地鐵刷屏有木有！

在路畫的積極助推下，咪咕和平安為還為影片的中國新聞發布會及中國首映禮提供資金支持。 【後有彩蛋】

突然想到一句話： 「社會我咪哥，人狠話不多。」

英特爾

拿英特爾來說，將「王牌裝備」作為宣傳核心，「八代酷睿，王牌裝備」的推廣語朗朗上口、深入人心。還收到微信朋友圈推送了有木有！

滴滴

帶妹紙回家經常會用到滴滴，滴滴在微博平台推出的「神秘特工任務」，讓你告別尬聊，做特工真男人。

小米

再說說我們的國民品牌小米，大膽創新的將新品發布與電影上映日完美結合推出「1020王牌新品」關鍵詞，效果可謂立竿見影，分分鐘提升了品牌的曝光量和電商網站銷售量。

QQ

接下來說說呆萌的QQ企鵝，沒想到小企鵝穿上特工的西服如此上鏡，分分鐘化身王牌特工吸粉無數。

除了企鵝特工親身上陣，當然還少不了全套王牌特工QQ表情，這麼萌的一套表情媽媽再也不用擔心我釣不到妹紙了。

一點資訊

所謂「英雄所見略同」，TOP資訊類APP一點資訊也將「王牌之選」作為聯推主題，在眾多同類APP中脫穎而出，難怪有這麼多人看的呢~

餓了麼

餓了麼同樣不甘示弱，聯合全球連鎖快餐店必勝客推出「王牌套餐」和「黃金套餐」，無論是在家把妹還是工作加班，點上一個「王牌套餐」就是有面兒。

滴露消毒液

最後再說說滴露消毒液，「王牌滴露，除菌守護」清除細菌猶如特工殺敵不留痕跡，兩者簡直是天作之合。

此外還有很多其他品牌與《王牌特工2：黃金圈》完美合作在此就不一一例舉。此次電影聯合營銷中，路畫影視所攜手的一眾品牌，無一例外的傾力貢獻其媒體投放渠道，在影院廣告、電視廣告、戶外廣告、互聯網數字媒體、社交媒體大號推廣、雜誌進行了各種類型的媒體推廣，包括貼片、燈箱、展牌等影院廣告，機場、地鐵、高鐵、樓宇、電梯等戶外廣告，新聞類、視頻類為主的手機APP及PC端硬廣、微博微信意見領袖文章推廣、行業類雜誌文章推廣等，媒體廣告投入總價值超過 一億美金 。

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此次營銷的一大亮點是線下神還原影片中的Kingsman裁縫店，並將其打造成密室逃脫活動。在活動籌備期，路畫也參與到品牌贊助方的方案整合過程當中，幫助福斯爭取到咪咕及平安兩家合作方的大力贊助，讓這次全球獨家的王牌特工密室逃脫活動得以實現。

這座看似是普通的高級定製西裝店鋪坐落在深圳來福士廣場。作為片中的特工總部，精緻復古的裁縫店優雅、含蓄，盡顯英倫紳士氣質與貴族風範，櫥窗展示着多款高級定製西服，款款有型，極盡奢華。各種高級武器裝備也完美呈現，包括科林大叔鍾愛的帶有武器小刀的牛津鞋、防彈雨傘、打火機炸彈等，幾乎涵蓋了影片中的各種裝備。

說了這么半天，肯定有人要問「路畫影視」究竟是一家什麼公司？路畫影視是成為品牌和片方之間的銜接樞紐——與好萊塢六大影業進行緊密戰略型合作，也同時致力於為品牌合作方帶來頂級娛樂內容以及整合營銷策略和方案。

同時，路畫影視涉及的業務非常廣泛，不僅僅是娛樂營銷，還包括國內國際製片、電影營銷等諸多領域，覆蓋了從上游製作至下游發行的電影行業全產業鏈。相信路畫影視會創造更多經典娛樂內容。

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