淨利潤逆勢實現兩位數增長！解讀中國高端男裝品牌七匹狼茄克2021年度財報

　　當前，能牢牢站穩中國高端男裝市場的品牌並不多，七匹狼男裝是其中之一。4月1日，七匹狼公布2021年財報。財報顯示，七匹狼2021年淨利潤穩步增長，實現歸母淨利潤2.31億元，同比增長10.65%。這意味着，七匹狼再次實現穩定增長的良好發展勢頭，淨利潤逆勢實現兩位數增長，表現不俗。

　　在中國互聯網進入存量競爭的當下，流量增長瓶頸、行業新進入者越來越多等導致各大互聯網平台的獲客成本逐年增加，品牌在電商平台的利潤空間也逐漸被壓縮。在互聯網線上渠道內捲成風現狀下，優化渠道資源成為各大消費品廠商的新一輪課題，七匹狼亦不例外。近幾年，七匹狼全力打造有側重的全渠道銷售模式——滲透線上，挖潛線下。這使得七匹狼有更強大的議價能力，尤其在疫情下不確定性加深的競爭環境中，為品牌業績穩定增長發揮關鍵作用。據財報數據顯示，2021年，七匹狼線上、直營、加盟三個渠道帶來的毛利率分別為42.54%、59.26%、49.53%，毛利率同期增速分別為3.92%、4.61%、3.89%，全渠道策略初見成效。

　　銷售渠道發力，需要產品力配合。七匹狼在產品端聚焦茄克核心品類，始終保持對時尚服裝的敏感洞察。更通過簽約蘇炳添，七匹狼持續加高品牌護城河，進一步提升了品牌穿透力。七匹狼「2021春夏#狼系型動煥新我#專題傳播」和「七匹狼品牌 《New Me》 全新態度TVC傳播營銷項目」，榮獲「2021ADMEN國際大獎·實戰金案獎」，就是品牌創新營銷的又一成功案例。

　　展望未來，七匹狼董事長周少雄提出：未來將圍繞「中國茄克」為核心，從文化策略、可持續發展策略、時尚年輕化策略、形象升級策略四個方面進行戰略布局，助力品牌長遠發展。以年輕化策略為例，七匹狼關注年輕群體，洞察年輕人消費趨勢，用產品詮釋「無齡化」特點。同時，七匹狼和中國設計師協會成立「七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心」，探索設計引領潮流的時尚化年輕化產品。此外，七匹狼還聯合中國服裝設計師協會，將在近期發布《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》。在形象升級策略方面，七匹狼全面啟動終端形象升級工程，不斷優化渠道結構，完成終端門店的升級改造，讓文化策略、年輕化策略以及可持續化策略真正落地「可感可見」。

　　當前男裝消費環境正發生巨大變化，男士時尚品味和消費觀念在不斷升級。中國男裝行業開創性品牌七匹狼茄克以強悍的核心優勢借力民族品牌文化自信崛起，業績穩中有進，正迎來更廣闊的發展前景。