引領真愛文化的迪阿股份旗下的DR鑽戒如何C位出道

近年來，各大品牌在市場中群雄逐鹿，激烈廝殺。已經有眾多品牌在這個行業中建立了優勢，想要C位出道並不是一件容易的事情。但是還是有人可以抓住發展機會，搶占市場，迪阿股份旗下的DR鑽戒就是其中之一。

成立數年，DR鑽戒以差異化的品牌理念占領着年輕人的心智，不斷擴大市場規模，定製DR求婚鑽戒需要遵守一條浪漫的規則「男士一生僅能定製一枚」，這是迪阿股份旗下的DR鑽戒的品牌核心文化，也是他們成功的重要因素。

用真愛文化打造符號屬性

了解鑽石珠寶的話應該知道，鑽石有着很強的符號屬性，當我們消費鑽石珠寶我們更關注的是它背後的符號價值，而不是使用價值，而符號價值又和品牌力有着直接的關係。縱觀各大鑽石珠寶品牌，我們可以看到，有的品牌通過和皇室、社會名流高頻互動建立了自己品牌的符號價值，有的品牌通過設計和包裝，打造自己的符號屬性。

而迪阿股份旗下的DR鑽戒就是以特立獨行的真愛文化建立了品牌的符號價值。「男士一生僅能定製一枚的」DR求婚鑽戒，不只是一句簡單的口號，而是DR鑽戒信仰的真愛文化。DR希望通過這個浪漫的規則可以喚醒大家對那種從一而終，不離不棄的愛情的渴望，讓更多人體驗愛情的美好。可以看到的是，DR鑽戒打造的符號價值非常成功，消費者戴上DR求婚鑽戒的時候，就很容易的想到真愛，唯一。

「三不賣」表現了品牌態度和追求

對於真愛文化的堅持，迪阿股份旗下的DR鑽戒是非常認真的，甚至還設立了「三不賣」的規則。第一點就是未成年人不賣，定製DR求婚鑽戒需要和身份證綁定信息，未成年人是無法定製DR求婚鑽戒的；第二點是非情侶人士不賣，DR鑽戒只能用本人身份證定製，送給自己的另一半，不能送朋友家人；第三點是猶豫不決的人不賣， DR求婚鑽戒代表着美好而堅定的愛情，如果在定製鑽戒的時候猶豫不決，那麼就證明沒有準備好一起共赴餘生。「三不賣」表現的是迪阿股份旗下的DR鑽戒對於真愛的態度和追求。

充滿儀式感的定製過程 帶來沉浸式體驗

迪阿股份旗下的DR鑽戒把400多家直營店打造成真愛體驗館，消費者定製一枚DR鑽戒不是簡單的一手交錢一手交貨的簡單過程，而是可以沉浸式體驗愛情的美好。情侶在選好鑽戒款式之後，需要簽訂一份真愛協議，這是一份一生一世的承諾書。另外DR還提供求婚拍照服務。每一家實體店都會有真愛儀式牆，情侶可以在真愛儀式牆來一次充滿儀式感的求婚，店員還會為有需要的客戶提供頭紗、捧花，幫忙拍美照。這些沉浸式的體驗尤其收到年輕消費者的喜愛。

在這個競爭激烈的大環境下，迪阿股份旗下的DR鑽戒憑藉差異化的品牌文化成功打造了自己的符號屬性，讓「一生唯一」的真愛文化感染了更多人，同時也成就了品牌的發展。