個護與酒類投放大漲，這些品牌為何愛上社區梯媒？

疫情浪潮下，各品類力爭上遊，尋找突破瓶頸的新抓手。暗流涌動之處，電梯媒體成為新焦點。

CTR數據顯示，2022年2月廣告市場的細分賽道上，電梯LCD和電梯海報刊例花費分別上漲2.8%和11.2%。其中，個人用品行業的廣告花費同比分別上漲464.4%和354.9%，酒精類飲品行業同比分別上漲191.6%和101.4%。

線下流量正在被看見，社區梯媒成為企業挖掘品牌勢能的強力推手。

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酒類品牌「據手」新潮傳媒

意圖引爆社區

要實現品牌增長，建立起市場端、品牌端、渠道端、傳播端等多位一體的營銷策略矩陣是關鍵。

在「新潮社區營銷高峰論壇」(成都站)上，環球佳釀酒業集團旗下高端醬酒品牌——衡昌燒坊與新潮傳媒舉行了戰略合作簽約。環球佳釀酒業集團董事長鄧鴻表示，品牌在做好品質的同時，也要實現品牌價值，而電梯媒體已經成為打造中國好品牌的核心媒體之一。

新潮傳媒助推衡昌燒坊主動擁抱「社區」這片熱土，不僅擴大了品牌的知名度，還通過精準篩選標籤，強力將品牌勢能注入社區，有效將「流量」轉化為「銷量」。

除此之外，夜郎古酒也與新潮傳媒達成億級戰略合作。「人生從容，更愛晚熟的醬香」作為品牌全新的Slogan，蘊含着「篤定、平靜、晚熟、睿智、靜謐」等元素。這些品牌價值與顧客形成了共鳴，建立了感情鏈接，在新潮傳媒數字化技術的加持下，夜郎古酒精準鎖定目標人群，實現「人、貨、場」的精準對接，品牌聲量不斷擴大，實現了品效協同增長。

「品牌要深刻洞見市場博弈過程中內外變量的演化軌跡。」

品牌+梯媒的合作模式，印證了科特勒諮詢集團中國區管理合伙人王賽博士詮釋的市場策略根本邏輯。

這就意味着在消費升級的背景下，品牌要放眼市場需求和消費場景的多樣化，瞄準市場藍海拉升品牌勢能。

因此，在市場端和品牌端兩駕馬車的驅動下，再結合渠道策略和傳播策略才是品牌破圈引爆的佳策，而具有渠道覆蓋能力和數字化驅動能力的電梯媒體，已經成為打造品牌的第一推手。

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個護品牌爭奪線下流量

扎堆社區梯媒

CBN Data的數據顯示，2021年上半年，就有333起新消費項目誕生，市場環境和增長邏輯在短短几年間被多次刷新，品牌所面對的已經不是互聯網存量市場的爭奪，而是數字化引導的對用戶場景搶占的新趨勢。

其中，社區，將是一座億萬級的流量金礦。

新消費品牌崛起並迅速擴張，它們的賽道主要還集中在線上和互聯網領域，最適合下沉市場，把品牌打入消費者內心的就是社區廣告。

數據顯示，當下消費者的電商購買行為有70%左右都是在家完成。可見社區已成為家庭場景中影響消費的重要一環，線上流量最終也會回歸線下場景。

以日化品牌為例，回歸到以家庭為核心的消費場景，聚焦家庭人群，對品牌而言是打響增長之戰的第一槍。此時，社區梯媒的「精準觸達」和「高頻曝光」兩大優勢成為了引爆社區的利器。

「國貨洗護之光」阿道夫重磅推出「阿道夫.蒂姆森」品牌，開創洗衣凝露全新品類，重新定義「持久留香」的新標準。為了深度滲透目標消費者的生活場景，阿道夫.蒂姆森霸屏新潮傳媒，快速搶占消費者心智，高效傳播品牌理念，在目標受眾中建立品牌認知。

面對疫情爆發引起的不確定市場環境，消費結構的轉變和需求升級凸顯，要求品牌在做好產品品質的同時，要挖掘新的流量陣地，與線下真實的消費者建立起有強鏈接的現實物理空間。滴露、旺旺水神、倍輕鬆、暴龍眼鏡、凌博士等個護品牌都將最主要的戶外廣告投放花費投入到了電梯智慧屏上，充分體現了社區梯媒對品效協同增長的拉升力，相比快流量，快節奏的新消費品牌來說，社區梯媒幫助品牌穩下來，沉澱自己，穩拿市場優先權。

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廣告賽道領跑者

品牌增長新抓手

從在距離商店一個街區的地方張貼免費咖啡的廣告牌，到高峰時段的廣播廣告，在上班途中與客戶建立聯繫一直是營銷的重要實踐。社區電梯媒體讓品牌有機會與家門外的潛在客戶建立聯繫，這是消費者離開家時的第一個戶外廣告方式，也是仍處於現實世界中離消費者最近的廣告方式。

「電梯廣告每天播放幾百次，每個人每天進入電梯4-6次，通過反覆觸達，目標受眾就能把廣告記下來。」新潮傳媒張繼學曾分享，「利用雙微一抖一梯媒打造線上線下的營銷閉環，有助於品牌重新構建營銷傳播的全渠道矩陣。」

監測數據顯示，82%的Z世代新消費人群會用多種方式避免收看廣告。電梯媒體的強制性觀看給了品牌更多機會輸出價值和理念，利用封閉空間實現高頻觸達，幫助品牌精準有效地聚集目標受眾。

換而言之，SoLoMo模式（Social社會化、Local本地化、Mobile移動化）的應用，正成為品牌實現增長的新標配。一方面藉助移動媒體傳播話題，製造熱點，另一方面利用數字化梯媒引爆社區，深度滲透消費者心智，形成品牌的差異化競爭。

作為頭部梯媒的新潮傳媒，正通過引爆社區、標籤篩選、下沉市場、LBS位置、電商聯動產品、競價交易產品等六大「核武」，助力品牌深挖社區場景價值，利用數字化打造「流量+品牌」雙輪驅動力，成為品牌增長新抓手。

目光放眼未來，線上線下雙線並進的營銷方式固然重要，但不可否認的是，品牌只有長期積累和沉澱用戶，才能把流量轉化成真正的品牌價值，只有離「人」更近，深入人心，才能「一呼百應」。

在當今消費多樣化但營銷同質化的環境下，如何形成差異化競爭，如何在新消費賽道中成為佼佼者，是對品牌提出的新挑戰。