「大會」要開、「大屏」要占：區塊鏈「藥」不能停

自從幣圈爆出了「錄音門」醜聞之後，鏈圈也受到了波及，這使得網上關於區塊鏈的話題，一時間似乎少了很多。

不過，前幾天朋友圈出現的區塊鏈企業集體「攻克」納斯達克大屏的消息，似乎從另一個側面揭開了區塊鏈「信徒」們的野望。實際上，這種喧囂與熱鬧，並不限於大洋彼岸那8000多元僅僅10秒的「曝光」。

「我已經連續折騰了好多場會議了，快倆月沒回家陪老婆孩子了。」在一家金融會展服務機構擔任執行專員的洪翔告訴懂懂筆記，從今年6月份開始，各類區塊鏈峰會、沙龍的策劃需求就突然多了起來。

的確，近兩個月來，線下區塊鏈大會愈發火爆、熱火朝天。 洪翔所在的部門僅七月份就承接了4家區塊鏈機構在北上廣深等地的21場相關會議。而8月份的頭一周，他又剛剛在成都做完了另外3場區塊鏈行業沙龍的執行。

讓洪翔感到詫異的是，雖然最近區塊鏈大會（論壇）越開越多，但甲方對於會務的要求卻越來越水。甚至只要求執行方將參會「人頭」拉足，然後做好後期宣傳即可，流程、嘉賓上並不做過多的要求。

那麼，這些只管到會人數不管內容乾貨的區塊鏈大會背後，究竟葫蘆里賣的什麼藥？甲方只求湊人頭的原因又是什麼？

區塊鏈大會場場「爆滿」，因為有好吃的

「（區塊鏈）風口並沒有結束，而是剛剛開始，從全球市場來看……」

在鄭州金水區一家五星級酒店的宴會廳里，一位區塊鏈「大咖」正在台上情緒激昂地講述着行業發展的未來前景，向台下所有參會者傳達着行業風口的新動向。

然而，台下的觀眾似乎並沒有被「大咖」的情緒所感染，而是自顧自地打着瞌睡、看着手機，或是三五成群在簽到區聊着天，吃着主辦方提供的茶歇點心。

「（星期六）反正也沒什麼事兒，就過來湊湊熱鬧。」在用餐區，一位自稱姓劉的在校大學生表示，他是從學校社團得知這場峰會的。因為參會有禮品，還有星級自助餐點免費吃，所以他便和宿舍室友一同過來看看。

「幾乎每個周末都有類似的區塊鏈會議，市區有好幾個酒店都會舉辦。」小劉笑稱，這些峰會、沙龍都快成為他和同學聚會的另一個打卡地點了。

而除了年輕面孔的學生群體之外，懂懂筆記也在會場看到了不少衣着樸素的中老年人。一位不願意透露姓名的參會老人家表示，他是住在附近的退休工人，前幾天看到社區通知有這場區塊鏈活動的公告，有禮品發放，就尋思着過來湊熱鬧。

「什麼鏈什麼幣的我不太懂，但一個人在家無聊，就來看看。」面對詢問，老人家似乎有些害羞，下意識地將剛從自助餐區拿的水果捂在了手心裡。

他說，類似這樣的會議活動，都會有人到周邊的老年活動站貼宣傳單，一個月最少能夠見到一兩次，站里的不少老人也會根據活動的地點，酌情前往參會，有些活動承辦方甚至會直接聯繫老年站的管理者，希望能夠發動更多老人家前往參加。

就在會議即將結束時，主辦人員要求大家回到座位，並示意部分年輕「觀眾」上台與演講的「大咖」合影留念。

只見現場一名工作人員在拍完台上合影、場下參與者照片之後，就迅速發了朋友圈，並寫上了一句話：XX區塊鏈峰會順利舉行，現場參會人數爆棚，演講嘉賓與參會聽眾合影留念，新的風口即將揚起……

「嘿，我這就是交差呢。」在交流中，這位工作人員毫不在在意地說到，這是公司要求的。每一場活動都要留資料，以備宣傳使用，這也是圈子裡做這些大會的共識。

然而，這些滿是「人頭」的影像「資料」，真的如他所說是推廣宣傳所需嗎？

區塊鏈機構缺成果——湊「人頭」表功

「說白了，都是給投資人看的，看看熱鬧。」

在山城重慶「駐紮」了兩周之後，在某區塊鏈企業里從事宣傳崗的張詔（化名）顯得有些憤懣。他坦言在過去這一個月時間，他和同事在第三方會務執行機構的配合下，一共在重慶開了8場區塊鏈行業峰會、交流沙龍。

而這些峰會、沙龍，除了邀請的演講嘉賓是來自區塊鏈行業的，其他所邀請的參會聽眾，清一色都是在校學大學生、退休老人，甚至還有不少無所事事的閒人。

「只要坐滿就可以了，能夠讓公司的投資者方看到活動效果就行。」張詔解釋說，無論是何種類型的區塊鏈企業，想要獲得發展、搶占行業風口，都離不開投資者的投資。這也包括了他所在的這家號稱從事區塊鏈技術研發的機構。

