日租男友是一門怎樣的生意？

連男友都可以日租了，還有什麼不可能呢？

文 | NBS新品略 吳文武

現在的年輕人果然玩得很嗨，最近在年輕人群中悄然流行起了一種情感體驗式服務：日租男友/一日男友。

01 「30分鐘190元」，日租男友來一個？

新品略關注到，9月28日，「日租男友30分鐘190元」話題登上熱搜，引發媒體報道和網友熱議。

新品略在某知名短視頻平台，搜索「一日男友」關鍵詞，顯示出多個網紅主播分享的「一日男友」體驗視頻或介紹視頻。

一位網紅主播通過預約的方式，到上海一家實體門店體驗一日男友服務。該店服務員介紹，男友不僅可以現場選，而且還有時下最為流行的盲盒。

這名主播選擇了盲盒，只見服務員拿出了一個愛心形狀的小盒子，通過抽籤的方式來選擇男友，體驗感、刺激感十足。

後來，這名主播花了600塊錢租了2個小時的男友，而且還是一名中泰混血陽光男，租來的男友陪主播逛街、購物、喝奶茶、拍大頭照等，宛如情侶。

不僅在短視頻平台，在購物平台上也有一日男友服務，價格從幾十元一小時的「盲盒」到30分鐘190元的「首席」不等。

有的店鋪甚至介紹「一日男友」服務是：給閨蜜生日送禮的「佳品」。

其實在很多年前，這種花錢租男友/女友的現象就已經出現過。

早在2009年，曾有一位21歲的某大學在讀女學生曾在某貼吧發《找人七夕出來玩一天》，邀請一位男性朋友一起過節，只做一天男友，日後毫無瓜葛，七夕節後兩人不會再有聯繫。

02 日租男友為何會興起？

所謂的一日男友，別名醬油男，一般是指在七夕節、情人節等浪漫溫馨的節日，雙方按照契約約會。

那麼，我們該如何看待日租男友這種服務現象？

新品略認為，可以從人口類型構成、年輕人的消費心理及消費觀等不同角度來看。

第一，不得不說一個大背景，那就是中國單身人口多。

根據民政部數據，早在2018年，中國單身生人口就已達到2.4億人，該數字相當於英國、德國和法國三個國家人口的總和。

其中更是有7000多萬人處於獨居狀態，預計到2021年，中國的獨居人口會達到1億人。

單身人群面臨戀愛、相親、催婚等各種壓力，都需要進行合理的緩解和釋放。

第二，一日男友精準抓住了年輕單身女性的獵奇心。

一日男友不僅可以現場選，而且還有了時下最為流行的盲盒，融入了盲盒元素，就讓這種服務變得更加神秘。

一些單身女性會出於好奇或者獵奇心態，去嘗試租一個一日男友，支付一定的費用，既可以陪伴自己度過約定的時間，同時也能得到短暫的快樂體驗，還有新鮮感。

據問卷網發起的一項調查數據顯示，有59.23%的受訪者表示不會嘗試「一日男友/女友」的情感體驗類服務，但有40.77%的受訪者表示會嘗試「一日男友/女友」的情感體驗類服務。

第三，年輕單身人群的消費觀念變化，特別注重體驗式消費。

年輕人已經是消費主力軍，也捨得花錢，比如他們愛玩盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競等，看看哪一個不是燒錢的產品。

其實更值得關注的是，現在的年輕人的消費觀念早已經發生了改變，其中最具代表性的一個關鍵詞就是悅己消費。

尼爾森曾做過一次調查，有42%的單身消費者為「悅己」而消費，而非單身消費者這一占比只有27%。

同時，現在的年輕人越來越注重體驗式消費，因為體驗式消費能讓年輕消費者沸騰，體驗式消費是未來發展大趨勢。

03 日租男友是一門怎樣的生意？

從市場經濟學角度來看，日租男友的專業稱呼是：兼職男友。

日租男友服務，明碼標價，而且價格不菲，比如2小時600元，30分鐘190元，有的服務甚至明確會說「牽手是要另外收費的，一次100元」。有些會明文標註拒絕牽手、接吻、餵飯等。

顯然日租男友可以被界定為有償服務，是一種租賃經濟、共享經濟和網紅經濟。

比如前文所述的網紅到上海一家實體店進行一日男友的體驗，這家門店已經將日租男友服務打造成了一個商業模式，成為一種賺錢盈利的服務。

比如男友分為不同的類型，不同的服務方式，而且很互聯網化，男友的收入高低與接單數量直接相關，單接得越多，收入就越高，而且還有包周、包月、不斷續單等服務模式，男友也會升級等級。

日租男友服務的商業模式和收入來源為，這些網店或門店通過網羅男友資源，搭建一個服務平台，提供服務，收入來源是與男友五五分成，可以說是賺得盆滿缽滿。

日租男友最早興起並流行於日本，日本國內的知名網站就有十幾家，比如有一家日本共同時運營兩個兄弟日租男友網站，一個專做35歲以下的年輕男友租賃，另一個則是提供35歲以上的成熟男友。

日租男友在日本已經很公開化，發展成一個「出租人」行業，還形成了產業體系，而且行業從業人員都已經很職業化，不僅可以租男友，花錢連新娘都可租到，比如日本有一位先生就花錢租賃7年「老婆」。

日租男友已經成了一門生意，曾被網友們評論稱為「滴滴租人」。

04 日租男友生意會火嗎？

目前，日租男友這種情感體驗式服務正在悄然興起，特別是是在網紅主播或者博主的傳播下，也讓更多人知道其存在。

那麼，日租男友這門生意會是曇花一現嗎？還是會火多久？

如果從商品經濟服務角度來說，有市場需求就會有供給，反之對於現在的年輕人而言，如果市場上出現了某類新的服務，獵奇心也會驅使年輕人去嘗試。

然而租男友/女友，和租一輛車或者是僱傭一個司機的性質可完全不一樣，人畢竟是情感類動物，有主觀能動性，有明顯的情感感知，雙方說不定還真能「擦住火花」。

然而更引發社會關注和熱議的是，這種日租男友的生意，卻有着許多不可控的方面。

比如男友資質審核，顏值至上，甚至是會讓一些騙子、思想不正或者是不法分子鑽了空子，說不定會影響到單身女性的人身或財產安全。

擔憂也不無道理，根據問卷網的上述調查顯示，有84.23%的受訪者認為日租男友這類情感體驗類服務存在法律風險。

如果從商業合規、市場監管等角度來看，日租男友這門生意明顯身處於一個灰色地帶，甚至是在一個危險邊緣試探。

無論是哪個行業最重要的是可持續性和盈利性，雖然日租男友這類服務可以盈利，但是不具備行業發展的可持續性，或許註定會曇花一現。

中國青年網、澎湃新聞、紅星新聞等多家媒體都已經發表評論，對日租男友情感體驗服務模式及相關潛在危險做出了警示。

最後新品略想說的是，單身年輕人群應該理性看待日租男友這類情感體驗式服務及背後的社會現象。

那麼，如果你是單身小姐姐或是小哥哥，你怎麼看日租男友/女友服務？會選擇嘗試嗎？