單日票房2億+！人造「520」檔期成功了嗎？

這個「520」和「521」，你走進影院看電影了嗎？

「五一」檔結束之後，「520」便成為電影市場最受關注的檔期。國家電影專資辦數據顯示，5月20日當天總票房達2.33億，為2019年同期票房的近3倍。其中，《我要我們在一起》與預售的《速度與激情9》均取得了不錯的成績，上映21天的《懸崖之上》也突破了10億大關。

這個人造的檔期，成功了嗎？

「520」檔電影海報。

儀式感催生的熱檔期

因為「我愛你」的諧音梗，每年的5月20日總能被人們賦予許多情感意義。今年，多部影片先後宣布在這天上映，「520」似乎也成為了一個新的檔期。

從電影市場歷年數據來看，非假期的「520」票房表現平平無奇，不過，2018年《超時空同居》的火爆曾讓大家看到這一時段的市場潛力。

《超時空同居》劇照。

該片於5月18日上映，首日票房僅5009萬，不敵已經上映多天的《復仇者聯盟3：無限戰爭》，但在口碑逆襲和周末的加持下，愛情題材的《超時空同居》在5月20日當天實現單日票房破億，並從第二天開始逆襲反超《復聯3》。

從近年來開始變熱的情人節、七夕節檔期也可以發現，觀影的儀式感變得越來越重要。例如2020年七夕節，《我在時間盡頭等你》不但刷新單日單片票房紀錄，更助推當天總票房突破5億，在上座率不超過50%的情況下，這一成績足夠令人驚喜。

《我在時間盡頭等你》劇照。

2021年5月20日是周四，與周末距離較近，因此吸引了多部愛情題材類影片的定檔，例如經典影片《情書》、粵劇電影《白蛇傳·情》，「五一」的大熱門《你的婚禮》也一度選擇在這天上映。

儀式感也成為這些影片的重要宣傳點之一。電影《我要我們在一起》不僅宣布在13點14分開密鑰，意圖「5201314，我愛你一生一世」，還列出了從13時14分到22時22分之間的7個充滿愛意的場次，將諧音梗發揮到極致。

《我要我們在一起》改編自2013年豆瓣長帖《與我十年長跑的女友明天要嫁人了》，原作者根據自身經歷直播的愛情長跑故事，曾感動千萬網友。爆款長帖加上大力宣傳，該片也成為5月20日的票房冠軍。

紛紛定檔又逃離

自「五一」檔落幕後，電影市場的表現逐漸陷入低迷，5月19日，全國票房僅有3861萬，「520」當天收穫的2.33億票房，便成為了近期的工作日票房之最。

來源：微博截圖。