夜經濟不止吃喝玩樂 珍愛網等深夜情感行業潛力升值

夜經濟不止吃喝玩樂 珍愛網等深夜情感行業潛力升值

「這屆網友，越夜越美麗。」中國商業聯合會發布《2020年中國商業十大熱點》：聚焦晚6點至早6點的經濟形態——夜經濟，赫然在列。經過2019年的持續蓄力，我國國內夜經濟輻射範圍，將從傳統的餐飲、旅遊、購物等方面延伸至文化旅遊，內容付費，個人提升、情感需求等多個方面，其中，以珍愛網、陌陌等為代表的社交情感產業潛力備受關注，有望點亮更多人被忽視已久的夜間12小時。

全球夜經濟潛力崛起

夜經濟，作為日間經濟活動在時間和場景上的延展，一般而言，以休閒娛樂，旅遊購物，餐飲美食等為主。在世界範圍內，已經具有一定規模，成為衡量一座城市，甚至一個國家經濟活力的一個重要維度。

舊金山漁人碼頭的文旅體驗經濟，成為城市名片；夜間的曼谷街頭，美食美景相映成輝，吸引全球眼光；而作為「夜經濟」發展的先驅，夜間的東京活力依舊，二次元、日式料理、萬聖節狂歡……年輕潮流文化在此匯聚；而在遙遠的巴黎，人們在夜幕籠罩中，流連各大美術館、博物館、劇場，法國的夜間文化藝術消費異常活躍。

夜間經濟，創造了24小時經濟模式，在時間維度拉伸了經濟張力，拉動經濟潛力進一步提升。截至2018年9月，澳大利亞首都堪培拉的夜間經濟在過去八年內增長了8.3億澳元，墨爾本的夜間經濟總量，僅在2016至2017財年間就增長了7％，拉動就業增長率為7.4％。夜經濟在帶動經濟，拉動就業方面的不俗成績，使得全球不少一線城市都已經將「夜經濟」作為經濟增長的重要驅動力。

源自一二線 輻射五環外 國內「夜經濟」潛力尚待挖掘

近日，騰訊聯合瞭望智庫發布了《中國城市夜經濟影響力報告（2019）》，報告指出，目前，中國6成的消費發生在夜間，而國內夜間經濟的主場，依然聚焦在一、二線城市，廣大五環外夜間市場，尚待挖掘。

中國夜經濟影響力TOP10城市中，均為一二線城市，如重慶、北京、長沙、青島、深圳、廣州、成都、西安等。餐飲作為夜間經濟的一大引擎，在一二線城市，貢獻了更大的增幅。2019年上半年，美團外賣夜間消費在全天消費中的占比，甚至高達35.7%。

小鎮青年的夜生活需求同樣旺盛，只是周邊夜經濟配套還在成熟完善中。互聯網的發展，卻讓夜經濟的範圍不斷延展，不再局限於一、二線城市。根據《阿里巴巴「夜經濟」報告》顯示，年輕用戶的精力，正在大量流向夜間。報告顯示，晚上9點到10點，是淘寶成交的最高峰時段，夜間消費占全天消費比例超過36%。業內分析人士稱，未來，依託互聯網絡+市場下沉，國內夜經濟版圖將面臨新一輪擴張。

夜間交友 熬夜刷劇 情感、娛樂成夜經濟全新增長點

目前，夜經濟的全面繁榮，不再局限餐飲、旅遊及購物。以珍愛網為代表的婚戀交友行業，以抖音為代表的短視頻平台，都呈現出夜間用戶流量高峰。

工作之餘，夜深人靜，情感需求最為旺盛。珍愛網擁有1.9億註冊用戶，數據顯示近年來，除了傳統的晚8點至晚10點的高峰使用時間段之外，在晚間11點後，依然在瀏覽並使用珍愛網的用戶數量增幅明顯。

據珍愛網線下門店產品經理表示，晚8點至晚10點，珍愛網App直播間數量、圍觀用戶數量、互動值都是全天峰值。「用戶更願意在晚上抒發情感需求。」晚11點後，互動類交友功能流量有所降低，但依然有不少用戶開始瀏覽熱門用戶動態，呈現形式除傳統的圖文，也有珍愛網首創的短視頻形式。除此之外，深夜還是珍愛網「珍愛學堂」的流量小高峰。「男生月薪三四千，能找到女友嗎？」「為什么女人戀愛總考慮經濟？」等婚戀實際話題，也更容易在夜間引發單身用戶的關注。

深夜除了適合交友，娛樂也是夜間經濟的一大新興趨勢。作為年輕人的新興社交場，抖音也在夜間，迎來流量高峰。

據公開數據顯示，2019年9月，抖音平台日活已經超過3. 2億，已經超過微博2億的日活數據，成為名副其實的國民社交場。目前，抖音用戶高峰期出現在晚8 點到晚 11 點，日均使用時長為78分鐘，娛樂、健身、美食、情感等成為夜間最熱門的內容。眾多熱門內容及互動都在夜間發布。抖音夜間打卡量，也被主流媒體納入城市夜間活躍度的考察維度之一。據第一財經研究所發布的《2019城市商業魅力排行榜》披露，抖音夜間使用量與城市夜經濟活力存在正相關關係，夜間經濟越活躍，抖音的市場占有率越高，

20-29歲之間，是夜間經濟消費的核心人群。他們樂於接受新潮事物，且大多數尚未成家，具有更多可支配自由時間，更願意為自己付費。24小時健身房，深夜情感諮詢，線上交友，付費有聲內容……夜深人靜，曲終人散，獨自歸家，享受完夜間經濟魅力的年輕人，或許正在奔向下一個不夜城。（文/J）