拆解周揚青的分手文案，我發現：好的文案，都有這樣一個底層邏輯

要說最近娛樂圈最火熱的事件莫過於羅志祥與周揚青的分手事件了。雖然我對於這兩個人平時的關注不是太多，但是我不得不承認，周揚青的分手文案寫的非常不錯。雖然只有1200個字，但是條理清晰，結構明確，觀感順暢。與羅志祥密密麻麻連標點符號都沒有的公關文案相比，好的不只是一星半點。

羅志祥 文案

周揚青的分手文案可以說是一個「成功的文案」的典型模板，有人認為周揚青的分手文案將成為信息時代頂級的文案寫作模板。我不知道這樣的評價是否過高，但是，若擁有寫文案的能力，對於非銷售行業的人來說，除了可以更好的與人溝通，進行個人表達外，也可以將其發展為不錯的副業，所以，如何寫文案，本質上是個最好人人都需要掌握的技能。

今天我們就從文案寫作的角度，來拆解周揚青的文案結構，看看，一個好文案的是如何形成的。

01、什麼是文案

根據知名廣告人李欣頻的定義：文案是一種溝通。

甲方通過文字使自己的目標對象對產品產生興趣，從而達到提高銷售量的目的。由於這樣一個目的需要通過溝通來達成，所以，文案的核心詞語是「溝通」，沒有溝通，就不存在文案。

為什麼說文案就是溝通？

很多人認為文案其實就是一種提高產品銷量的文字廣告，實際上不管是平時寫信，發短信，發微信，還是和孩子、家人、領導、同事交流，所有的東西都可以用文案去表達。

從廣告營銷的角度來說，文案的核心的是為了提高銷售量，無論是銷售實物還是價值觀。而溝通的目的，就是銷售。從解決問題的角度來說，文案就是尋求一個正確的表達方式的過程，而這一過程本身就是一個甲乙雙方交流溝通的過程。

案例1：既然是溝通，所以勢必是要說出來的，很多人認為文案是寫出來的，但實際上，一個好的文案往往都是說出來的，譬如，知乎的廣告文案：

劉昊然：你知道嗎？你真的知道嗎？你確定知道嗎？你真的確定你知道嗎？有問題，上知乎上知乎，問知乎，答知乎，看知乎，搜知乎，刷知乎旁白： 知乎。(畫面：知乎，發現更大的世界）

雖然是文字，但是不是感覺很有口語化，就好像是兩個面對面的人，一個人通過介紹自己以及自己的最大特點，從而達到讓用戶「認知」的目的。

案例2：再比如喪茶的廣告文案：

年輕人嘛，現在沒錢算什麼，以後沒錢的日子多着呢。

像不像一個人在用一種調侃自黑的語氣，在對另一個人表達自己內心深處的不安。在這樣一個因為疫情導致經濟壓力驟然增大的社會很情況下，這樣的廣告文案很容易引起年輕人的共鳴。

他們也因此可能會將這些文案轉發到朋友圈自黑，通過這樣的文案，品牌在與用戶達到情感共鳴的同時也宣傳了自己的品牌價值。

文案有很多種，有銷售文案、廣告文案、公關文案等，但無論哪種文案，每一個文案的核心的都是為了銷售，無論是銷售實物還是價值觀。而銷售的本質就是溝通，可以說一次成功的銷售，就是一個成功的、好的文案。

那我們怎麼判斷一個文案是不是一個好文案呢？既然是為了銷售，那麼一個成功的文案必然會有一個精準的定位，它要明確自己的受眾對象，也需要知道在正確的時間用正確的方式表達出自己的訴求。

02、文案的四要素

明白了寫文案的原理，我們就會知道周揚青的分手文案為什麼會被某些認為將成為日後娛樂圈公關文案的的範本，因為它很好的表現出了說什麼，對誰說，在哪說，怎麼說，這樣一個文案寫作的底層邏輯：

說什麼：找到文案創作目標對誰說：找到文案的溝通對象在哪說：找到文案表現形式怎麼說：找到文案創作方法①說什麼：找到文案創作目標。

什麼叫文案的創作目標，簡單來說就是你想要通過這樣的一個文案達到一個什麼的目標，你想要讓受眾了解要什麼信息？感受到什麼？並發生什麼改變？

周揚青的文案往簡單了說就是要告訴大家她和羅志祥分手了，深一點說則是，她在對她九年的青春做一個回顧，她在向大家解釋為什麼在一起了9年，在大家都以為他們即將修成正果的時候，他們二人不能夠開花結果。

我們都知道，娛樂圈的分手很少有能夠體面說再見的例子，大多數時候，大家都會撕得很難看。前有王寶強馬蓉，近有張雨綺袁巴元。而且輿論往往會一邊倒，很多時候強勢的一方的粉絲為了維護自己偶像的地位會把黑的說成白的。

