支付寶、華為、安卓、大疆、微信位居中國消費者品牌調查排名前列

圖片來源：視覺中國

諮詢公司鉑慧的一項最新調查顯示，在中國最具相關性的十大品牌中，多數為科技相關企業所有。

鉑慧周四表示，消費者心目中排名前十的品牌分別是支付寶、華為、安卓、大疆、微信、嗶哩嗶哩、小米、中信銀行、英特爾和奧迪。

支付寶是電子商務巨頭阿里巴巴集團的支付服務；微信是中國互聯網巨頭騰訊旗下的社交網絡平台，騰訊由中國億萬富豪馬化騰領導；華為、小米、英特爾和谷歌的安卓都與智能手機和/或計算機行業有關；大疆製造無人機；嗶哩嗶哩是一家在線媒體，總部位於上海，在納斯達克上市，阿里巴巴也對其進行了投資。中信銀行提供金融服務，而奧迪銷售豪華汽車。

2019年的指數採用了逾1.3萬名中國消費者的品牌評價，覆蓋了大約30個行業的250個品牌。

鉑慧公司稱它發現了五大趨勢：

1. 中國品牌表現強勁：鉑慧公司表示：「中國消費者對具有一定國際聲譽的中國品牌表現出了較大的支持。而中國品牌持續銳意創新、革新傳統，也令中國消費者對這些品牌日益充滿信心。」華為、大疆和李寧的崛起凸顯了這一趨勢。

2. 理性務實：國際公司仍然吸引着中國消費者，這些公司的品牌正在日益深入日常生活。2019年，包括安卓和微軟在內的國際品牌在鉑慧公司榜單的前50名中占據了25席，而2018年這一數字為20席。

3. 科技感、未來感：鉑慧公司表示，吸引消費者的是那些讓他們的生活更方便、更豐富、更有趣的技術驅動型體驗，華為和海爾等品牌因此受益。

4. 下沉市場為品牌創造無窮潛力：尋求在下沉市場增長的品牌需要調整其商業模式和進入市場的策略，以便更好地融入當地的生活方式。

5. 多維體驗贏得青睞：鉑慧公司表示，成功品牌都擅長結合線下實體店、數字化和情感共鳴，打造多維度的消費體驗，讓消費者覺得物有所值。這些體驗可以是線上的也可以是線下的，淘寶提供的體驗就是如此；這些體驗也可以是跨界消費體驗，網易雲音樂的體驗就是如此。

文/Russell Flannery 譯 Stephen 校 Joe 李永強