誰也沒想到「喝奶茶」的第二天是「分手日」

圖片來源@視覺中國

文 | 互聯網指北

你有沒有覺得「秋天的第一杯奶茶」這個熱點的爆火來得莫名其妙？自信點，我們在考據之後也得出了同樣的結論，並且越考據越莫名其妙。

比如這個熱點爆火的速度已經遠遠超過了其他同類熱點，甚至遠遠高於許多公開的營銷熱點。

僅以抖音為例，「秋天的第一杯奶茶」到今天下午仍然占據抖音熱搜榜單第一，擁有超過16.5萬個視頻，總播放量超過6.2億——這個數據是個什麼概念呢？作為橫向對比，抖音官方熱捧的話題#羅永浩請賣它#，也僅僅只有1萬個視頻，6.4億次播放。

其次，這個話題轉向得也很激烈。或者更準確地說，當我們溯源這個話題的時候，不難發現這個話題雖然很早之前就出現在了社交網絡上，但整個話題的走向在9月22日這一天發生了本質上的轉變。

在9月22日之前，「秋天的第一杯奶茶」（或者「XX的第一杯奶茶」）的句式已經存在，並大量運用在營銷號話題引導、新媒體運營文案、社區運營話題等許多地方，但其話題的重心是很局限的，即「你要喝哪種奶茶」、「你要不要喝一杯奶茶」。

而在9月22日之後，整個話題開始變得非常具體，擁有了贈送、52塊錢、情侶儀式感等標籤，奶茶几乎變成了一個具體的消費概念。

話題爆發的節奏，整齊得有些過分。比如在微博上我們很容易通過時間軸發現大量話題討論的發布是集中發布在9月23日晚上22點59分。

而在知乎的話題討論時間線上，#秋天第一杯奶茶#的相關話題也是在9月22日陡然增長起來的。

同樣，在微信指數上，從9月22日起，關鍵詞「奶茶」迅速發酵，當天的增長日環比高達260%，並在23號高歌猛進，熱度達到前一天的8倍。

顯然，到這個時候，這波奶茶熱完全可以用現象級去形容，當天下午這個梗就開始快速的案例化，#秋天第一杯奶茶#也逐漸開始進入一種行業語境，人們開始分析，在這種火爆背後，有沒有可複製的影響因素。

有人聚焦於奶茶本身的商品屬性，甚至於往前引申到像周杰倫、喜茶、茶顏悅色的流行原因，即#秋天第一杯奶茶的火爆#可能是奶茶作為年輕人喜歡的流行飲品，其本身就具有一種十分鮮明的社交屬性，在這種屬性背後，年輕人在朋友圈中分享奶茶，其實也是在給自己打上一種所謂潮流的標籤。

除此之外，也有人將「第一杯奶茶」的流行歸結於情緒因素。例如，許多網友認為，秋分可能是另外一個比較重要的契機。因為在在人們的意識中，秋天除了代表着收穫，其實也意味着一段時間即將走向結尾。

在小雞詞典中，也有網友給出解釋是，「2020年9月22號秋分，23號即為入秋分後的第一天……便有不少情侶於9月23號開始發520相關轉賬紅包虐狗。在空間和朋友圈引起一陣轉發效仿。」

總之，在2020年9月23日這一天，無論是跟風的群眾也好，還是行業里所謂的專業人士也好，實際上已經形成了一個初步共識，即#秋天的第一杯奶茶#的流行，雖然很煩、雖然毫無邏輯、雖然莫名其妙，但本質上可以理解為一場基於公共情緒而展開的、富有社交網絡特徵的集體狂歡——即使是精心策劃的營銷也無傷大雅。

以至於到23日這天晚上，你甚至可以看到許多「借勢營銷」出現在微博、微信公眾號、朋友圈等社交網絡的信息流里，大家在愉快平和的氣氛中給這個熱點劃上了一個圓滿的節點（並順便沖了沖馬上就要到結算期的9月KPI）。

但你覺得這件事情到這裡就已經結束了嗎？事實上並沒有，這個平和愉快的氣氛在第二天不僅沒有了，而且發生了極大的轉折。

以虎撲為例。當你9月24日登陸虎撲步行街時，很容易發現這似乎變成了「虎撲分手日」。

比如在虎撲步行街，有人發帖說，自己因為沒有在這一天及時送上所謂秋天的第一杯奶茶而被女朋友乾脆的宣布分手。

也有人表示，自己只是在買奶茶之前多問了一句為什麼，就和女神發生了十分激烈的三觀碰撞，最後只能被動放棄了持續多年的舔狗生活而慘遭刪除。

更有人表示，因為沒買秋天的第一杯奶茶而發現自己女朋友和別人曖昧，感覺自己頭上開始有了越來越多的綠色。

當然，在虎撲步行街中像這一類的話題其實還有很多。並且通過搜索關鍵詞我們很容易發現，與第一杯奶茶相關的帖子基本上都有10萬以上的瀏覽量，甚至於在許多比較火爆的帖子裡，瀏覽量一度超過70萬，回帖量則達到1千以上。

