京東圖書發布2021年暢銷榜 2000種圖書破解暢銷密碼

來源：金融界

　　2022元旦將近，京東圖書開年盛典也已啟動，品質好書每滿100減50，領京貼每滿200減30，海量優質好書讓廣大讀者開啟新年閱讀生活。京東圖書2021年暢銷榜同步揭曉，1個總榜，文學、社科、經管、勵志等10個分榜，每個榜單都特設新書榜，總計約2000種圖書勾勒出2021年圖書市場的暢銷密碼。

　　京東圖書暢銷榜顯示，以建黨100周年為重點的主題出版，以及碳中和、元宇宙等年度熱門概念相關書籍，均有不錯的銷量，反映出暢銷書與時代主題以及年度熱點息息相關的特點；「經典復活」常常是圖書的暢銷密碼，而新的生活趨勢也必然催生出一批相應的暢銷圖書；法律、字詞典、考試等剛需圖書，以及童書、育兒、養生、勵志等軟剛需圖書，是人們在學習與生活中難以繞開的；而無論文學、經管，還是勵志、生活類圖書，作者的名人效應加上優質的內容往往可以使圖書的暢銷形成疊加效應。

　　值得一提的是，京東圖書着眼市場需求推出的一些獨家定製圖書尤其是童書，也取得了良好的銷售成績，這反映出京東圖書對市場的精準把握能力，也是京東反向定製（C2M）模式在圖書上的成功運用。

　　2021年，您讀書了嗎？您讀的書與閱讀趨勢合拍嗎？打開京東圖書暢銷榜就可以一見分曉。

　　呼應時代主題、年度熱點、閱讀趨勢的潮流

　　2021年是建黨100周年，一批主題出版物獲得良好銷售。暢銷榜的第一名即為《中國共產黨簡史》，包括《中國共產黨簡史》在內的《論中國共產黨歷史》《社會主義發展簡史》《中華人民共和國簡史》等主題出版圖書均廣受歡迎。與此同時，一些解說黨史和共和國歷史的圖書，如金一南的《為什麼是中國》《共產黨員應知的黨史小故事》《黨史可以這樣講》《中共黨史知識問答》也都進入暢銷榜，反映出讀者對主題圖書的廣泛需求。

　　瀏覽2021京東圖書暢銷榜，與年度熱點息息相關的圖書比比皆是。「雙減」政策推行後，青少年版的四大名著、世界名著等紛紛上榜，《和大人一起讀》《讀讀童謠和兒歌》等圖書也進入榜單，顯示出人們對素質教育的追求；《碳中和經濟學》《碳中和革命》《一本書讀懂碳中和》等上榜圖書從各個角度闡述了碳中和在經濟上、科技上、環境保護上的作用；《元宇宙》與《元宇宙通證套裝》《無宇宙大投資》等緊緊抓住熱門的「元宇宙」概念，提出自己的新想法，力爭在這個新風口中分得一份羹；《長壽時代》聚焦人口老齡化的趨勢，提出了如何正視老年、如果享受長壽的理念……這些圖書由於緊扣時代熱點，滿足了人們對知識的需求，也都受到了市場的歡迎。

　　時代在發展，人們的閱讀習慣、閱讀喜愛也在變化，這在京東圖書暢銷榜上也有體現。「半小時漫畫系列」，《如果歷史是一群喵》系列，是用漫畫講歷史、漫畫講知識，此類圖書已經成為一種暢銷的圖書類別；《偷偷藏不住》《白日夢我》等青春文學，從網絡一直熱到紙書，贏得了年輕人的喜愛；《刺客五六七》《漫畫喬喬的奇妙冒險》《名偵探柯南》等動漫圖書的讀者越來越多，年齡線越來越長。另外，《蛤蟆先生去看心理醫生》等心理輔導類圖書、《減糖生活》等健康養生類圖書、《考試腦科學》等實用科普類圖書也都登上暢銷榜。

　　傳承經典、造就經典、復活經典，使長銷同時也是暢銷

　　在京東圖書暢銷榜上，經常可以看到各類經典圖書，甚至出現經典圖書霸榜的現象。如我國的四大文學名著，人民文學出版社的原著版本出現在文學榜上，配合語文教學的統編本出現在教輔榜上，連環畫改編本則出現在藝術榜上。它們的暢銷反映出經典圖書的魅力，以及廣泛讀者緣。

　　另一些圖書的經典化則通過近些年的長期暢銷逐漸形成。這種經典化的圖書在每個榜單上都有，如文學榜上的《三體》《平凡的世界》《活着》，經管榜上的《富爸爸窮爸爸》《貧窮的本質》，科技榜上的《Python編程：從入門到實踐》，勵志榜上的《高效能人士的七個習慣》《窮查理寶典》，藝術榜上的故宮日曆等等。經常關注圖書榜單的人可以親眼見證這個經典化的過程，而這個經典化的過程一旦完成，就可以在比較長的時間裡延續暢銷的勢頭。

