為什麼鹿晗擁有6000萬粉絲，也沒有把上海堡壘的票房刷上來？

這兩天，社交媒體上有不少網友「寬慰」滕華濤。

他是《上海堡壘》的導演，也是豪言「打響中國科幻第二槍」的人。而這一次，網友要感謝他「為流量鮮肉關上了中國電影的大門」。

上映4天，《上海堡壘》豆瓣3.3分，貓眼5.9分，淘票票6.0分，知乎推薦度20%，周六票房暴跌73%，總票房預計1.2億。考慮到這部電影高達3.8億的投資+宣發支出，投資方定會「血虧」一大筆。

影迷們則一邊吐槽，一邊為之振奮——從今以後，再也沒有投資方敢輕易使用流量圈錢了。

大約三、四年前，流量明星還是電影票房的「保障」。

2016年，鹿晗主演的《盜墓筆記》在暑期檔票房高達10億，拿下2016暑期檔冠軍；

次年，吳亦凡被周星馳選中主演《西遊伏妖篇》，在春節檔拿下了16億的票房。

在此之前，被稱為「中國瑪麗蘇電影鼻祖」的小時代四部曲，累計收下了20億票房；

此後的《三生三世十里桃花》，也在「鋼鐵戰狼」手裡，搶下了5.31億票房。

以上電影，豆瓣指數都不過6，可不管口碑如何撲街，票房卻依舊堅挺。

彼時的流量明星猶如旱澇保收的肥料，每一塊電影飛地都想都澆上一點。

上海堡壘的投資方估計也是這麼想的。

2017年9月，鹿晗剛剛殺青《甜蜜暴擊》，還沒有給大家介紹自己的女朋友，粉絲們還在排着隊給他送去「420」生日應援祝福，他還是妥妥的頂級流量。

當時的製片方和投資人，或許已經在腦海中勾勒出又一個暑期票房冠軍的盛景。

更幸運的，《上海堡壘》在今年上映前已有《流浪地球》鋪路。頂着「第二國產科幻」之名的電影，無論套用那個回歸模型分析，都應該是成功的。

但是，現實里《上海堡壘》怎麼就「失敗」了呢？一方面我認為，這是因為「流量電影」已經糊弄不了觀眾了。

自《戰狼2》之後，市場急速擴張，觀眾口碑時代開始崛起。2018春節檔冠軍《紅海行動》，暑期檔冠軍《我不是藥神》，2019年春節檔冠軍《流浪地球》，暑期檔冠軍《哪吒》，這些都是國產電影各個領域的佼佼者。

而《上海堡壘》在上映之前，觀眾們早已預料到這是一部爛片。

有評論把《哪吒》親切地稱為「小戰狼」，期待它用超神的口碑將《上海堡壘》碾壓成渣！

有人說，這要怪電影倉促而馬虎的製作周期。

在前期宣傳中，片方稱《上海堡壘》籌備花費了6年，劇本打磨就有3年，可實際上，鹿晗參與這部作品的拍攝，也就三個月。

在這三個月里，鹿晗的拍攝狀態難言職業。網友爆料他經常通宵打遊戲，他也在採訪中說自己會在拍攝空檔看球賽。

還有就是我認為的「粉絲守恆定律」理論：追星的粉絲數量是恆定的，粉絲數量並不會指數激增，只會在不同明星之間轉移。

具體到鹿晗身上，那就是他的粉絲已經向「肖戰」「王一博」「蔡徐坤」等新生代流量明星轉移了。

可即便是這麼「慘烈的轉移」，鹿晗在微博上還有6000多萬粉絲。參考無所不在的「二八定律」，理論上至少有1200萬粉絲願意為鹿晗的電影買單。

按照電影票40/張的價格，僅鹿晗的粉絲就至少貢獻4.8億票房，可現在，卻連1/4都不到。

所以，會不會是鹿晗的粉絲出了問題呢？

有數據表明鹿晗粉絲群的主力軍是不超過24歲的90後，占比53%，他們喜歡新鮮事物，接受能力強。其中還有25%的80後的粉絲和11%的70後粉絲。

總體來看粉絲總體年齡不高，以青、少年為主。

性別上，男女比例很明顯的失衡，女性數量是男性的四倍，占絕對多數。

在數據報告裡，90後的粉絲還被定義成「青、少年」，可僅僅5年之後，90後的生態卻仿佛加速「老化」。

比起當年關心愛豆的一舉一動，這些粉絲如今探討的大都是育兒指南和養發寶典，經常以帶着地鐵味的「社畜」自嘲，以大叔和老阿姨自居。

在拖家帶口的大叔和老阿姨眼裡，為愛豆大舉進行無差別花錢行動，已是有心無力。

首先是因為「窮」

依據國家統計局發布中國GDP數據，2018年城鎮私營單位就業人員年平均工資為49575元。平均到每個月，收入約為4100元。

手握4100元的白領，每月要面對房租、飲食、交通、通訊，不時的朋友小聚，意外的老友婚禮等各種支出，完全捉襟見肘。

雪上加霜的是，這屆90後收入不高，而且經常借債。

融360的調查中顯示，貸款人群中，90後占比最高，達到了49.21%；滙豐銀行的調查報告中顯示，中國90後欠各種貸款機構和信用卡發行機構的人均債務超過17433美元（約等於12萬元）。

「月欠族」就這樣過着「賬單式小康」的生活，還有什麼動力去為一部爛片買單呢？

40塊錢，我去買排骨吃，它不香嗎？

第二是因為社交

越來越多的90後影迷，把電影票當成了一種社交貨幣，分享到朋友圈的票根成為了個人品味的體現。

買票觀影旨在囤積群體一份安全感。以便其他同事在辦公室里暢談的時候，自己不至於被當成「菊外人」。

遠了不說，大家就想想自己是為什麼去看的《哪吒》，就能體會這種感受。

「沉默的螺旋」機制也在運行：看了好電影的人更傾向於表達和分享，但看了爛電影的人卻要極力掩蓋自己看過電影的事實。

試想，你可能聽說過「三刷《復聯》」「三刷《哪吒》」，啥時候聽過有人「三刷《上海堡壘》？」

當然，我覺得最主要的原因是90後粉絲們「長大了」

用某羅老師的話術就是，完成了認知升級，把思維拓展到了新的維度，看透了粉絲經濟的「割韭菜」本質，繼而及時止損。

一輪又一輪的韭菜割下來，最後剩下的有能力繼續充錢的，頂多也就那麼幾十萬人。這也就解釋了為什麼鹿晗有6000萬粉絲，但票房卻如此「乏力」了。

同時，長大了的90後粉絲越來越焦慮。在可支配收入感人的同時，可支配時間也並不寬裕。

有人會說，像周震南、王一博、肖戰不是還有很多「媽媽粉」為他們現場應援、為他們花錢嗎？

一方面，這還是一個比列問題，這些捨得花錢的媽媽粉畢竟是少數。比如，李現有1800多萬粉絲，那如果他來演《上海堡壘》，能保證票房有1.4億嗎？

另一方面，這些接棒90後的「媽媽粉」，大多數都還沒有真正做媽媽，甚至還在繼續向媽媽伸手要錢。一旦親媽斷奶，生活來襲，他們對愛豆也就自然「戒斷」了。

沒有人永遠追小鮮肉，但永遠有人追小鮮肉，粉絲都會長大的。