新時代的弄潮兒 屬於領克的風波正在起來

近日，全球新高端品牌領克汽車最新銷量信息公布，4月，領克汽車銷量19,021台，同比增長約87.29%，環比增長約16.05%，保持穩健增長態勢。與此同時，領克全系車型累計銷量達502,685台，成功突破50萬。今年，領克品牌將迎來五周年。五年來，領克始終以「用戶」作為所有決策的先導，堅持以用戶思維驅動技術、產品、品牌建設、用戶服務、創新營銷等領域的全面發展，拓展用戶潮流生活圈，以個性化、潮流化的內容打動用戶。如今，領克已獲得超50萬名車主的認同，接下來仍將持續提升品牌發展新勢能，為個性、開放的都市人群提供新審美、新科技、新體驗、新能源的出行解決方案，持續改變移動出行，讓人更熱愛出行。

自領克品牌發布以來，依託各大車展與主題活動，「都市遊樂場」已經成為領克的品牌印記。2017年4月，領克首家「都市遊樂場」在上海車展亮相，給用戶帶來了顛覆傳統的沉漫式車展體驗，伴隨品牌發展，領克「都市遊樂場」的足跡已遍布超35個省市。「遊樂場」概念的背後，是領克對於城市道路擁擠與停車困境的深入思考，也是領克對於未來美好假設的暢想。如果能通過汽車分享讓車的利用率變高，都市中或許就不再需要那麼多的停車場，地上、地下、空中停車場也許就會變成我們的滑板場、籃球場甚至是遊樂場。

在打造都市遊樂場的同時，領克堅持以用戶為中心，深入洞察用戶多維度、多層次的需求，得出了用戶對品牌的喜歡基於產品又不局限於產品的結論，持續與多品牌、多領域的跨界合作夥伴聯手，不斷為用戶創造「不止於車」的豐富體驗。通過跨圈層營銷動作，領克不斷拓展跨界朋友圈，與擁有相同價值觀的用戶共創「潮流」，被用戶稱作「汽車界的潮牌」。大熱動漫IP「吾皇萬睡」在上海車展成為領克展台一大亮點，隨後，「吾皇」亮相西安車展領克展台，也吸引了大批觀眾前來打卡。通過與「吾皇萬睡」形象聯名、內容共創、產品銷售、事件活動等多元形式，領克成功實現用戶破圈，引領汽車品牌與二次元文化的潮流聯動。與此同時，領克與國潮戰隊LNG官宣戰略合作，為年輕用戶打造了獨特的「推塔戰車」以及VIP觀賽等電競潮流體驗。

在共創用戶生態體系方面，領克創建了Co:club領克官方俱樂部，打造了集分享、體驗於一體的Co客領地。截止至今年4月，官方認證Co客領地|城市車主俱樂部286家，全國累計超2,000場活動，覆蓋20萬+Co客；官方認證領地夥伴|車主精英創業家超過800家，遍布2國31省175城市，引流打卡消費超過1萬次，品牌協同終端活動超300場，形成良好互動及創新體驗。為感謝50萬車主的選擇，領克聯合領地夥伴開啟「一周霸王餐」計劃，和用戶共創的「限量共創禮」將在領克商城上線。隨着領克車主志願者隊伍的壯大，領克將對志願者形成統一的規劃與管理，讓更多用戶參與到品牌共創中來。在數字化營銷方面，作為領克和用戶溝通交流的重要紐帶，領克APP註冊用戶已超130萬，形成圍繞領克產品和文化的線上社區，實現了與更多用戶的共享、共創。今年上半年，領克APP還將有多個全新功能上線並持續優化用戶體驗。整車商城啟用全新3D選配流程，為用戶提供更加直觀的選車體驗；新增「圈子」功能，支持創建地域、興趣、行業等圈子，擴展用戶社交，找到最適合show出自己的圈子；建立更完善的用戶成長體系，用戶在APP可完成連續簽到、分享、參與Co客活動、服務預約、認證領地夥伴等「任務」，還能獲得豐富獎勵；售後體驗方面，領克APP將新增服務網點查詢、二手車、悅享活動、研習社、維修進度等實用功能。在賽事運動體驗方面，領克將開啟「馭望」大本營，領克汽車運動體驗中心計劃於6月正式開業，主要提供兼具專業化與娛樂化的汽車運動培訓、改裝與文化體驗活動。它是中國品牌首個集品牌展示、賽車體驗、駕駛培訓、休閒娛樂於一體的泛汽車文化潮流體驗中心，將成為領克汽車運動精神的最強陣地。

