因疫情錯失的一個月，手機廠商能否靠5G挽回？

科技自媒體 / 東方亦落

今年本應是5G手機大規模爆發的一年，可疫情的到來讓這種爆發看上去來得不夠痛快。不過縱觀手機行業，廠商們已經等不到疫情結束，便陸續推出了5G高端新機，儘管疫情的陰雲籠罩了手機市場，但依然不能掩蓋因5G手機「戰爭」而瀰漫的「硝煙」。

5G手機如火如荼競爭激烈，可4G手機的出貨量卻深受疫情的拖累。對於許多手機廠商與經銷商而言，在特殊的日子裡，線上渠道成了唯一的發布和銷售途徑，線下則慘不忍睹，以往的2月黃金期今年門可羅雀，許多門店的銷售業績遠遠達不到預期。

一邊是4G手機的銷售頹勢，一邊是5G手機新機的密集發布。如果說4G手機已然砸在手中，那麼本就應該於今年爆發的5G手機，又能否成為手機廠商值得信賴的依託呢？

一、凜冬已至疫情突發，4G手機積壓無可避免

4G手機庫存的積壓，要追溯到剛剛過去的一年。根據研究機構IDC統計，全球智能手機在2019年的總體出貨量為13.71億台，同比下滑2.3%。而在國際權威調研機構Canalys的統計數據中，2019年全球智能手機出貨量的降幅則高達7%，僅2019年第四季度，中國市場上的智能手機銷量就同比下滑了15%。

觸達天花板頂端、幾近消失的市場紅利空間與疲軟的市場需求，以及一些其他的因素，共同導致了手機行業的「寒冬」，也讓4G手機庫存積壓的現象更為嚴重。廠商和經銷商們在那時都在不同程度地煎熬着，靜候2020年春節高峰期的到來，以便清理掉這些庫存。

可疫情突至，讓原本的出貨黃金期變成了最難以承受的「噩夢」。那些嗅覺敏銳的經銷商們因為此前的寒冬沒有按以往的慣例在春節前大量備貨，尚可逃過一劫，然而習慣這個東西力量是很強大的，更多的手機廠商和經銷商還是受到了很大的影響。錯過了春節這個清貨期，雖是不可抗力，但市場規律可不管原因，即使之後疫情走了，那些積壓的手機也只能以大力度的折扣出手，如此一來，商家必然損失慘重。

儘管還有線上渠道，可對互聯網模式的崇拜已是歷史，隨着互聯網模式的弊端顯露，手機行業及手機廠商對其進行了深刻反思，並且在行動上對線下渠道着力開拓。如今智能手機的線上銷量大概占總體銷量的28%，而像小米這樣「互聯網基因」較為「深刻」的品牌線上的比例會更高一些。

但是從數據中依然可以看出線下渠道對手機廠商的重要性。從銷售端來看，即使疫情期間有線上渠道可以「兜底」，但所起功效也只是寥寥。尤其是像華為、OV這種品牌，其手機線下門店在大街小巷隨處可見，甚至一條街都被其覆蓋，而最近賣不出貨還要負擔房租、水電費、員工工資等一系列開銷，加之4G手機的庫存積壓，境況着實令人擔憂。

根據研究機構Strategy Analytics的統計數據來看，如果疫情能在3月份得到控制，那麼今年全球全年的智能手機出貨量會比預期減少2%，中國市場的出貨量比預期減少5%。而IDC分析師認為，以2019年一季度的8800萬台銷量計算，即使今年3月份情況好轉，今年一季度的銷量預計也僅有5000萬台，這也就是說經銷商手裡會壓着3000萬台手機無法出貨。

但這種情況並非無法可解。俗話說「樹挪死、人挪活」，4G不行還有5G，對於經銷商和廠商而言，本就該在今年爆發的5G或許能成為手機行業今年的「拐點」。

二、各廠商深耕5G「蓄勢待發」，今年業績全靠它？

既然錯失的註定不可追回，那麼珍惜還可以抓住的機會無疑是明智的選擇。今年的MWC（世界移動通信大會）取消之後，小米、華為、OV等大廠迅速將發布會移至線上，着重推出自家的5G新機，希望以此喚醒和激發市場活力。

於是我們看到，即使在疫情最為嚴峻的2月，手機廠商也是動作頻仍，而且重點多為5G新機。13日，小米在線上發布旗艦機小米10；24日，華為發布5G摺疊屏新機Mate Xs、索尼發布Xperia、realme發布X50 Pro；25日，榮耀發布V30 Pro海外版、vivo子品牌iQOO發布5G旗艦機iQOO 3。

在疫情有所好轉但依然要引起重視的本月，廠商們關於5G的動作也在繼續。3日，黑鯊手機正式發布了5G遊戲手機黑鯊3；9日，OPPO正式發布5G旗艦機OPPO Find X2系列。

