專家談講好中國故事：一個故事勝過一打道理 注重展示普通中國人的生活

「本文來源：央廣網」

央廣網北京11月20日消息（記者王晶）「一個故事勝過一打道理，要注重把『陳情』和『說理』相結合，增強網絡傳播的效率、效能、效果。」11月19日，首屆中國網絡文明大會網上內容建設論壇在北京舉辦，在談到「講好中國故事 助力網絡文明」主題時，國家網信辦副主任牛一兵分享了自己的觀點。

探討新形勢下講好中國故事的方略、重點和路徑，與會專家認為，大變局下，講好中國故事，要避免一味迎合、簡單生硬，同時要在看見、讀懂中國的基礎上創新話語。

首屆中國網絡文明大會現場（圖片來源：CFP）

在融通中外上下功夫 找到中外利益交匯點

今天的中國，正處在信息化快速發展的歷史進程中，要着力提高中國國際傳播影響力、中國形象親和力、中國話語說服力等，就需要優質的內容。牛一兵表示，要圍繞「興趣點」，積極講好中國故事；要打造「共情點」，對外推廣中國文化；要探索「創新點」，助力構建中國話語。

他指出，要着眼突破西方話語陷阱，突出打好「人類進步」牌、「和平發展」牌、「公平正義」牌，觸動各國人民共鳴共情。一個故事勝過一打道理，要注重把「陳情」和「說理」相結合，找准國外網民受眾的興趣點、興奮點。

針對國際傳播能力建設，外交部新聞司副司長趙立堅談了對於國際輿論環境「時」與「勢」、外交工作「思」與「做」的看法。

他從自己的本職工作出發解釋，我們在融通中外上下功夫，找到中外利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點，找准國際交流的公約數，我們用西方受眾聽得懂的語言、聽得進的方式、聽得信的內容，讓中國敘事成為世界敘事和國際共識。

趙立堅說：「我們注重展示普通中國人的生活，用小切口展現大格局，用小故事講述大道理，力爭將我國發展成就的硬事實，在境外新媒體平台上實現軟着陸，展示一個真實、立體、全面的中國，用接地氣的方式去塑造可信、可愛、可敬的中國形象，潛移默化地影響受眾形成客觀正面的中國觀。」

潘岳：中華文明具有包容開放和平的獨特根性

講好中國故事，要苦練內功。「中華文明包容、開放、和平的獨特根性，決定了中國特色社會主義作為人類文明新形態，必然是和平的，而非西方帝國崛起的重演；必然是自主的，而非西方現代化的翻版；必然是與時俱進的，而非古老文明的孤芳自賞。」中央統戰部副部長、國務院僑務辦公室主任潘岳在致辭中這樣表示。

他同時強調，要通過互聯網傳播中華文明，促進中外文明交流互鑒，助推構建網絡空間命運共同體。應推動文明互鑒，避免誤讀誤判；重建「文明敘事」，溝通對立觀念；充分借勢賦能，創新國際傳播。

作為論壇主辦方，中國新聞社社長陳陸軍在演講中表示，講好中國故事，要「回到中國」，講好當代中國的「理」，用當代中國人自己的眼光和經驗來研究中國，建立中國對自己和對世界的主流敘事。同時，重視差異，過好國際傳播的「橋」，開展中國敘事時力求細分受眾、共情同理，善用網絡，善借載體。

潘岳指出，西方公眾並不是天生仇恨中國，妖魔化中國的浪潮真相大白後，遲早產生出大批當代的「馬可波羅」，應苦練內功補短板，儘快去儲備、培育、翻譯一系列跨文化優質產品。要將中國故事用「跨文化」的方式「再翻譯」，一個好方法就是文明比較，要敢於並善於正面回答最複雜、最尖銳的問題。

講好中國故事 要避免一味迎合、簡單生硬

對於如何講好中國故事，人民網總編輯羅華認為，要堅定文化自信、提升傳播效能，避免一味迎合、簡單生硬。

他分析，要避免兩個誤區：一是要避免一味迎合，迎合西方的視角，展示中國落後故事才能在國際社會上受追捧，而展現中國現代發展的故事，在國際上無人問津。另外一個誤區則是，有時候會出現簡單生硬，傳播不講方式方法。

「讓我們未來的新聞工作者、我們這個時代的希望，我們的年輕人找到發現中國故事的根與魂。」對於中國故事的講述，中國人民大學新聞學院執行院長周勇強調了人才培養。他認為，整個新聞傳播人才培養過程中，要在看見、讀懂中國的基礎上創新話語。

結合教育經驗，周勇表達出擔憂，「今天是虛擬空間非常寬廣的時代，很多年輕的學子，他們在虛擬世界裡能找到許多自己的快樂，但他們減少了跟現實社會的聯結，這是我們覺得要解決的最大問題。」他覺得，如果不能首先走到世間去，又何以談中國故事，何以談去尋找中國故事的根與魂。

他提及，要在看見的基礎上，讀懂中國，俯仰天地，洞察事情。對社會產生深刻的認同和深厚的情感，才能立定腳根，從價值觀出發，形成牢固的中國立場，這是德性層面的養成。另外，還要在看見、讀懂中國的基礎上創新話語，講好中國故事，這是技能層面的訓練。