「倔強式單身」成年度熱詞 珍愛網、百合佳緣等如何應對？

近日，2019年網絡熱詞新鮮出爐，「檸檬精」、「光想青年」、「996ICU」等網絡流行語入選。與以往網絡熱詞大多聚焦社會熱點，民生事件不同，此次熱詞榜上，涉及情感、戀愛的熱詞，如「嘴炮式戀愛」、「倔強式單身」的比例大幅提升。單身大潮湧動，單身青年的脫單相關話題，成為社會普遍關注的焦點，直接反映在熱門網絡流行語中。

單身大軍 催熱情感熱詞

據珍愛網整理的2018年中國統計年鑑的數據顯示，我國單身人口規模已達2.4億，數量超過於俄羅斯和英國人口的總和。數量龐大的單身大軍，帶動了網絡流行語的「單身化」變遷。

2019年上半年，「倔強式單身」被網友及媒體普遍傳播，它指的是一些人嘴上喊着要找對象，卻從來不主動出擊。即使現階段沒有特別喜歡的人，也不願意接受別人的追求。說不上寧缺毋濫，但也不願意委曲求全。有時候覺得單身挺好，但又會羨慕別人成雙對對。以上「倔強式單身」，讓不少網友都大呼「膝蓋中槍」。無獨有偶，另一熱門網絡流行語，也是單身一族的真實寫照，「嘴炮式戀愛」，指的是每天都在追劇，羨慕別人有甜甜的戀愛，但輪到自己，卻並不想談戀愛，面對他人的主動示好，也會選擇放棄和迴避，戀愛的衝動，只出現在喊口號中。

珍愛網情感諮詢師表示，「倔強式單身」和「嘴炮式戀愛」的情感心理，在年輕用戶中較為常見。他們既對感情有期待和渴望，但卻出於各種原因，遲遲不曾走出主動的第一步。戀愛交友也僅存在幻想中。

圍觀戀愛 單身族群享受「雲甜蜜」

隨着社會的發展，中國的結婚率也呈現出逐年下降的趨勢。據中國人婚姻數據顯示，中國人的結婚率連續5年明顯下滑，從2013年的接近10‰的結婚率，下滑到2018年的7.2‰，下滑趨勢較為明顯，此外，根據民政部的數據顯示，目前，我國晚婚現象相當明顯。年輕一族都對婚戀敬而遠之了嗎？事實並非如此。

近年來，主攻「甜蜜經濟」的文娛產品及內容出現井噴現象，影視作品方面，甜寵向題材的影視劇受到大眾普遍歡迎。自媒體方面，主動分享情侶及戀愛日常的自媒體UGC大批出現，產出的內容，吸引了大批粉絲。這些現象的出現，表明了市場對「甜蜜內容」的旺盛需求，也表明了單身族群對情感的期待。

以現象級抖音賬號「狗糧來了」為例，這是一例珍愛網的品牌官方賬號，但視頻內容甚少涉及品牌露出。發布的視頻內容，大多以輕鬆搞笑的情侶生活小日常為主，從校園戀愛、鬧矛盾、剁手、見家長、吃醋、查崗等等日常小細節，均被以幽默無厘頭的方式，呈現在視頻中，令人忍俊不禁。憑藉這種搞怪又甜蜜的內容風格，吸引了眾多粉絲。賬號主體於2018年初上線，截至目前，已經擁有近140萬粉絲數，發布81條視頻，累積獲贊近1900萬，粉絲活躍度及互動頻率，在品牌官方抖音賬號中，表現優異。雖然視頻內容對珍愛網的品牌釋出並不多，但藉助該賬號的良好溝通互動，其母品牌，珍愛網也因為甜蜜內容的帶動，受到一定的口碑反哺。

中國廣大的單身族群，間接的造就了「甜蜜經濟」的繁榮，用戶圍觀「甜蜜內容」，表明了其潛在需求。面對單身市場藍海，國內婚戀交友平台又有怎樣的表現呢？

婚戀頭部品牌 或全或精 打法不同

面對巨大的單身潛力市場，珍愛網及百合佳緣，作為中國婚戀網婚戀行業兩大寡頭，分別交出了截然不同的答卷。百合佳緣，主打「全」，致力拓展婚戀全產業鏈，將抓手拓展到婚禮，房地產等上下游產業鏈中，婚戀交友業務比重下降。珍愛網則主打「精」，深耕婚戀交友，打造線上線下產品服務閉環，對婚戀全產業鏈並未有太多涉足。

2017年9月，百合網和世紀佳緣在正式完成合併後，成立了百合佳緣，同時重新進行了業務劃分，形成了包括婚戀、情感、金融、婚禮與房產的五大業務板塊。上線C2C合租產品「合租派」，涉足長租公寓業務。通過併購等方式，成立婚慶子品牌，服務內容涉及婚紗禮服、酒店預訂、婚禮策劃、婚紗攝影以及婚品採購等展示分區，同時還容納了酒類、糖果蛋糕類、家裝裝飾等合作夥伴的入駐。幾乎涵蓋所有婚禮服務的相關領域，提供一站式的婚禮解決方案。此外，百合佳緣還積極布局金融服務，推出一款以「結婚返現」為賣點的新型婚戀產品——「結婚保」，只要在服務期限內，用戶與推薦異性登記結婚，則會得到返利的專享福利。眾多業務板塊的拓展，壓縮了原有主營業務婚戀交友的發展空間。

與百合佳緣「大而全」的發展策略不同，國內另一大婚戀交友頭部品牌，珍愛網則採取了截然不同的發展布局。精準定位主營情感交友業務，線上線下同時發力，打造服務閉環，年輕用戶註冊數量出現明顯提升。

通過主力產品珍愛網App，免安裝，即用即走的珍愛情感諮詢、珍愛網名企交友等微信小程序，視頻交友平台視否，打造去中心化的平台矩陣，便於用戶根據自身需求，選用心儀的平台，享受高效婚戀交友服務。軟件更新迭代快，新功能升級快，及時新增年輕用戶青睞的新功能，受到廣泛好評。此外，線下實體店均為品牌直營，便於產品及服務的統一管控，專業的情感諮詢師及紅娘團隊，具有較高的業內口碑。

年度熱詞，在一定程度上反映出當前社會的關注焦點，隨着單身人群的不斷擴大，涉及情感的話題熱度必然會居高不下，單身經濟潛力也隨之凸顯。珍愛網、百合佳緣等業內頭部品牌，又將應勢而動，做出怎麼樣的業務調整，值得期待。（文/DJ）