為何廠商們寧願冒着疫情的風險也要爭相推出5G新機？前景可觀是重要原因。

根據第三方調查公司GFK的預測數據顯示，今年全球5G手機銷量有望達到1.7億台，其中中國5G手機銷量可能達到1.1億台，占全球5G手機銷量的65%。而第三方研究機構Omdia的分析師也表示，全球5G手機出貨量可達到2.5億台，今年5G手機在中國市場的出貨量會有大約1.5億台，而疫情對5G手機銷量影響不大。

2020年是5G手機爆發之年，雖然疫情讓這爆發並不如預期那般「痛快」，但5G時代的到來仍是無可阻擋的趨勢。手機廠商們順應時勢想要挽回失去的黃金期，在5G手機的定價方面也不再「謹小慎微」。

可以看到，最近新發布的5G手機基本都在4000元以上，華為Mate Xs的定價則以16999元作為起步，OPPO Find X2系列作為OPPO的頂配機賣到了5499元，以往給人「低價」印象的小米新發布的小米10也是三四千的水平起步。

可以看到，5G手機給了國產手機廠商進軍高端市場更多的底氣，廠商大多如此，國產手機的價格自然也被推高。既然4G手機會在下一個階段無可避免地降價，那麼5G手機似乎也理所當然成為了手機廠商進入高端市場的最佳利器，廠商欲藉此彌補錯過的春節出貨高峰期。

然而5G手機的密集發布，就一定代表慘澹狀況的順利扭轉嗎？普遍較高的定價，受疫情影響的供應鏈，都會成為中國手機廠商深耕5G道路上的阻礙。

三、5G手機與供應鏈亦受影響，但國家扶持希望仍在

雖說中國消費升級已有一段時間，但最近密集發布的這些5G手機普遍搭載驍龍865這樣的高端芯片，加之線下渠道不暢，消費者恐怕也需要時間適應價格方面的轉變。而到第二季度，更多中低端5G手機上市，銷量才可能進入一個顯著提升的狀態。

更重要的是，受疫情影響，上游廠商、芯片企業、代工廠復工率無法達到100%，實際上在當前的狀況下，復工率能有50%都已是不易。

以芯片廠商為例，5G手機中最重要的就是芯片。可芯片企業很多業務需要保密，員工無法遠程辦公，在生產材料方面也面臨物流成本高、原料不夠、防控風險增加等各種問題。整個2月，到崗率低下已成供應鏈企業常態，更多公司將希望寄托在本月。

這自然對智能手機廠商造成了不小的影響，就像雷軍在小米10發布會上說的那樣，很多工廠都不能恢復生產，導致小米10發布後的一兩周內供貨都很緊張。反之，手機企業因疫情做出的某些變動也會影響到供應鏈企業。

例如華為近日被曝出啟動第二波智能手機砍單，主要針對5G手機進行調降，先前華為在今年第一季度已下調4G手機訂單。導致華為砍單的因素是複雜的，谷歌的禁令、疫情造成的衝擊、消化其內部4000萬台~5000萬台的手機庫存。而華為下調5G訂單包括了芯片和整機代工等上下游的供應鏈，也影響了華為全部的供應鏈企業，如台積電單季2萬片晶圓受到影響，占台積電第二季度7nm產能的20%。

5G的產業鏈其實不只局限於手機，所以受影響的也不止是手機行業。因此中國正努力加大5G等相關產業的基礎設施建設，這些努力有助於刺激智能手機乃至整個產業鏈加快恢復速度。

2月下旬，工信部召開了關於加速5G發展、做好信息通信業復工復產工作的電視電話會議，強調加快5G尤其是獨立組網的建設進度，切實發揮5G建設對「穩投資」、帶動產業鏈發展的積極作用。這主要是因為5G涉及到的領域兼顧了短期刺激的有效需求以及長期增加的有效供給，甚至對中國經濟的高質量發展與創新發展都能起到重大作用。

未來，中國相關部門對5G網絡建設的投資將超過1萬億元，帶動的產業鏈上下游以及各行業應用的投資將超過數萬億元。這筆「買賣」自然非常划算，而5G手機行業亦將受其惠及。運營商已經對工信部會議的精神做出回應，繼續 加快5G網絡的建設步伐、豐富5G技術的應用場景、促進5G的終端消費等。

由此看來，疫情固然是給手機行業帶去了不小的「傷害」，但後來發生的種種也並非完全沒有好處：經銷商解鎖了直播等線上賣貨新模式；廠商力推5G新機促5G時代更快到來，並且趁勢向高端市場進軍；手機市場也獲得了來自國家的「力量」，運營商積極布局，未來的發展值得期待。綜上所述，5G手機大概率可以成為下一階段復甦手機行業的希望。