周揚青通過這樣的一個文案解釋了二人分手的原因， 通過對兩人交往過程中的一些細節的描繪，她讓受眾了解到過錯方不在自己， 她讓廣大網友見到了另一個不為人知的羅志祥：

如果不看我都不知道原來你還有另一部專門用來聊妹的手機原來我不在的幾乎每一天 你都會約女生來家裡 關鍵還都是不同的你去到每一個城市 都有可以約到酒店的女生你和曾經介紹給我見過的你旗下的女藝人 甚至你的化妝師 都有長期不正當男女關係還有你和你兄弟們對於那些被你們叫出來玩的女生是如此的不尊重更過分的是 你們還會經常舉行正常人都無法想象的「多人運動」……這些顛覆我三觀的事情 全部，都發生在我最深愛的，愛了九年的你身上…

仔細品味這段文字，是不是很有畫面感。蒙太奇式的組合鏡頭，教科書般的文案，溫和的語言裡句句帶刀，巧妙刺中對方的痛點。但是因為只有部分細節，所以又像一團棉花，讓人無力反駁。看似簡單的少女內心獨白，卻在不知不覺間籠絡人心。

②對誰說：找到文案的溝通對象

好的文案需要明確受眾，一個文案之所以會成功，觀眾願意為此買單，是因為它的受眾明確，並且它能夠準確把握受眾的心理狀態，有最恰當的語言打動他們，讓他們心甘情願的為此買單。明確受眾對象的過程其實就是一個選擇對誰說的過程。

基於此，我們來看看周揚青文案，表面上看她只是寫給羅志祥的，但實際上，既然選擇了在微博這樣一個平台發布，就說明從一開始她選擇溝通的對象就不是只羅志祥。

作為兩個公眾人物，他們的戀情本身就會受到很多的關注，所以，所以無論願意與否，他們都必須要對公眾進行一個交待，否則就會有無止境的猜測，流言甚至是各種不好的爆料。也因此，周揚青的選擇的說話對象除了羅志祥外，還有的就是對於他們感興趣的廣大網友。

但這只是選擇對象的第一步，因為在廣大網友中很多人都只是吃瓜群眾，他們對於這兩個人有些興趣，但不是很濃厚，就像是我們在看一個廣告時，對某件物品產生了興趣，但是廣告過去了，興趣也就消減了。

因此，我們在確定受眾範圍後，還要精準定位，周揚青的文案看似寫給廣大網友，但其實她選擇的溝通對象只有兩個，以羅志祥為代表的渣男們和對其心存幻想的姑娘們，而那些姑娘們更是重中之重。

因為我知道 現在 包括以後 還會有很多很多的女生在同時被你騙着 她們可能還天真的以為她們是（除我之外的）唯一姑娘們 千萬別自信到認為自己是那個可以改變他的人因為有的人 他渣 是天生的（你真的太太太太太 X100 渣了！！！）

這類姑娘，天真且無知，他們愛上一個人，即使被一次次的欺騙，傷害，還是會選擇原諒，總以為憑着自己的滿腔愛意會使浪子回頭。

殊不知，在這個男人有對象的情況下，無論是何種理由你交往，都依然暴露出他渣男的本性。既是渣男又怎能幻想他為你改變。

③在哪說：找到文案表現形式

文案投放在哪裡，對於文案的成功與否其實是非常重要的，作為中國最大的交流平台之一，微博的影響力是巨大的。周揚青選擇在微博這個平台發布二人的分手消息，除了可以使這個消息在最短的時間內廣為人知外，也可以利用廣大網友的吃瓜心理，使自己想要表達的訴求的廣為傳播，樹立自己品牌形象。

一直以來，周揚青給人的印象都只是羅志祥的網紅女友，很多人覺得她配不上羅志祥，覺得她整容，借羅志祥炒作。

在我看來，周揚青通過這樣一個文案，徹底撕掉了自己羅志祥女友的標籤，即便是以後，別人再提到周揚青時也不會給她冠上羅志祥前女友的標籤。因為通過這樣一個文案，我們可以感知到她獨立成熟，優雅利落的形象。

我們會明白原來周揚青是一個雙商在線，三觀極為正確，遇事拎得清，是一個處事乾淨利落，絲毫不會拖泥帶水的人，是一個即使不依附他人，也能將自己人生過精彩的人。原來羅志祥才是那個高攀的人。

不過還是要謝謝你雖然這九年的青春最後沒有結果（也幸好沒有結果） 可是和你在一起的大部分時光 我都是快樂的如果不是最後這一擊 你留給我的回憶也還算是美好感謝這些年彼此的陪伴！你如果問我後悔嗎 我不後悔因為確實是你 讓我變得更好了因為愛你 我成長 成熟 也變得更獨立你如果問我難過嗎？也不難過因為你一點都不值得！