然而，如今區塊鏈負面新聞眾多，不少投資者擔心所投資的項目會受到影響，於是不斷地向被投企業、創業者施加壓力，尤其是涉足發幣的區塊鏈企業，更是壓力巨大。

「既然沒有成果，那就只能向投資人展示過程。」深圳一家區塊鏈公司的項目負責人何宏濤證實了這種現象的存在。他告訴懂懂筆記，不停地召開區塊鏈行業峰會，正是機構向投資人展示成績的重要方式。

由於投資人不可能參與每場會議，因此會議上拍攝的影像資料，就成了機構在區塊鏈領域開展工作的一種「證明」，區域輿論新聞的刊發，更成為大會、活動效果的佐證。在他看來，這和區塊鏈企業「占領」納斯達克大屏異曲同工。

「會不能少開，更不能不開，只要一段時間沒有動靜，投資人就會找上門施加壓力。」對於眾多至今依舊無法「出成績」的區塊鏈機構而言，不停開大會、辦沙龍，便成了核心團隊「緩解」壓力的絕佳方式，也是在找到新的業務出路或是投資方之前，唯一能夠選擇的緩兵之計。

何宏濤坦言，如今霸占着各大城市高級酒店、會議中心的會議廳，拼命開大會刷存在感的，估計除了微商就是做區塊鏈的。前者是在向不明真相的代理展示虛假繁榮，後者則是在向咄咄逼人的投資方，「匯報」即將產生的成果。

「有自助餐和小禮品，許多貪小便宜的人就能填滿會場，反正花的也是投資人的錢。」他無奈地表示，不少區塊鏈導師、行業「大咖」也都清楚，台下的群眾是怎麼召集而來的，因此準備的課程也非常敷衍，常常以打雞血的形式授課，喊喊口號，就為讓主辦機構拍幾張照片交差了事。畢竟在這個環節大家都是心知肚明、各取所需。

或許，「忽悠」投資方成了一些區塊鏈機構日常的工作內容。在他們眼裡，只要用開大會、新聞宣傳的方式，將投資人「哄」妥帖，項目就能繼續搞下去。

然而，如今很多投資人也沒有想象中那麼容易「糊弄」。面對要求越來越刁鑽的「KPI」，部分身處危機邊緣的區塊鏈機構，又是如何應對的？

開會是一種博弈方式：戲要做足

「光有人來開會還是不夠的，還要有互動。」

剛從上海一家區塊鏈理財借貸平台離職的陳睿透露，之前他一直負責公司的市場工作，但是從五月份開始，為了緩解來自投資機構的壓力，創始團隊不得不讓他主導策劃了大量線下行業宣講會。

除此之外，還需要讓投資機構從中看到公司業務發展的希望，藉此機會追加融資。這讓他覺得十分苦惱，用有限的經費，「吸引」大量線下「人頭」參會原本就不是一件簡單的事情，還要讓這些人成為公司、項目的「忠實」用戶，更是難上加難。

「這種平台理貸本來就虛，加上區塊鏈技術非但沒有變得靠譜，越來越多的曝光反而讓人感覺更像是一場騙局。」但受命於公司的陳睿，最終還是不得不參照部分區塊鏈平台「圈用戶」時慣用的做法，通過在線下舉辦行業峰會的同時，贈送小禮品吸引參會者加群、註冊平台賬號。

這樣一來，投資人想看的峰會過程有了，後台用戶數據也「十分可觀」，大量與理財話題相關的區塊鏈討論群，也在「紅包」的利誘下，每天都變得十分熱鬧。

「不開會就沒投資，不拉群就沒互動，為了『續命』，機構的思路都很雷同的。」陳睿告訴懂懂筆記，除了線下開大會拉群、加粉之外，越來越多與區塊鏈概念相關的創業機構，也熱衷通過發紅包與註冊時的福利，吸引別的群員加入平台討論，製造出一種用戶眾多、討論激烈、意向鮮明的景象。

目的很簡單——換取原有投資機構信任，吸引新的投資人加入。

「以前只要開開會，投資人就滿意了。現在除了開會，還要真實互動的用戶群，未來還不知道出什麼幺蛾子呢。」為了應對部分區塊鏈機構瞞天過海的種種作弊手段，一些腸子都悔青了的投資機構，也正想盡一切辦法，讓項目推進的過程變得更加可視化、可量化，儘量減少投資損失。

因此，陳睿擔心，投資人不斷變化的投資成果檢驗手段，會成為公司高層施加給他的任務，前不久就一咬牙辭了職。

在他看來，當下依舊缺乏實質應用的區塊鏈行業，正在演化一場巨大的泡沫，所有號稱技術無罪的企業，實質上也是靠「吆喝」圈着投資人的錢，拆東補西維般持日常的「門面」運作。真正的「鏈圈」，他坦言幾乎看不到。

與此同時，一些後悔當初盲目投資區塊鏈項目的投資機構，也在逐步趨於理性，希望投資的公司、項目在鋪天蓋地的負面輿論下不要虧太慘，能夠在適當時機遇到「接盤俠」來救場，挽回一定損失。

大會、補貼、拉群、廣告、宣傳……成了投資者與區塊鏈機構（項目）之間的一場博弈。這股喧鬧維持着一個看似相對穩定，卻又一觸即發的「隱雷」。不過一段時間內，納市大屏和各地會議，還是要繼續搞下去的，誰叫扎堆創業的「區塊鏈」項目拿不出投資人想要的估值和成果呢。