超過50萬用戶的選擇，離不開產品品質的不斷進階。「生而全球，開放互聯」，基於全球技術，領克打造了多款「高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值」的產品。以CMA基礎模塊架構為技術平台，領克打造了全球新高端SUV領克01，高能轎跑SUV領克02，領潮運動轎車領克03，極能運動SUV領克05等多款主力車型。並以原生的電氣化技術基礎，成為領克COPHEV家族的堅固基石。上海車展正式亮相的SPA架構，集合了世界頂級工程師的智慧，是代表領克旗艦豪華與數字體驗的新勢代先進架構，也是驅動領克邁向電混化、智能化的技術載體。在軟件定義汽車的時代背景下，SPA架構以用戶為核心，將豪華的硬件與領先的智能數字引擎LynkCo-Nect相融合，打造具有生命力且能持續進化的全感官高端智能出行體驗。隨着領克SPA架構的正式亮相，該架構下的首款車型已被正式命名為「領克09」，新車的加入，使得領克家族的產品序列得到進一步豐富。

從細分市場到微分市場，領克不僅做到了滿足用戶需求，還在不斷為用戶創造需求。中國汽車市場消費升級的趨勢越發明顯，懂車、愛玩車，且有消費力的人群逐漸增多，「中國性能車」領克03+上市以來，就獲得了優異的市場成績與大批性能玩家的好評。

常態化出口歐洲，領克穩步推進全球化戰略在中國銷量突破50萬的同時，領克持續深耕全球市場布局：2020年9月，領克開啟了「歐洲計劃」；10月份，首家歐洲線下體驗店在阿姆斯特丹開業；2021年1月哥德堡線下體驗店亮相。2021年起，已有多批次全新領克01PHEV整車出口歐洲，領克的「歐洲計劃」駛入快車道。

針對歐洲更高的城市化率與擁堵的城區交通狀況，領克在當地開創了「訂閱制」商業模式，用戶可以根據實際需求選擇長租/短租/購買，目的是要在城市化率更高的歐洲市場，提升汽車的使用率，高效的解決用戶的出行需求。這一模式在歐洲受到消費者的青睞，眾多歐洲用戶已以「訂閱制」的方式使用了新車，領克在歐洲已開啟了由汽車製造商向出行服務商的角色轉變。通過在歐洲市場的布局、全球技術與研發體系的持續構建，體現了領克汽車不斷踐行「生而全球」的品牌理念與構建全球新高端品牌的行動與決心。整車出口歐洲的全新領克01PHEV，為歐洲用戶帶來了年輕潮流、豪華科技的個性化體驗，體現了領克全球品質與體系能力。從多家體驗店陸續開業到常態化整車出口，從「歐洲計劃」快速推進，到「亞太計劃」落地在即，領克全面開啟「雙循環」模式發展道路，為中國汽車產業轉型升級帶來有益思考。領克是全球化協作不斷深化，工業化、信息化高度融合的結晶，遵循全球化發展路徑，從先進架構與產品的打造，到堅持與用戶為中心的生態建設，領克汽車自創立以來的一系列舉措，都是對「持續改變移動出行」的生動詮釋與最好實踐。在汽車行業由增量市場進入存量市場，全球正處於從「工業全球化」邁向「數字全球化」的轉折階段，「汽車潮牌」的獨特性與強大的體系競爭力，共同構建了領克產品全方位、市場全球化布局的底氣。對於領克而言，50萬用戶的累積是里程碑，更是新起點。在新的消費升級挑戰和機遇到來之際，領克汽車已經從為用戶帶來產品，向為用戶帶來體驗轉變。領克正在用「挑戰一切慣例」的創新精神，成為汽車行業最前沿的弄潮兒。