面對渣男的欺騙，說一點不生氣，那是假的，可是我不否認你帶給我的美好，並為此心存感激。雖然也因你蹉跎了九年的青春，但我仍然感謝你，因為你，我知道原來我可以這麼好。與你分手，是因為我想要在更大的世界裡做更好的自己，你配不上我。

我很喜歡周揚青結尾的這段文案，因為通過這段文案，我看不到一個受害者的形象，而是一個懂得及時止損，乾淨優雅，利落離場的大女人形象。看慣了很多明星撕逼的分手文案，周揚青的文案讓我們明白了，成年人的世界，無論如何，體面說再見才是最值得稱讚的。

④怎麼說：找到文案創作方法

怎麼說是基於說什麼、對誰說、在哪說的基礎上，考慮怎麼來表達。

每個人都喜歡聽故事，因為故事承載了人類的喜怒哀樂，是我們理解這個世界的方式。所以在表達方式的選擇上，周揚青很巧妙地使用了講故事的方式向大眾解釋分手事件的始末。

這個故事邏輯嚴謹，環環相扣，完美展示了一個好故事需要的「骨架」，有人物，有情節，還有細節闡述，結尾甚至有反轉，完美的符合「人物 + 情節 + 具體細節」的講述模式，讓人不自覺的想要讀下去。

嘿～ @羅志祥 ： .我們還在一起的時候 曾經有一次開玩笑 我問你 「你說如果萬一有一天我們分手了我會做什麼？」你說 ：「你一定會寫一首超級長的rap來罵我」你甚至還把歌詞都幫我編好但是你猜錯了！我沒有寫歌哦我還是選擇給你寫一段文字 以前都是幫你編輯微博文案 這次也算是我寫給你的最後一篇長篇文字了。

故事的開頭非常的有畫面感：兩個相愛的人，在某個午後，開着心血來潮的玩笑，雖然說的是分手，可是卻充滿了甜蜜。通過這個開頭，周揚青為我們描繪了一個場景：一個曾經的他們非常相愛的場景。這就讓讀者感到困惑：發生了什麼，如此甜蜜的兩人為何會走到分手的地步？

接着往下看，沒有過多的描述性語言，只是在陳述，縱觀全文，你會發現周揚青的文字已經看不出什麼情緒了，至少看不到指責，憤怒等負面情緒，就像她開頭說的，她是用一種完全平靜甚至略帶調侃的語氣來和大家交代整件事情。她的文字很溫柔，但是講述的很清楚，給人一種一起體驗過的感覺。

你說你真的愛過我嗎羅志祥 ？一定也是真的愛過吧…不然你怎麼會排掉工作就為了陪我過重要的節日從來不公開任何女友卻願意向大眾公開介紹我一個這麼威風的獅子 甚至願意讓朋友覺得你怕我（你說過怕是因為在乎和愛）你也為我做過很多很多浪漫的事對我的每一件事上心 有不開心的 難過的 都第一時間和我說交往這麼多年還是會每天都打電話 手機不離手為我哭 也陪我笑（天啊！我寫你好的這段話竟然快比寫你壞的還要長）

好的文案一定是能引起受眾共鳴的，個人覺得，這段文字是周揚青最真實的情感流露，這是她和羅志祥的美好回憶。

有時候，說出自己內心的真實想法就能引發別人的同理心，所以這段回憶中密密麻麻的情真意切一定會讓很多女生將自己帶入其中，喚起大部分女生的情感共鳴。

所以當這些有了共鳴的受眾發現周揚青被欺騙時，就會引發他們對羅志祥的憤怒，她們會站到周揚青的身後，無條件的支持她。

可是 一個這麼愛我的人又怎麼會做出這些呢…關鍵是 你都是哪兒來的時間呢？！！我每天和你半夜三四點才講晚安難道你為了約p 都不睡覺的嗎？！

當初有多甜蜜，現在就有多打臉，三個問句，看似質問，其實只是周揚青的感慨：相愛九年，到此刻，才發現，原來我並沒有想象中那麼了解你。這幾句話和韓國影星具惠善的一句文案：「他好像只是非常短暫的愛過我」， 「最近好像只有我一個人在愛了」有異曲同工的效果。讓人心疼，而心疼，其實也是情感共鳴的一種體現。

說在最後：

以上，就是我對周揚青分手文案的一個拆解與分析，拆解至此，相信大家也能明白為什麼周揚青可以憑藉這樣一個文案在與羅志祥分手後增粉百萬了。周揚青分手文案的成功與她成功使用文案寫作的底層邏輯結構密不可分。

當然，作為一個初學者，就算了解了原理，有了這麼好案例作為參考，自己也不一定寫得出來，但，你要相信，文案的寫作能力是可以被訓練出來的，正如所有的變化都是在潛移默化中發生中的，好的文案也是從爛的初稿開始的，如果你想寫出和周揚青一樣成功的文案，就和我一樣一起從拆解優秀文案案例開始吧。