從淘寶到拼多多 難逃「惡名」？

來源：虎嗅APP

拼多多和淘寶又相逢在一份「惡名市場」名單中。根據路透社的報道，美國貿易代表辦公室（USTR）周四表示，該部門將拼多多列入「惡名市場」名單，因該平台上假冒產品數量激增。

同時，USTR仍將阿里巴巴(美股BABA)旗下淘寶網列為「惡名市場」。報告中稱，儘管阿里巴巴在遏制提供並銷售侵犯版權產品方面「採取一些措施」，但一些被侵權的企業表示，淘寶網上仍有「大量」假冒商品在銷售，而阿里巴巴在消除假冒產品方面的程序「毫無成效」。

聽起來，這個名單給出的定性性質十分「惡劣」，那麼「惡名市場」是一份什麼樣的名單？

有關「惡名市場」

其實虎嗅在很早之前就介紹過，所謂「惡名市場」，是由美國貿易代表辦公室（USTR）發布的，其公布「惡名市場」名單的目的是為了協助有關機構加大力度打擊侵犯知識產權的行為。

這份名單，美國貿易代表每年都會公布一次。對於互聯網上存在的侵權、盜版、偽造作假等狀況行業或市場，需要就上述問題進行調查或開展維權行動的對象，都會被列入惡名市場的名單中。

USTR在2011年2月發布了第一份獨立的、完整周期的惡名市場清單，第二份報告發布在2011年12月。中國的互聯網企業如迅雷(美股XNET)、騰訊、百度(美股BIDU)、淘寶、搜狐(美股SOHU)網等都曾經赫然在列。去年年初，還有全球25個在線市場和18個實體市場被列入惡名市場名單，其中就包括淘寶和北京秀水市場等9個中國市場被列入其中。

但需要注意的是，這份名單並不被中國官方認可。

早在2012年1月份，中國商務部新聞發言人曾經表態稱，美方在「惡名市場」名單中，對中國相關企業的描述使用「據稱」或者「行業指出」等模稜兩可的措辭，既沒有確鑿的證據，也沒有詳細的分析，是非常不負責任和不客觀的。

而針對去年的「惡名市場」，商務部發言人高峰也做出過同樣的回應：報告中對中國相關企業的描述多採用「據報道」「據權利人稱」等措辭，缺少確鑿的證據，也沒有相關的數據支撐，所以不得不對美方有關部門發布報告的客觀性、可信度表示懷疑。

這也基本是中國企業們看待這份名單的態度。

拼多多方面對此回應稱，尚不知美國貿易代表辦公室這個結論從哪裡來，以什麼標準制定，對此不能認同。報告所述問題在電子商務業態出現之前便在世界範圍內普遍存在，現在依然沒有得到徹底解決。打擊此類問題最好辦法不是互相指責，目前公司與執法部門密切合作，正不斷採用「技術+人工」的方式加入到解決這一問題的過程中去。

去年，阿里方面回應，這是阿里巴巴再次成為美國貿易代表辦公室高度政治環境下的犧牲品，同時，阿里還認為，美國貿易代表辦公室的惡名市場名單僅僅針對非美國國家，並非關乎知識產權保護。

關於今年的「惡名市場」名單，阿里方面還沒有做出公開回應。

那麼淘寶拼多多們會受到什麼影響？

「惡名市場」的權威性尚需要論證。

不過，它雖並不會對公司產生直接的監管作用，比如有關法律、監管部門或者證監會的直接介入，卻會間接影響企業上市、股價，影響企業聲譽和其在用戶心中的形象，尤其是在美國上市的企業。

比如截至北京時間23：06分，受其影響，拼多多股價為23.23美元，下跌0.71美元，跌幅為2.96%。顯然，這個「惡名市場」對美國資本市場還是會產生一定的影響。

於是上榜的企業往往會為了這份名單做出一系列的遊說和挽回形象的動作。

2008年，USTR就在其Special 301報告中列出了將阿里巴巴和淘寶的大名列了出來。2011年，淘寶依然在列。為此，阿里就曾專門聘請了USTR前總法律顧問詹姆斯·門登霍爾（James Mendenhall），花費了46萬美金來協助遊說美國國會與白宮。

阿里巴巴發言人約翰·斯比利奇（John Spelich）還曾向USTR提交了一份冗長的改進措施文件，說明集團為消除美國企業的隱憂付出了哪些努力：「淘寶並非一個臭名昭著的市場，為了防止電子商務平台上銷售假冒商品，我們採取了廣泛的措施、制定了嚴厲的懲罰條款。通過淘寶網平台銷售的涉嫌侵犯知識產權的商品數量非常少，對於這種行為，淘寶既不支持、也不會寬恕」。

遊說，加上平台轉型與對假貨的治理，使得淘寶終於從2012年的名單上消失。不過，4年之後，阿里再次登上了2016年的「惡名市場」名單，原因是，美國成衣及鞋業公會（American Apparel &；Footwear Association）、法國行業協會則認為假貨在淘寶平台上仍然銷售猖獗，而「阿里巴巴要麼是沒有能力，要麼無疑解決從根本上解決問題」。

總的來說，「惡名市場」的存在意義是僅供參考。

不過新聞一出，國內的用戶還是譁然。畢竟淘寶、拼多多近幾年雖然一直在強調自己的打假動作，但是它們的固有形象一時間還難以被抹去。最有話語權的當然還是用戶，你覺得「惡名市場」上淘寶、拼多多應該有姓名嗎？