　　「經典復活」也是使長銷圖書變為暢銷圖書的秘訣。將過去暢銷的圖書進行全新包裝，既有已經經過市場考驗的優質內容，又有適合當下的審美習慣和閱讀習慣，就很容易受到讀者的歡迎。童書類的《日本精選專注力培養大書》是京東獨家推出的「經典復活」成功案例。京東聯動出版機構將這套書進行全新包裝，配以熒光魔法繪本等周邊，一上市就受到寶媽們的熱烈歡迎。專注於3-6歲兒童情結管理與性格培養的《奇先生妙小姐》已經在世界暢銷50周年，其全新包裝的90冊套裝也是在京東首發並成為618和11.11的爆款，屢次斷貨，屢次加印。

　　紐伯瑞兒童文學獎是世界權威兒童文學獎，被譽為童書界的「奧斯卡獎」。由於紐伯瑞獎版權分散，往往給讀者成套購買帶來不便。京東圖書以定製出版的方式，聯合了8家出版機構，經過優中選優，推出《紐伯瑞兒童文學金銀獎》（禮盒20本套裝）。由於這套書選品精當，內容經典，上市後很受讀者歡迎，順利登陸童書類的新書榜，反映出京東圖書對市場的精準把握能力，也是京東反向定製（C2M）模式在圖書上的成功運用。

　　以優質圖書滿足讀者的剛需和軟剛需

　　進入京東圖書暢銷榜的圖書，許多都屬於剛需圖書。典型的剛需圖書是總榜第二名的《現代漢語詞典》（第7版），上學的孩子們都需要。還有法律類圖書，如今年熱賣的《中華人民共和國民法典》及相關圖書。民法典於2021年1月1日實施，取代了過去的婚姻法、繼承法、收養法、物權法、合同法等7部法律，被稱為「社會生活的百科全書」。由於涉及人們生活的方方面面，相關法律圖書熱銷也成為一種剛需。

　　另一種剛需圖書是考試圖書，如考研的英語、數學、政治習題集等，再如專業類的考試，如建造師、消防設施操作員、會計師、稅務師等，這些領域的優質好書都容易成為爆款。

　　還有一類圖書屬於「軟剛需」，雖然在生活中不是必須的，但又是人們生活中常常需要面對的。許多育兒類、家庭教育類圖書可以歸入此類，如聚焦於孕期的《西爾斯懷孕百科》、聚焦於初生嬰孩撫育的《崔玉濤育兒百科》、聚焦於孩子管理教育的《正面管教》、聚焦於兒童心理的《真希望我父母讀過這本書》等。還有一些生活類圖書也可以歸於此類，如《飲食術》、《醫路向前巍子：給中國人的救護指南》等。由於這些書系統地回答了人們生活中必須面對的問題，是網絡上的碎片化閱讀不可替代的，因此也擁有廣泛的讀者群。

　　優質內容疊加作者光環引爆銷售

　　優質的內容是所有暢銷書的成功密碼，如果再疊加了作者知名度的光環，則更加容易成為爆款。

　　作者的名人效應在文學類、經管類、生活類、勵志類圖書中均比較突出。如全年新書榜第8名、文學榜第2名的小說《文城》，是著名作家余華時隔8年之後推出的長篇小說新作，一經推出，就受到讀者熱烈歡迎，隨着口碑不斷發酵，銷量也不斷攀升，上市僅3個月印數已達百萬。

　　高瓴創始人、著名投資人張磊的《價值》去年上市後一直熱銷並且延續了2021年全年。暢銷的福耀玻璃創始人曹德旺的自傳《心若菩提》是最初版本的修訂版，2020年10月上市後，也一路暢銷，出現在各種榜單之上。財經作家范海濤的《一往無前》是以雷軍創辦小米的過程為主線的經管類圖書，自2020年面市以來一直暢銷。今年8月，范海濤又以雷軍為主角，推出雷軍如何管理金山公司的新書《生生不息》，雖然銷售勢頭略遜於《一往無前》，但也進入了經管類圖書的暢銷榜。

　　樊登也是暢銷榜的大贏家。以樊登為作者的《可複製的領導力》《陪孩子終身成長》《樊登講論語》等都順利登上暢銷榜。不但如此，「樊登推薦」還成為新書暢銷的保障。《正面管教》《自驅型成長》《準備》《蘇東坡傳》等暢銷書在封面或者腰封上醒目地打上「樊登推薦」的標籤。

　　《劉擎西方現代思想講義》、羅翔的《刑法學講義》、《薛兆豐經濟學講義》等書，因為作者的影響力，收穫人們的喜愛和追捧，成為暢銷書。

　　如果每一本圖書可以比喻為一個自成系統的星宿，那麼，京東圖書2021年暢銷榜上的2000種暢銷書就可以組成浩瀚的星空。讓我們借着這個榜單回眸2021，插上了知識的翅膀，掠過浩瀚的星空，飛向2022……