前一天還在集體狂歡，後一天迎來了分手狂潮，這顯然足夠製造許多細思極恐了

首先，為什麼會有人覺得在秋分這一天喝上第一杯奶茶這麼重要呢？

事實上，就像前文的分析一樣，奶茶其實是一種自帶社交屬性的飲品。

以粉末沖茶為主要製作工藝的奶茶在上個世紀90年代末誕生後就迅速走紅，在街邊小店聚會時喝上一杯價格低廉的奶茶也成為許多人的青春回憶。

在經歷了街頭階段後，奶茶行業在2015年進入了新中式茶飲時代，逐漸走向正規化和高端化。奶茶，也由此完成了從「香精色素/不衛生」到「一種生活方式和小成本的快樂」的逆襲。

簡而言之，在所有po出的#秋天的第一杯奶茶#里，人們不會選擇選擇送附加價值弱的阿薩姆奶茶或營養快線，因為它們不具備社交和分享屬性。也正因為奶茶有着這麼多的消費區隔和標籤，所以買奶茶不只是「買一杯奶茶」而已

其次，在所有對消費行為的討論里，兩種性別在同一件事產生的不同反應也是一個輕易就能觀察到的爭論。

這種差異甚至會被放大成為一種「性別對立」的爭論——在女生向男生索要奶茶無果時，這件事就被解讀成「女生覺得男生不解風情，不主動，自己沒有得到足夠的愛護」，「男生認為要一杯奶茶這是跟風的表現，要是想喝奶茶自己買不好嗎？」

例如，我們瀏覽一些帖子不難發現，在女生的思維里，她們的要求其實十分簡單。例如：我就是想要一杯奶茶，你卻在問我為什麼，囉里囉嗦，不浪漫；也有女生認為，男朋友不僅沒買奶茶，還在朋友圈陰陽怪氣的，所以我不需要這樣的男朋友。

而在許多男生的觀念里，他們認為這種盲目追逐流行的行為很土味；同時，這也很可能就像雙十一、雙十二一樣，更多的是一種商家的營銷行為。

所以，可能正是因為這種觀念上的差異，讓小小一杯奶茶的，在這樣一個平凡的日子裡，形成了一種特殊的二元對立。

但一個有意思的地方在於，無論男生還是女生，無論他們秉持一種怎樣的觀點，他們都不認為這只是一杯奶茶的問題。

最後，拋開所有的猜測和因為「第一杯奶茶」給部分網友帶來的不愉快。在#秋天的第一杯奶茶#這個閱讀量達到11.5億的話題背後，奶茶店或許才是這個熱搜背後的最大贏家。

蜜雪冰城出現在該話題的貢獻榜名單中，一句「轉關本條微博，抽一人送蜜雪冰城全部奶茶」便有足夠的吸引力。除此之外，財經網在今天早上發布的一條微博中表示，因為#秋天的第一杯奶茶#喜提熱搜，刷爆朋友圈，河南信陽一奶茶店在昨日銷量增加了30%，店員感到猝不及防。

與此同時，這也不僅僅是一杯奶茶的狂歡。熱搜背後會有更多的利益相關者加入其中，謀取更多的流量，獲得更大的利益。從「秋天的第一杯奶茶」延伸到了「秋天的第一頓海底撈」，再延伸到「他/她愛不愛我」更深層次的命題討論中。而在這個邏輯之下，一款名叫《秋天第一杯奶茶》的遊戲在當天火速上線也並不會讓人感到意外。

不管這個事情是商家營銷，還是人們從眾跟風后產生的結果，我們都不得不思考一個問題：既然很多人想要通過這個方式秀恩愛或表達愛意，想要從中感受到浪漫和儀式感，那為什麼不自己去創造條件實現呢？

或許在回家之前帶一杯男/女朋友喜歡的奶茶比這52塊錢的轉賬會更加溫馨浪漫，在二人的戀愛/結婚紀念日送上一份禮物表達愛意也會更有儀式感。而束縛在別人定義的「節日」和「儀式感」當中，並因為這樣的事情吵架分手，最後又是成全了誰呢？